Counterpoint：全球智能手機(jī)市場(chǎng)一季度同比增長(zhǎng)6% 營(yíng)收創(chuàng)歷史新高

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Counterpoint Research發(fā)文稱，2024年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%，出貨量達(dá)到2.969 億部。增長(zhǎng)主要?dú)w功于歐洲、中東和非洲 (MEA) 以及加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 等關(guān)鍵地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。2024年第一季度，全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng) 7%，創(chuàng)歷史新高。

資深分析師Prachir Singh在評(píng)論整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“第一季度智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，而歐洲，特別是中東歐地區(qū)，與艱難的2023年第一季度相比，增長(zhǎng)最為明顯。這些市場(chǎng)的消費(fèi)者需求逐漸增長(zhǎng)，庫(kù)存水平也得到改善。

MEA地區(qū)由于TECNO、榮耀等強(qiáng)勁出貨量而成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)。中國(guó)市場(chǎng)得益于春節(jié)強(qiáng)勁銷售和華為回歸而同比增長(zhǎng)。印度市場(chǎng)因2023年末健康的庫(kù)存水平而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。北美和日本等成熟市場(chǎng)相比2023年同期有所下降?！?/p>

2024年第一季度，全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng)7%，創(chuàng)歷史新高。800美元以上價(jià)位段的增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，占2024年第一季度智能手機(jī)出貨量的18%，比2023年第一季度增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。蘋果以43% 的份額領(lǐng)跑智能手機(jī)市場(chǎng)收入，但其收入同比下降11%。三星的收入同比增長(zhǎng)2%，得益于其平均售價(jià) (ASP) 的上升，而出貨量保持平穩(wěn)。除了排名前五的手機(jī)廠商以外，市場(chǎng)收入也大幅增長(zhǎng)，這得益于華為、榮耀和傳音控股旗下品牌的收入增長(zhǎng)。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評(píng)論蘋果在全球的表現(xiàn)時(shí)表示：“中國(guó)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、美國(guó)換機(jī)率創(chuàng)歷史新低，以及去年由于iPhone 14 Pro的供應(yīng)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致2023年第一季度艱難表現(xiàn)，都對(duì)iPhone的表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。然而，也有一些積極因素。產(chǎn)品組合的改善，15 Pro的表現(xiàn)優(yōu)于上一代機(jī)型，以及在新興市場(chǎng)的足跡不斷擴(kuò)大，幫助蘋果抑制了一些下滑趨勢(shì)。新興市場(chǎng)尤其提供了長(zhǎng)期的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們還預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候GenAI的加入將有助于 iPhone 的升級(jí)換代?！?/p>

三星憑借Galaxy A 系列新品的提前發(fā)布和 Galaxy S24系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，重新奪回冠軍寶座，引領(lǐng)全球智能手機(jī)出貨量。三星在本季度也達(dá)到了其歷史上最高的平均售價(jià) (ASP)。在來(lái)自中國(guó)的頭部智能手機(jī)品牌中，vivo 等實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。vivo 則在新興的亞太市場(chǎng)(包括印度)取得了強(qiáng)勁表現(xiàn)。華為、榮耀和傳音控股是本季度其他取得增長(zhǎng)的關(guān)鍵品牌。華為在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大收益，并從其它頭部品牌手中搶奪了市場(chǎng)份額。除了在中國(guó)擁有強(qiáng)大份額之外，榮耀還在 CALA 和 MEA 地區(qū)取得了增長(zhǎng)。傳音控股旗下的 TECNO、itel 和 Infinix 品牌在亞太地區(qū)、東歐、印度和 MEA 地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁。OPPO因中國(guó)等主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而導(dǎo)致出貨量下降。該品牌還優(yōu)先考慮價(jià)值而非出貨量，轉(zhuǎn)而推動(dòng)在新興市場(chǎng)銷售更高平均售價(jià)的設(shè)備。

Counterpoint 研究總監(jiān) Tarun Pathak 表示，短期內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將緩慢而穩(wěn)定。然而，隨著折疊屏手機(jī)和 GenAI 等新興形態(tài)和功能的普及，高端化趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)，從而推動(dòng)收入更快增長(zhǎng)。目前已有超過(guò) 10 家手機(jī)廠商推出了共 30 多款支持 GenAI 的智能手機(jī)。我們估計(jì)，到 2024 年，支持 GenAI 的智能手機(jī)將占總體出貨量的 11%。