微信小游戲洞察報(bào)告：4款累計(jì)活躍用戶破億，28款用戶規(guī)模躋身小程序Top 100

本文編選自微信公眾號(hào)“游戲葡萄”，作者獨(dú)孤影月。

游戲葡萄4月24日消息，QuestMobile今日發(fā)布了《微信小程序洞察報(bào)告》，涉及MAU、滲透率、DAU、細(xì)分領(lǐng)域占比等多項(xiàng)整體數(shù)據(jù)。其中，游戲行業(yè)的內(nèi)容包含用戶規(guī)模TOP10、手機(jī)游戲小程序開(kāi)發(fā)App占比、典型手機(jī)游戲的小程序與App用戶畫(huà)像對(duì)比等。

以下是報(bào)告內(nèi)容分析：

微信小程序用戶規(guī)模突破4億，手游行業(yè)占比達(dá)28%

微信小程序MAU從今年1月開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，雖然近三個(gè)月出現(xiàn)一定的下滑趨勢(shì)，但MAU仍保持在4億以上，3月的滲透率達(dá)到43.9%，說(shuō)明相比于去年，今年用戶使用微信小程序的頻率大幅提高。

從3月的情況來(lái)看，微信小程序的DAU基本維持在1.4億左右，峰值曾接近1.6億左右，說(shuō)明小程序在整體趨勢(shì)上表現(xiàn)出比較旺盛的用戶活躍度。

去年12月底，微信開(kāi)放小游戲后，《跳一跳》出現(xiàn)了活躍用戶爆發(fā)的情況，官方曾公布該小程序的DAU超過(guò)1億，而這也促成了手機(jī)游戲行業(yè)對(duì)小程序的投入。數(shù)據(jù)顯示，今年3月用戶規(guī)模前100的微信小程序中，手機(jī)游戲占了28款。

考慮到目前微信小程序的用戶活躍度高，前不久騰訊還表示“小游戲安卓?jī)?nèi)購(gòu)流水在50萬(wàn)元以下不分成”，未來(lái)中小企業(yè)布局小游戲的趨勢(shì)可能會(huì)更加明顯。

4款小游戲活躍用戶超1億

從小游戲的用戶規(guī)模TOP10來(lái)看，排在前四位的小游戲，其累計(jì)活躍用戶數(shù)均超過(guò)了1億，其中《跳一跳》達(dá)3.9億、《歡樂(lè)斗地主》達(dá)1.1億。

上文曾提到，用戶規(guī)模前100名的小程序中，有28個(gè)小程序?yàn)樾∮螒?，其中未開(kāi)發(fā)獨(dú)立App的居多，占比達(dá)67.9%。這說(shuō)明一些游戲廠商想要通過(guò)搶先布局小游戲來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

從目前同時(shí)有獨(dú)立App和小游戲的手游來(lái)看，小游戲?qū)π蓍e棋牌、益智類、社交類游戲App的替代效應(yīng)尤為明顯。以《歡樂(lè)斗地主》為例，目前其App已經(jīng)出現(xiàn)App同步增長(zhǎng)率同比下滑的趨勢(shì)，而小游戲的累計(jì)用戶數(shù)卻已超過(guò)1億，用戶從App向小游戲遷移的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

從《歡樂(lè)斗地主》3月的用戶畫(huà)像來(lái)看，用戶性別方面，相比于App，小游戲中女性用戶的比例相對(duì)更多；地域分布方面，二線以下城市使用小游戲的用戶比例高于App，這說(shuō)明《歡樂(lè)斗地主》小游戲的用戶逐漸在向二線以下城市下沉。

年齡分布和線上消費(fèi)能力分布方面，《歡樂(lè)斗地主》App和小游戲基本持平。

從《王者榮耀》3月的用戶畫(huà)像來(lái)看，女性用戶中使用小游戲的比例同樣高于App；二線以下城市使用小游戲的比例高于App，《王者榮耀》小游戲也存在用戶下沉的情況。

而年齡分布和線上消費(fèi)能力分步方面，《王者榮耀》小程序與App的數(shù)據(jù)基本持平。

另外，原生小游戲也在微信小程序中表現(xiàn)出不錯(cuò)的成績(jī)。從《成語(yǔ)連連看》的日新增用戶規(guī)模來(lái)看，日均用戶增長(zhǎng)達(dá)100萬(wàn)左右，說(shuō)明目前在微信小程序上投入原生小游戲的前景相對(duì)樂(lè)觀。