游戲直播下半場(chǎng)：斗魚(yú)和虎牙的角逐

本文編選自“吳懟懟”微信公眾號(hào)，作者吳懟懟。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一“互掐”層出不窮，比如摩拜和ofo，小米和華為，愛(ài)奇藝和騰訊視頻等等，這一次輪到了游戲直播行業(yè)。

斗魚(yú)和虎牙的游戲直播老大之爭(zhēng)由來(lái)已久。他們前后腳宣布盈利，均拿到騰訊投資，也都在最近披露準(zhǔn)備上市，二者爭(zhēng)鋒相對(duì)的地方越來(lái)越多。

不久前，虎牙公布了赴美IP招股書(shū)，在招股書(shū)中，虎牙自稱(chēng)為中國(guó)第一且最活躍的游戲直播平臺(tái)。招股書(shū)顯示，在2017年第四季度，虎牙的平均月活為8670萬(wàn)，用戶(hù)人均每天在虎牙移動(dòng)端上停留99分鐘，在虎牙上直播的游戲超過(guò)2600種。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待過(guò)的朋友可能知道，企業(yè)公布的用戶(hù)數(shù)據(jù)都是經(jīng)過(guò)內(nèi)部協(xié)商統(tǒng)一對(duì)外的口徑。既然是赴美上市，虎牙就需要給美國(guó)的投資者講故事，第一的說(shuō)法就意味著該賽道跑得最快的那一位，對(duì)于占領(lǐng)投資者心智來(lái)說(shuō)，是一個(gè)簡(jiǎn)單又直接的方式。

這也就是為什么，媒體在撰稿的時(shí)候更習(xí)慣使用第三方數(shù)據(jù)，以示客觀。極光大數(shù)據(jù)新發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，滲透率最高的三個(gè)直播app分別是市場(chǎng)滲透率4.25%的斗魚(yú)、3.61%的虎牙和3.33%的YY。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去半年時(shí)間里，斗魚(yú)、YY和虎牙的DAU均值分別為670.8萬(wàn)、580.6萬(wàn)和474.6萬(wàn)，名列行業(yè)前三。

當(dāng)然，不同的第三方監(jiān)測(cè)公司所得到的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)可能不太一樣。這時(shí)候我們就需要更多維度的數(shù)據(jù)支撐，來(lái)探討究竟誰(shuí)是第一。

今年3月，騰訊投資了斗魚(yú)和虎牙，繼續(xù)完善其游戲大布局。其中，斗魚(yú)是6.3億美元，虎牙是4.6億美元。隨著虎牙招股書(shū)的披露，騰訊對(duì)虎牙的估值也被媒體計(jì)算出來(lái)，是13.3億美元。與此同時(shí)，斗魚(yú)的投資方透露，在這輪騰訊獨(dú)投斗魚(yú)中，斗魚(yú)的估值是24—25億美元，這差不多是虎牙的兩倍。

以上數(shù)據(jù)，基本上可以在游戲直播第一這個(gè)問(wèn)題上做一個(gè)解釋。拋開(kāi)第一這件事情來(lái)看，就像我之前說(shuō)的，從千播大戰(zhàn)，到諸侯割據(jù)刺刀見(jiàn)紅，再到寡頭PK，直播平臺(tái)終于迎來(lái)了沖刺決賽。

在虎牙的招股書(shū)中，其實(shí)也提到了可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，包括以下部分：

如果不能持續(xù)吸引有才華和受歡迎的主播，虎牙也會(huì)受到負(fù)面影響。2017年，虎牙23.5%的收入是由虎牙旗下前100個(gè)最受歡迎的主播貢獻(xiàn);

虎牙正在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象包括虎牙股東投資、或者另外運(yùn)營(yíng)的，同樣擁有游戲直播服務(wù)的公司;

虎牙通過(guò)不同的經(jīng)紀(jì)公司招募游戲主播。如果不能和這些經(jīng)紀(jì)公司保持良好的合作關(guān)系，虎牙的運(yùn)營(yíng)也可能受到影響。

這三大風(fēng)險(xiǎn)，意味深長(zhǎng)。第二點(diǎn)所指，最大可能是說(shuō)，騰訊也投資了斗魚(yú)，并且旗下還有企鵝電競(jìng)，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，虎牙是棋子之一，是干兒子。另外還有一重意思可能是說(shuō)，虎牙原本的母體公司YY，自身也有游戲直播板塊。而這些都是虎牙未來(lái)上市路中的不穩(wěn)定因素。

另外兩點(diǎn)則直接表明了主播和公會(huì)在直播行業(yè)中的地位。主播是直播平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的主體，公會(huì)則在其中扮演者樞紐的角色。去年年中開(kāi)始，虎牙頻繁從其他平臺(tái)挖角，在一定程度上提升了平臺(tái)流量和用戶(hù)數(shù)據(jù)，更為重要的是為了打動(dòng)資本市場(chǎng)，為IPO做鋪墊。

不過(guò)，如何留下這些主播是一個(gè)大問(wèn)題，這次虎牙所承認(rèn)的風(fēng)險(xiǎn)也說(shuō)明了這一點(diǎn)。畢竟，主播本身對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度很小。

實(shí)際上，隨著游戲直播平臺(tái)朝多元化的方向發(fā)展，游戲主播的身份角色也越來(lái)越多元。比如，除了游戲直播之外，平臺(tái)上秀場(chǎng)、休閑、戶(hù)外等直播同樣占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，而以馮提莫、陳一發(fā)為代表的高顏值才藝主播影響力幾乎接近甚至超越了一些明星。

歸根結(jié)底，直播身處內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之中，無(wú)論是資源、流量、資金鏈還是“直播+”的生態(tài)，亦或是融資、上市還是炒作第一的數(shù)據(jù)，獨(dú)家主播和原創(chuàng)內(nèi)容仍然是核心。

從虎牙的上市時(shí)機(jī)來(lái)看，恰好趕上網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)迎來(lái)最嚴(yán)監(jiān)管。4月份，國(guó)家廣播電視總局就網(wǎng)站播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問(wèn)題嚴(yán)肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人;今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報(bào)四款移動(dòng)應(yīng)用被暫時(shí)下架;“今日頭條”旗下內(nèi)涵段子被永久封禁;抖音被約談，要求即時(shí)阻斷違規(guī)直播。

雖然說(shuō)這一輪監(jiān)管還沒(méi)有涉及直播平臺(tái)，但從本次執(zhí)行的強(qiáng)度來(lái)看，涉及泛文娛內(nèi)容的企業(yè)被施以強(qiáng)監(jiān)管以后應(yīng)該會(huì)成為常態(tài)。

所以，我們看到虎牙在招股書(shū)中也提醒了，平臺(tái)上或者與平臺(tái)有關(guān)的任何內(nèi)容，平臺(tái)都將承擔(dān)重大風(fēng)險(xiǎn)，主管部門(mén)可能會(huì)出臺(tái)的制裁政策包括：中止運(yùn)營(yíng)、關(guān)停平臺(tái)或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。

從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來(lái)看，斗魚(yú)和虎牙一時(shí)瑜亮，后續(xù)梯隊(duì)還有熊貓TV、企鵝電競(jìng)、龍珠直播等等，“2+X”格局已然落定。隨著頭部平臺(tái)對(duì)中小平臺(tái)虹吸效應(yīng)愈加明顯，頭部平臺(tái)市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步集中，中小平臺(tái)的生存空間勢(shì)必會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

頭部游戲直播平臺(tái)盈利的拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，就像B站有大筆收入來(lái)自游戲代理和運(yùn)營(yíng)上一樣，直播平臺(tái)的KOL效應(yīng)在游戲分發(fā)中的重要性將得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

2018年是游戲直播關(guān)鍵一年，沖擊IPO的斗魚(yú)和虎牙下半場(chǎng)的角逐仍然有很多看頭。

（編輯：艾宥辰）