?春假與夏日熱浪催化之下 美國酒精消費浪潮席卷而來

作者: 智通財經 盧梭 2024-03-25 17:24:20
Piper Sandler 的調研數(shù)據(jù)顯示,2023年,墨西哥啤酒是唯一大幅增加的酒類進口種類,較前一年增長大約1.9%。

智通財經APP獲悉,隨著美國春假全面到來以及夏季熱浪加速臨近,華爾街知名投資機構Piper Sandler 對美國酒精類消費市場進行了實時調查,這個高達900億美元的酒精消費領域由啤酒、烈酒和葡萄酒等主要參與者為重要代表。其中,按照銷售額測算,烈性酒與啤酒份額遙遙領先于其他酒類。

在過去10年間,美國民眾們對烈性酒的偏好相比于啤酒和葡萄酒沒有太大變化,但啤酒飲用群體正開始迎頭趕上(基于銷售額增激測算,而非銷量)。隨著西班牙裔人口的增長速度是美國總人口規(guī)模增長速度的兩倍,墨西哥啤酒釀造商,如引進墨西哥啤酒品牌Modelo的星座品牌(STZ.US)、 Dos Equis 以及Tecate 正在從西班牙裔人口的大幅增長中獲益。

Piper Sandler 的調研數(shù)據(jù)顯示,2023年,墨西哥啤酒是唯一大幅增加的酒類進口種類,較前一年增長大約1.9%。相比之下,Piper Sandler 所統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示,來自愛爾蘭的酒類整體進口規(guī)模下降約15%,來自荷蘭的進口規(guī)模下降約16%,來自比利時的大幅下降約31%。

因此,在Piper Sandler 的分析師們看來,這些數(shù)據(jù)對墨西哥風格啤酒品牌Modelo來說是個好消息。據(jù)了解,Modelo在墨西哥完成釀造,由星座品牌(Constellation Brands)獨家負責進口到美國。Modelo這一墨西哥啤酒品牌曾經受到抵制,銷售額損失高達10億美元。如今,Modelo從百威昕藍(Bud Light)手中奪下了美國市場冠軍寶座。Bud Light曾是美國20多年來最受歡迎的啤酒。在迪倫?馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)抵制啤酒之后,Bud Light的市場份額下降了415個基點,而Modelo的市場份額則上升約225個基點。

此外,其他品牌的市場份額也從Bud Light份額急劇下滑中受益,Miller Lite的份額自去年4月以來上升了80個基點,Coors份額上升了130個基點,科羅娜(Corona)的份額上升約50個基點。Michelob Ultra現(xiàn)在已經從BUD Light手中奪走了美國啤酒銷量第二的這一位置。

Piper Sandler 的最新調查顯示,市場規(guī)模高達約380億美元的美國烈性烈酒市場在過去一年的營收規(guī)模未實現(xiàn)明顯的增長步伐,銷售額增長步伐連續(xù)兩年僅僅略高于啤酒,顯示出領先優(yōu)勢正在大幅縮小。盡管近年來烈酒整體銷售額超過了啤酒和葡萄酒,但正如Piper Sandler 最新調查所顯示的那樣,大多數(shù)消費者更加青睞啤酒,因此美國市場的啤酒的整體銷量基準而非銷售額,繼續(xù)遙遙領先于烈酒和葡萄酒。

Piper Sandler 調查還顯示,按照銷售額而非銷量來進行測算,在整個美國高達900億美元的酒類市場銷售額中,烈酒占據(jù)42.2%,啤酒占據(jù)41.7%,而葡萄酒僅占據(jù)16.1%。

第三類酒類飲料,即包括加入酒精成分的烈性蘇打水、麥芽飲料、加料茶以及即飲類雞尾酒飲品,它們在美國年輕飲酒者中所占的市場份額正在穩(wěn)步上升,盡管一些抗議人士看來該類別應該被劃分至烈性酒而不是酒類飲料。White Claw以及The Boston Beer Company等品牌的受歡迎程度,確實引發(fā)了安海斯-布希(Anheuser-Busch)和莫爾森庫爾斯(Molson Coors)等主流品牌引領的一波模仿浪潮,這些品牌逐漸變成即用型酒精飲料,其中包括Topo Chico、Bacardi等嚴格意義上屬于烈酒的酒精飲品,甚至還有咖啡雞尾酒。

Piper Sandler調查顯示,在高達380億美元的烈酒類別中,預調雞尾酒的銷售額已達到大約25億美元至30億美元,“這些具備雞尾酒屬性的烈酒銷量和銷售額增長速度都強勁,達到兩位數(shù),而傳統(tǒng)烈性酒的銷售額則一直在下降。”Piper Sandler調查寫道。

蓋洛普(Gallup)此前的一項民調數(shù)據(jù)顯示,在美國,高達62%的成年人飲酒,38%的人滴酒不沾,這一趨勢自上世紀90年代中期以來相對穩(wěn)定。中年人、高收入消費者和受過大學教育的成年人的飲酒率都高于其他人群。在35 - 54歲的人群中,69%的美國人更有可能成為飲酒者,高于20年前的63%;而在18 - 34歲的人群中,只有61%的人是飲酒者,低于2001-2003年的大約67%。而對于55歲以上的人來說,在同一20年的時間段里,經常飲酒的人數(shù)從49%增加到59%。目前還不確定大麻制品是如何影響這些數(shù)據(jù)的構成,但考慮到美國大多數(shù)州在過去幾年中都將大麻合法化,它不太可能對18-34歲的飲酒人數(shù)產生過于顯著的影響。

Piper Sandler調查數(shù)據(jù)還顯示,在美國,啤酒飲用者占據(jù)絕多數(shù)群體,37%的人偏好飲用啤酒,31%的人偏好烈性酒,29%的人偏好葡萄酒。盡管到今年為止,葡萄酒的消費量一直保持穩(wěn)定態(tài)勢,但包括特調雞尾酒在內的烈性酒的整體消費量已從2018年19%的低點回升,這一提升量相當于42%的啤酒飲用者。


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