微信押注小游戲 風(fēng)口之下上演“生死局”

本文來(lái)自“云掌財(cái)經(jīng)”，作者為馮越，文中觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

18天累計(jì)3億用戶，每天數(shù)百萬(wàn)的廣告收入。顯而易見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一個(gè)風(fēng)口的競(jìng)猜中，朱嘯虎又押對(duì)了寶。

如果說(shuō)小程序的發(fā)展借助了微信本身的“流量光環(huán)”，那么小游戲則是兩者共同孕育的產(chǎn)物。一方面，憑借其強(qiáng)大的社交屬性，小游戲從誕生之日起就被微信和創(chuàng)業(yè)者們寄予厚望，而另一方面，不管是“跳一跳”成功的商業(yè)化探路，還是日益擴(kuò)張的玩家群體，都極大的刺激著第三方開(kāi)發(fā)者的神經(jīng)。

小游戲的商業(yè)化

數(shù)據(jù)顯示，自4月4日全面開(kāi)放以來(lái)，微信發(fā)布小游戲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了300個(gè)，其中多款游戲用戶過(guò)億，留存率更是達(dá)到了同類(lèi)H5游戲的兩倍，社交分享新進(jìn)占比始終保持在60%到90%左右。

朱嘯虎說(shuō)：“小程序的紅利期就在今年，錯(cuò)過(guò)了就徹底失去了這個(gè)風(fēng)口，而小游戲正是其中最有潛力的領(lǐng)域?！痹捯粑绰渚臀舜笈ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者投身其中。隨著產(chǎn)品和用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，小游戲的商業(yè)模式愈發(fā)清晰，人們?cè)谧⒅赜螒蛐蓍e和趣味性的同時(shí)也不可避免的產(chǎn)生了“氪金”需求。

《微信小程序洞察報(bào)告》顯示，小程序游戲用戶年輕化特征明顯，并且主要集中在上班族、白領(lǐng)這類(lèi)人群。年初的一份爆款手游數(shù)據(jù)同樣指出，他們還是購(gòu)買(mǎi)手游付費(fèi)道具的主力軍。

2018微信公開(kāi)課PRO上，微信團(tuán)隊(duì)曾分享了小游戲未來(lái)的幾種可能:容量超過(guò)1G的大作，可以利用小游戲制作"試玩版"降低門(mén)檻，得到初期的曝光；一些游戲內(nèi)的模塊也可以拆分成小游戲(比如簽到、抽獎(jiǎng)等)來(lái)維持活躍。種種跡象表明，小游戲的發(fā)展正慢慢朝手游方向靠攏。想法固然是好的，甚至于許多網(wǎng)游公司早已通過(guò)綁定APP的形式對(duì)相似方案進(jìn)行了實(shí)踐。然而就像手機(jī)游戲難以取代同類(lèi)型網(wǎng)游一樣，小程序始終無(wú)法取代APP，它能做的也只是豐富其中的應(yīng)用場(chǎng)景。

賺錢(qián)才是硬道理

時(shí)下熱門(mén)的《海盜來(lái)了》通過(guò)道具內(nèi)購(gòu)，安卓日均流水已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)元，不過(guò)受制于包體大小的限制（4MB），碎片化、輕量級(jí)的小游戲想要在內(nèi)容上更進(jìn)一步著實(shí)難上加難。如今，微信團(tuán)隊(duì)也在努力轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)策略，引導(dǎo)其主流變現(xiàn)方式由付費(fèi)道具向廣告招商方向發(fā)展。關(guān)于這點(diǎn)在近來(lái)測(cè)試開(kāi)放的banner廣告、激勵(lì)視頻廣告，乃至朋友圈廣告上都有著明確的體現(xiàn)。

只是與小程序傳統(tǒng)的圖片廣告需要用戶強(qiáng)制觀看不同，激勵(lì)性廣告允許用戶選擇不觀看，不過(guò)這樣做的代價(jià)可能會(huì)讓玩家與其贈(zèng)送的道具、點(diǎn)券等虛擬物品獎(jiǎng)勵(lì)失之交臂。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告收入在手機(jī)游戲收入中的比重日益提高。

這樣的廣告形式在當(dāng)前看來(lái)的確屬于新興玩法，不管是對(duì)玩家還是廣告主而言，從適應(yīng)到習(xí)慣都需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的磨合。況且游戲不同于電視節(jié)目，冒然暫停只會(huì)影響用戶觀感，僅憑這點(diǎn)就徹底限制游戲內(nèi)短視頻廣告的規(guī)模。當(dāng)然，插入廣告的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止激勵(lì)視頻一種，小游戲凝聚著大把用戶注意力，未來(lái)游戲內(nèi)的廣告也一定會(huì)成為小游戲核心收入來(lái)源。

爆款下也有危機(jī)

制作簡(jiǎn)單又極易成為爆款，小游戲的成功很大一部分來(lái)源于其自帶的社屬性交，就像近期被視為群聊牛皮癬的群分享，還有利用玩家間競(jìng)爭(zhēng)心理的排行榜、PK等選項(xiàng)，帶動(dòng)整個(gè)朋友圈都參與其中。

小游戲能夠通過(guò)極短的時(shí)間吸引用戶，但如何留住用戶卻成了一個(gè)難以解決的問(wèn)題。簡(jiǎn)單的操作雖說(shuō)是一大優(yōu)勢(shì)，卻也很難讓用戶長(zhǎng)期沉浸其中，類(lèi)似的快餐游戲?qū)⒂脩綦y能可貴的碎片時(shí)間分散，人們雖然也需要在忙碌之余釋放壓力，但更容易被其他新鮮事物所吸引。

小游戲究竟能走多遠(yuǎn)暫時(shí)還沒(méi)有定論，不過(guò)目前它所展現(xiàn)出的巨大商業(yè)潛力毋庸置疑，不管今后是好是壞，微信想來(lái)也不會(huì)在這件事情上半途而廢，畢竟小程序的成敗關(guān)乎微信的現(xiàn)在，而小游戲則是微信眼中輕應(yīng)用領(lǐng)域的未來(lái)。（編輯：胡敏）