騰訊(0700)、賭王之子、最大手游發(fā)行商 聯(lián)手重塑中國線下娛樂生態(tài)

“創(chuàng)夢天地會是你的第二次創(chuàng)業(yè)嗎?”在深圳市科興科學園A3座16樓，智通財經(jīng)APP將這個問題拋給了何猷君。

“這是個很難回答的問題。”這位賭王的兒子、23歲的深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司(以下簡稱“創(chuàng)夢天地”)CMO將頭微微偏了偏，避開了這個敏感話題，而是將焦點放在和騰訊的合作、創(chuàng)夢天地的優(yōu)勢等話題身上。

何猷君強調(diào)，休閑電競是下一個趨勢，“我們在市場上最大的優(yōu)勢，就是其龐大的用戶量，以及我們對用戶進行深度解析”。目前創(chuàng)夢天地與騰訊視頻合作開的“好時光”娛樂館，就是重塑線下娛樂用戶生態(tài)，完成線上與線下兩者良好的互動與導流。

作為中國用戶規(guī)模最大的手游發(fā)行平臺，創(chuàng)夢天地成立于2011年02月14日，也是騰訊在中國投資的唯一一家手游發(fā)行商。數(shù)據(jù)顯示，其旗下的樂逗游戲月平均活躍用戶已破1.2億。

現(xiàn)今，創(chuàng)夢天地已擺脫了單純游戲發(fā)行商的角色，和騰訊的深度合作是其轉(zhuǎn)型的關鍵一環(huán)。“好時光娛樂館是文化內(nèi)容消費升級中，人、貨、場景三大核心要素中的線下典型場景。”創(chuàng)夢天地首席戰(zhàn)略官方輝，這位前騰訊投資總監(jiān)對智通財經(jīng)APP坦言，好時光娛樂館可以幫助騰訊的文娛內(nèi)容進行線下分發(fā)和價值的二次開發(fā)，助力騰訊文娛腰部內(nèi)容的KOL培養(yǎng)和放大，“成為細分內(nèi)容的試水和解讀平臺”。

如同電商從線上走到線下、與實體店結(jié)合力推“新零售”一樣，騰訊包括游戲在內(nèi)的文娛線也在爭奪線下的流量場景，與創(chuàng)夢天地合作所開的線下店即是其中的樣板。與此同時，創(chuàng)夢天地過億的月活用戶為優(yōu)秀的導流渠道，賭王之子何猷君冉冉上升的IP光環(huán)可作為良好的代言與背書，雙方在這里找到了彼此的契合點。

線下娛樂場景流量的爭奪

深圳市福田區(qū)一家綜合體六樓，是“好時光”娛樂館的首家旗艦店，其于2017年9月在深圳開業(yè)，是國內(nèi)首個集合微影院、電競和直播等于一體的泛娛樂綜合體。約500平米的面積，包括觀影包房、直播間、大堂手游區(qū)、IP衍生品、吧臺飲品幾大區(qū)域。

“好時光”之名，取意騰訊視頻的SLOGAN“不負好時光”之意，意味線上與線下的彼此關聯(lián)、從線上到線下的延伸。

作為騰訊與創(chuàng)夢天地在線下探索上邁出的重要一步?！昂脮r光”在半年時間的運營中取得了不錯的表現(xiàn)?！跋M者回頭率很高。”方輝對此很滿意。

在首家店大獲成功之后，目前創(chuàng)夢天地準備在全國鋪開好時光娛樂館。根據(jù)規(guī)劃，2018年將新增4家“好時光”直營店，50個加盟店。

此中，旗艦店的面積會在1500-2000平米，功能會更完善;二線和三線城市的面積則稍小，功能布局也會根據(jù)當?shù)氐挠脩籼卣骱椭苓厴I(yè)態(tài)進行調(diào)整，部分以影視為主，部分則以游戲為主。

“選址以商場和大學城為主，具有生活氛圍的辦公聚集地也會在考慮范圍。”方輝說，將通過布局線下“泛娛樂”實體店，與主業(yè)手游業(yè)務形成良性互動，同時積極探索電競行業(yè)的商機。

2011年，騰訊提出“泛娛樂”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心是IP，其本質(zhì)是網(wǎng)絡游戲、影視、動漫、文學、音樂、直播等多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的相關企業(yè)近年來開始積極拓展線下門店，如愛奇藝電影主題娛樂館、網(wǎng)魚網(wǎng)咖等，但功能較為單一，類似好時光這樣集觀影、游戲吧、網(wǎng)紅直播間、電競賽事等于一體的泛娛樂綜合體在國內(nèi)仍屬新事物。

實際上，騰訊與創(chuàng)夢天地兩者一直以來在游戲、廣告、動漫等多個業(yè)務板塊均有合作。此前，創(chuàng)夢天地已與閱文集團(00772)成立合資公司共同培育和孵化IP;今年2月，創(chuàng)夢天地和騰訊云達成合作，未來將在打造開放的游戲云平臺、打造用戶大數(shù)據(jù)、落地“智慧門店”等方面開展深度合作。

目前尚未知曉在“好時光”線下店中，騰訊所占據(jù)的股權(quán)比例，或是出資份額多少。方輝解釋，在此項目里，“騰訊負責內(nèi)容授權(quán)，我們負責線下的落地和運營”。線下店幫助騰訊做了泛娛樂的線下開發(fā)，并反哺線上擴散，“特別是類似101女團等內(nèi)容的引爆”，并幫助騰訊視頻提升會員數(shù)量，同時基于線下場景打造騰訊文娛的衍生品體驗消費空間。

何猷君的新角色

創(chuàng)夢天地已經(jīng)確定以技術(shù)為核心的文化娛樂公司的定位。公司目前的業(yè)務主要分為四部分，包括主營游戲業(yè)務、線下的娛樂升級、用戶服務業(yè)務和IP原創(chuàng)孵化，并且在AR/VR/AI等下一代計算平臺上也有布局和創(chuàng)新。

據(jù)一位知情人士透露，除卻CMO角色外，何猷君也在幫助創(chuàng)夢天地進行AR/VR/AI技術(shù)的開發(fā)。

智通財經(jīng)APP注意到，何猷君2016年創(chuàng)立了名為“尚猷網(wǎng)絡”的企業(yè)，此為其第一次創(chuàng)業(yè)。尚猷網(wǎng)絡是一家游戲公司，致力于將全球領先的腦科學研究成果帶入中國，提供寓教于樂、富有挑戰(zhàn)的精品益智休閑游戲。

何猷君解釋，AR會運用到兩塊領域，在線上會用到創(chuàng)夢天地自研的游戲中，加入3D的模型，線下則提供用戶體驗的觀感，“這也是休閑游戲一個新潮的玩法”。

與此同時，通過多款游戲生態(tài)及數(shù)據(jù)的舉例，何猷君預判休閑游戲是未來游戲生態(tài)的的趨勢，創(chuàng)夢天地也將通過線下門店拓展休閑電競業(yè)務?！半姼傢椖磕軌虿季种辈ァ⒕€下賽事、訓練等，對搭建線下店的泛娛樂生態(tài)是非常有利的”，這一塊公司也會通過投資電競俱樂部發(fā)展此業(yè)務。

作為公司的CMO，何猷君本身即是創(chuàng)夢天地的大IP?！叭绻巧虡I(yè)上分析我的IP價值的話，真的和杰倫哥(周杰倫)、和思聰哥(王思聰)有很大的區(qū)別?！焙伍嗑硎?，其實只要能夠給公司帶來資源，帶來比別的公司更大的優(yōu)勢，這都是自己要做的工作。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，何猷君已加入創(chuàng)夢天地超過半年時間，其目前其主要時間均待在深圳，與創(chuàng)夢天地一起發(fā)掘“好時光”價值。目前“好時光”已經(jīng)成為《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL線下合作觀賽點。

作為深圳本土游戲行業(yè)的新銳，創(chuàng)夢天地近年來圍繞著手游主業(yè)，裂變出IP運營、廣告、用戶增值服務、線下娛樂等業(yè)務，除了創(chuàng)夢天地的游戲基因，其第一機構(gòu)大股東騰訊也從旁助力。

作為騰訊系創(chuàng)業(yè)的一員，2014年8月創(chuàng)夢天地于納斯達克上市，又很快于2016年9月完成私有化退市。市場一直傳言創(chuàng)夢天地有重啟IPO的規(guī)劃，但智通財經(jīng)APP未從該公司處獲得任何信息。

如果創(chuàng)夢天地最終IPO，中國最大的手游發(fā)行商、騰訊系的光環(huán)、賭王之子的概念加持，將為其增色不少。