財報前瞻 | 通脹承壓下麥當勞(MCD.US)年內(nèi)已跌15% 今夜Q2財報能否“力挽狂瀾”？

智通財經(jīng)APP獲悉，麥當勞（MCD.US）預(yù)計將在美東時間周一盤前公布第二季度財報，LSEG調(diào)查的華爾街分析師預(yù)計該公司Q2收入為66.1億美元，每股收益為3.07美元。由于投資者對消費者支出和餐飲業(yè)狀況的擔憂，這家漢堡連鎖店的股價今年迄今已下跌15%。

瑞銀分析師維持“買入”評級，同時將目標價從335美元下調(diào)至305美元。分析師表示，麥當勞第二季度業(yè)績或因通脹承壓。然而，該公司下半年業(yè)績或?qū)⒏纳?，主要系公司對價值的重視將吸引顧客重返門店。Baird分析師表示:“歷史表明，麥當勞可通過龐大的廣告預(yù)算來強調(diào)以價值為導(dǎo)向的價格點，從而獲得可觀的市場份額。”

此外，值得關(guān)注的一項指標在于同店銷售額。由于通脹對許多客戶產(chǎn)生的影響，最近幾個季度，麥當勞的同店銷售額從去年的兩位數(shù)增長放緩。2023年第二季度，麥當勞全球可比銷售額增長11.7%，在美國的同店銷售額增長略高于10%

在2024年上半年的大部分時間里，隨著顧客減少了可自由支配的支出，麥當勞和其他幾家餐廳已意識到通脹對銷售的影響，因此推出了價格較低的超值套餐，以期贏回對價格敏感的顧客，并搶占份額。

在美國，麥當勞上個月推出了一項5美元一餐的優(yōu)惠活動，以吸引新的客流量。早期跡象似乎是積極的，彭博社和CNBC本周早些時候報道稱，幾乎所有門店都同意將促銷活動進一步延長，而不僅僅是最初計劃的從6月底開始的為期四周。

據(jù)悉，公司領(lǐng)導(dǎo)層對顧客重返麥當勞的速度感到興奮，因此促銷活動可能會延續(xù)到 8 月。投資者將在周一發(fā)布的季報中尋求對促銷活動未來情況的確認。

不過，值得注意的是，這些折扣直到第二季度末才開始生效。據(jù)StreetAccount估計，華爾街預(yù)計該公司當季美國同店銷售額將持平。

此外，在美國以外，麥當勞在中東地區(qū)的銷售可能仍會因抵制活動而下滑。在第二季度初，該公司收購了其以色列特許經(jīng)營商經(jīng)營的225家餐廳。