推廣淘票票太費(fèi)錢(qián) 阿里影業(yè)(01060)預(yù)計(jì)上半年凈虧損擴(kuò)大至4億

7月22日,阿里影業(yè)(01060)于發(fā)布盈利警告，由于淘票票的市場(chǎng)推廣支出，該集團(tuán)預(yù)計(jì)今年上半年凈虧損將較去年同期增加，達(dá)人民幣4億至4.5億元。集團(tuán)表示，今年上半的市場(chǎng)推廣支出主要用于吸引電影觀眾使用淘票票的線上售票平臺(tái)。

淘票票即原來(lái)的淘寶電影，今年5月份更名。此前，淘票票獲17億元的A輪融資，融資完成后的淘寶電影估值已達(dá)到137億元人民幣。自阿里巴巴集團(tuán)于2015年底收購(gòu)淘寶電影業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)整合，淘寶電影成為阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)體系的重要組成部分。

智通財(cái)經(jīng)了解到，淘寶電影于2014年底上線，迅速發(fā)展成為國(guó)內(nèi)電影行業(yè)最主要的互聯(lián)網(wǎng)售票業(yè)務(wù)平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，2014年底，淘寶電影當(dāng)年12月底接入1000多家影院，但整月售票量?jī)H3萬(wàn)張。而到了2016年情人節(jié)，它已創(chuàng)下300萬(wàn)張/日。2015年1月它的市占僅1%,目前已超過(guò)20%。就是說(shuō)，每100元電影票房，20多元出自淘寶電影。

截至今年5月，淘寶電影全國(guó)接入影院超過(guò)5000家，票房覆蓋95%，月活用戶高達(dá)2500萬(wàn)，相比成立時(shí)增長(zhǎng)了17倍。它已經(jīng)成為本土最具競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性的在線票務(wù)平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，阿里影業(yè)具有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，體現(xiàn)在宣發(fā)和娛樂(lè)電商業(yè)務(wù)上，淘票票恰恰能夠幫助阿里影業(yè)強(qiáng)化這一特色。阿里影業(yè)業(yè)務(wù)主要分為四大板塊，即內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂(lè)電商、國(guó)際業(yè)務(wù)。但據(jù)2015年財(cái)報(bào)，阿里影業(yè)已經(jīng)走出過(guò)去主要依賴(lài)傳統(tǒng)內(nèi)容制作的局面，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、國(guó)際業(yè)務(wù)已成營(yíng)收主題，兩項(xiàng)占比之和，高達(dá)77.72%。

可想而知，阿里影業(yè)在上半年應(yīng)該繼續(xù)在作為在線票務(wù)與電影宣發(fā)方面的有著重要地位的淘票票下了不少功夫。大筆的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，面向觀眾的平臺(tái)補(bǔ)貼都是不可小視的開(kāi)支。

而在線影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，淘票票的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貓眼電影和微影時(shí)代均獲得融資。其中，微影時(shí)代宣布完成C輪兩次融資，總額已達(dá)45億元，公司估值近20億美元。美團(tuán)旗下貓眼電影在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后獲得融資，投后估值83億元。

阿里影業(yè)稱(chēng)，淘票票A輪融資正用于提升用戶體驗(yàn)等運(yùn)營(yíng)支持和提升其行業(yè)地位。目前，阿里影業(yè)總市值為449.18億港元，上半年的具體業(yè)績(jī)，將于8月底前在中期業(yè)績(jī)公告內(nèi)進(jìn)一步披露。