騰訊(00700)正式宣布代理《堡壘之夜》，它能否成為鵝廠(chǎng)的又一制勝法寶？

本文編選自微信公眾號(hào)“游戲陀螺”，作者Llewyn。

《堡壘之夜》國(guó)服，來(lái)了

在剛落下帷幕的騰訊2018新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊揭開(kāi)了許多新游戲的神秘面紗，其中最為重磅的無(wú)疑是《堡壘之夜》國(guó)服的正式亮相。隨著正式開(kāi)啟預(yù)約的信息一同公布的，是騰訊圍繞著《堡壘之夜》國(guó)服準(zhǔn)備的一系列相應(yīng)計(jì)劃。除了將用技術(shù)結(jié)合法律手段嚴(yán)格打擊外掛外，騰訊還將投入1億現(xiàn)金，其中5千萬(wàn)將用于激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，5千萬(wàn)作為基金扶持電競(jìng)發(fā)展，全力打造《堡壘之夜》生態(tài)計(jì)劃。這一套連環(huán)拳的背后，是騰訊展開(kāi)新一輪攻勢(shì)的決心和信心。

騰訊互娛市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌和Epic Games全球總監(jiān)Geremy Mustard宣布騰訊代理《堡壘之夜》

火爆全球的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

《堡壘之夜》，這個(gè)Epic Games在2011年就宣布的游戲項(xiàng)目在7年后的今天已經(jīng)成為了游戲界最熱門(mén)的討論對(duì)象。游戲在去年9月份加入戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法后，迅速涌進(jìn)了大量玩家，勢(shì)頭之火熱可謂是意料之外，情理之中。而在度過(guò)了“吃雞”元年的2018，繼續(xù)高歌猛進(jìn)的《堡壘之夜》更是將自己的版圖進(jìn)行了雙倍擴(kuò)張。

前段時(shí)間，《堡壘之夜》的用戶(hù)數(shù)量突破了4500萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)玩家數(shù)的峰值也達(dá)到了驚人的340萬(wàn)——這還是在手游版發(fā)布之前的數(shù)據(jù)。同時(shí)根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)SullyGnome顯示，《堡壘之夜》在國(guó)外最大的直播平臺(tái)Twitch上各項(xiàng)指標(biāo)也早已遙遙領(lǐng)先。

近30天內(nèi)《堡壘之夜》在Twitch上的直播數(shù)據(jù)

二月份，根據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，《堡壘之夜》在全球的PC市場(chǎng)收入排行第六，主機(jī)市場(chǎng)收入排行第三。乘勝追擊的Epic Games在3月后半段推出了游戲的iOS版本，并且同樣很快占領(lǐng)了國(guó)外手游的各大榜首。手游在發(fā)布不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)收入2500萬(wàn)美元，這還是在安卓版沒(méi)有發(fā)布的情況下獲得的成績(jī)。

成為現(xiàn)象級(jí)游戲的背后，是《堡壘之夜》自身對(duì)流行玩法的革新、高質(zhì)量的優(yōu)化和健康的游戲環(huán)境幾大亮點(diǎn)的結(jié)合。游戲融合了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技和建造兩大要素，打造出開(kāi)放性更強(qiáng)的、節(jié)奏更快的游戲玩法，同時(shí)流暢的優(yōu)化與打擊外掛的力度充分保證了每個(gè)玩家的游戲體驗(yàn)。作為一款免費(fèi)游戲，《堡壘之夜》靠著優(yōu)秀的內(nèi)容質(zhì)量和走心的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)將龐大的玩家群鎖在了游戲當(dāng)中。

騰訊把關(guān)，《堡壘之夜》終于進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

缺產(chǎn)品，這或許是入年以來(lái)大家聽(tīng)得最多的一句話(huà)。玩家缺少新的爆款，一個(gè)有著良好體驗(yàn)、適應(yīng)當(dāng)下節(jié)奏的多人游戲；市場(chǎng)缺少新鮮血液，一個(gè)內(nèi)容健康、適合傳播的優(yōu)質(zhì)游戲。而《堡壘之夜》看起來(lái)，就是那個(gè)Right One。

為了最大化爆款的威力，騰訊做了些什么？

除了漢化、本地服務(wù)器優(yōu)化和內(nèi)容全球同步更新等基本操作外，騰訊還從三個(gè)大方面行動(dòng)來(lái)為《堡壘之夜》國(guó)服的運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航，甚至是再放大其優(yōu)勢(shì)。對(duì)于追求公平的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲來(lái)說(shuō)，反外掛肯定是第一要?jiǎng)?wù)，這一點(diǎn)上，騰訊借助了Epic Games本身作為UE4引擎研發(fā)公司所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將自身TP反外掛技術(shù)與之深度結(jié)合，從游戲底層架構(gòu)便做了外掛限制。同時(shí)也成立了專(zhuān)項(xiàng)反外掛小組，進(jìn)行線(xiàn)下打擊。

5000萬(wàn)級(jí)創(chuàng)作激勵(lì)：作為開(kāi)放度極高的游戲，《堡壘之夜》的成功離不開(kāi)大量的UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容）的推動(dòng)，國(guó)服版也秉承了這一點(diǎn)。游戲未來(lái)將開(kāi)放制作工具，玩家可以自己創(chuàng)作建筑mod、武器涂裝等，還能在WeGame實(shí)驗(yàn)室、移動(dòng)助手等各平臺(tái)自由買(mǎi)賣(mài)；同時(shí)官方還會(huì)征集玩家的優(yōu)質(zhì)想法，并融入到游戲中去，比如之前有玩家提及到的足球場(chǎng)元素便真正成為了游戲的一部分。

5000萬(wàn)電競(jìng)扶持基金：騰訊在國(guó)內(nèi)會(huì)為《堡壘之夜》開(kāi)展更加下沉的梯度賽事，比如：區(qū)域賽事、校園賽事、平臺(tái)賽事，同時(shí)與Epic Games一起打造覆蓋全球的頂級(jí)電競(jìng)賽事，多層次結(jié)合，形成金字塔般的電競(jìng)體系架構(gòu)。而鑒于《堡壘之夜》的高娛樂(lè)性，未來(lái)我們或許能迎來(lái)玩法模式更加多樣的電競(jìng)賽，這在普通玩家和觀眾的參與度上比起一般的賽事要更勝一籌。

無(wú)論是專(zhuān)項(xiàng)反外掛，還是對(duì)玩家社區(qū)生態(tài)的看重，都可以看出此次騰訊的代理策略并沒(méi)有“死磕”要迎合國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)，而是尋求通過(guò)與合作伙伴在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)思路上的結(jié)合，將《堡壘之夜》的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)放大，從而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的走向——一個(gè)開(kāi)放度更高，玩家體驗(yàn)更重要、以?shī)蕵?lè)化為核心的游戲大環(huán)境。

騰訊體系下的產(chǎn)品庫(kù)，正在無(wú)限升級(jí)

作為一款海外游戲，畢竟由于文化差異的原因，在觸達(dá)國(guó)內(nèi)用戶(hù)方面需要下不少功夫，而騰訊龐大的社交體系對(duì)于任何進(jìn)入國(guó)內(nèi)的游戲都是一個(gè)優(yōu)勢(shì)巨大的跳臺(tái)，這不僅在獲取用戶(hù)數(shù)量上獲得保證，還有利于放大《堡壘之夜》作為多人游戲的社交屬性，讓中國(guó)玩家成為新的主力。

事實(shí)上，在《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)期間，多人網(wǎng)游也接管了市場(chǎng)趨勢(shì)，而騰訊毫無(wú)疑問(wèn)是這個(gè)領(lǐng)域的先頭軍，這也讓Epic Games早早與騰訊建立了緊密的合作關(guān)系，在某種程度上也影響了《堡壘之夜》今天的定調(diào)。

進(jìn)入國(guó)服，騰訊豐富的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)將是保證《堡壘之夜》國(guó)服優(yōu)秀表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。作為《堡壘之夜》引爆海外的優(yōu)勢(shì)，如何將出色的優(yōu)化、健康的游戲環(huán)境、和諧的玩家社區(qū)帶到國(guó)內(nèi)是非?？简?yàn)騰訊功力的。而通過(guò)《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》等游戲，我們可以看出騰訊在PC端和手游端都積累了相當(dāng)豐富的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)首屈一指的服務(wù)器技術(shù)和強(qiáng)大的打擊外掛能力，這也是《堡壘之夜》國(guó)服版最需要的。

而作為一款全球化的多人競(jìng)技類(lèi)游戲，《堡壘之夜》在直播與電競(jìng)上的規(guī)劃自然是運(yùn)營(yíng)后續(xù)的又一重頭戲。在直播方面，內(nèi)容健康觀賞性高的《堡壘之夜》有著天然的優(yōu)勢(shì)，手握國(guó)內(nèi)兩大直播龍頭資源斗魚(yú)和虎牙的騰訊則有機(jī)會(huì)把游戲的直播表現(xiàn)帶到新的高度。而LPL與KPL的聯(lián)賽舉辦經(jīng)驗(yàn)也讓有利于《堡壘之夜》在未來(lái)踏入電競(jìng)領(lǐng)域時(shí)保持高度的職業(yè)規(guī)范化，與高水平國(guó)際聯(lián)賽接軌。

當(dāng)然，《堡壘之夜》的國(guó)服在充滿(mǎn)著各種機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不少挑戰(zhàn)。一方面，與其它戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲?qū)憣?shí)的畫(huà)風(fēng)不同，《堡壘之夜》中的武器、人物、場(chǎng)景都充滿(mǎn)了濃濃的美式風(fēng)格，這種畫(huà)風(fēng)能否被中國(guó)玩家所接受還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證；另一方面，并不以射擊體驗(yàn)見(jiàn)長(zhǎng)的《堡壘之夜》，在開(kāi)發(fā)建造、花式道具等趣味性玩法的同時(shí)，能否抓住戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲核心用戶(hù)的心，也仍是一個(gè)未知數(shù)。

擺在《堡壘之夜》國(guó)服面前的，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。

而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《堡壘之夜》對(duì)于騰訊而言，也是一個(gè)“升級(jí)包”。首先作為時(shí)下熱度最高的多人游戲，《堡壘之夜》毫無(wú)疑問(wèn)能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)期待已久的玩家群，活躍國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，與國(guó)際接軌，同時(shí)也再度擴(kuò)大騰訊游戲的受眾范圍。

作為一款影響力巨大、受全球玩家認(rèn)可的優(yōu)秀游戲，《堡壘之夜》的引入大大豐富了騰訊的產(chǎn)品布局，使騰訊保持對(duì)流行趨勢(shì)的把控。不要忘記戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技只是《堡壘之夜》的其中一個(gè)玩法，其不斷學(xué)習(xí)進(jìn)化的創(chuàng)新性在未來(lái)可能會(huì)誕生更豐富的內(nèi)容，這也契合了騰訊未來(lái)游戲精品化的策略路線(xiàn)。

更重要的是，除了游戲內(nèi)容本身，Epic Games對(duì)游戲背后的技術(shù)應(yīng)用（如全平臺(tái)互通玩法）和運(yùn)營(yíng)的思路也可以讓騰訊在技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域獲得提升，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境，打造更為先進(jìn)的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)體系。在國(guó)外，《堡壘之夜》的人氣已經(jīng)為游戲直播平臺(tái)Twitch新增了70%的訂閱用戶(hù)，可以大膽設(shè)想，《堡壘之夜》國(guó)服也會(huì)引爆國(guó)內(nèi)的直播人氣，為騰訊龐大的泛娛樂(lè)布局再添一砝碼。

結(jié)語(yǔ)：

從《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》再到《堡壘之夜》，騰訊對(duì)好產(chǎn)品一直有著靈敏的嗅覺(jué)，而其早早放眼全球的布局更是讓他們有著更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)方面做到承上啟下，在游戲內(nèi)容打造方面達(dá)成互通有無(wú)，《堡壘之夜》的國(guó)服引入又是一波新浪潮，也是騰訊在拼產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)代搶占先機(jī)、用更開(kāi)放的思維與更先進(jìn)的理念引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲精品化走勢(shì)的又一制勝法寶。