谷歌(GOOGL.US)搜索廣告新生態(tài)呼之欲出!“AI概覽”即將嵌入廣告

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，全球AI領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者谷歌(GOOGL.US)即將開始在美國市場測試其人工智能驅(qū)動(dòng)生成概覽中的點(diǎn)擊搜索功能和購物廣告植入模式，就在幾天之前，這家美國科技巨頭在其年度I/O大會(huì)上推出了全新的“人工智能(AI)概覽”功能(AI Overviews)?！癆I概覽”，即根據(jù)“谷歌搜索引擎”查詢功能來響應(yīng)創(chuàng)建AI生成的重點(diǎn)摘要，“谷歌搜索引擎”屆時(shí)基于AI技術(shù)自動(dòng)總結(jié)歸納搜索概覽結(jié)果。

在谷歌年度I/O大會(huì)上，與人工智能有關(guān)的軟硬件產(chǎn)品更新成為了這次活動(dòng)的中心，其中重點(diǎn)包括AI技術(shù)賦能谷歌搜索引擎以及功能更加強(qiáng)大的人工智能大模型Gemini 1.5 Pro的新版本。其中，搜索引擎將在美國推出“AI概覽”(AI Overviews)功能，谷歌搜索引擎將直接歸納總結(jié)搜索結(jié)果，同時(shí)谷歌搜索引擎也將具備多步驟推理能力，可以一次性處理帶有多個(gè)限制條件的長語句問題，并支持以“拍視頻”為主的視頻搜索解決方案的全新搜索形式。此外，與GPT-4等競爭對手相比，Gemini 1.5 Pro的新版本可以處理更大規(guī)模的文本、視頻甚至音頻輸出。

谷歌廣告副總裁兼總經(jīng)理斯里尼瓦桑(Vidhya Srinivasan)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三在一篇博客文章中表示:“如果他們所顯示的內(nèi)容與AI概覽中的使用者查詢內(nèi)容和搜索信息緊密相關(guān)，他們將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在AI概述中明確被標(biāo)記為‘廣告贊助’的部分?！彼估锬嵬呱Ｑa(bǔ)充表示，在谷歌早期的結(jié)果測試中，他們聽說人們發(fā)現(xiàn)在人工智能生成的AI概覽上方和下方所呈現(xiàn)的一些廣告對他們的實(shí)際需求很有幫助。

谷歌指出，谷歌平臺(tái)的廣告商們不需要采取任何行動(dòng)。來自現(xiàn)有搜索數(shù)據(jù)庫、Performance Max和標(biāo)準(zhǔn)化購物活動(dòng)的廣告最有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在AI概覽中。

谷歌廣告高管斯里尼瓦桑補(bǔ)充稱，該公司將繼續(xù)測試和學(xué)習(xí)新的廣告模式，并力爭從廣告商和行業(yè)獲得積極反饋。

在谷歌I/O大會(huì)上，該科技巨頭宣布“AI概覽”這一新的搜索功能即將在美國市場向所有人推出，并將很快擴(kuò)展到更多的國家。

通過Performance Max中的生成式人工智能功能，在不久后谷歌的廣告商們就可以在工具中分享他們的字體和顏色指南，并提供非常有用的圖像參考點(diǎn)來生成新的資產(chǎn)變體格式。該公司還計(jì)劃不久后引入全新的圖像編輯功能，因此廣告商們可以嘗試添加新的目標(biāo)物和擴(kuò)展背景等。

谷歌補(bǔ)充表示，隨著廣告商們不斷探索新的創(chuàng)意投放，“谷歌人工智能”將生成更多的合適產(chǎn)品推薦，顯示不同搜索背景和場景下的合適客戶產(chǎn)品。

此外，谷歌的廣告客戶們將很快能夠通過谷歌沉浸式的視覺效果來增強(qiáng)他們的購物廣告投放模式，其中包括虛擬試穿和新生成的3D廣告。谷歌指出，它正在嘗試推出一項(xiàng)新的功能，讓購物者通過觀看廣告客戶的產(chǎn)品視頻、摘要和類似的產(chǎn)品來了解廣告的更多信息。

谷歌還在測試一項(xiàng)全新的搜索廣告功能，以“谷歌人工智能”幫助引導(dǎo)谷歌搜索引擎使用者們做出購買決定。谷歌舉了一個(gè)例子，如果有人搜索“短期存儲(chǔ)”，點(diǎn)擊存儲(chǔ)功能的投放廣告，“谷歌人工智能”就會(huì)一步步詳細(xì)引導(dǎo)他們接下來的購買進(jìn)程。如果用戶分享一些具體的細(xì)節(jié)，比如類似物品的照片和具體的預(yù)算數(shù)據(jù)，“谷歌人工智能”就可以推薦存儲(chǔ)單元的尺寸大小和包裝材料，并提供在線上網(wǎng)站上購買的鏈接。