Counterpoint：2023年印度智能手機市場繼續(xù)表現(xiàn)平穩(wěn) 蘋果(AAPL.US)出貨量首次突破1000萬部

智通財經(jīng)APP獲悉，2月8日，根據(jù)Counterpoint印度智能手機月度追蹤的近期研究，2023年印度智能手機出貨量表現(xiàn)平穩(wěn)，達1.52億部。由于宏觀經(jīng)濟持續(xù)動蕩，導(dǎo)致需求低迷及庫存積壓，市場上半年充滿挑戰(zhàn)。進入下半年，受益于5G升級以及節(jié)日銷售好于預(yù)期，市場開始復(fù)蘇。蘋果(AAPL.US)出貨量突破1000萬部大關(guān)，助力該公司首次奪得該自然年營收榜首。

針對目前市場動態(tài)，高級研究分析師Shilpi Jain表示：“在高端市場增長和5G升級的推動下，印度智能手機市場終于走出一年頹勢，在2023年第四季度同比增長25%。由于商家折扣幅度巨大，加之貸款購機計劃便捷，促銷力度可觀，提振市場需求，節(jié)日長假進一步推動增長?！?/p>

Shilpi Jain稱，隨著消費者偏好的改變，許多手機品牌廠商今年將重點關(guān)注在低端市場推出5G功能。2023年5G智能手機出貨量份額超過52%，同比增長66%。與去年相比，最后一個季度(10月至12月)的市場庫存水平保持健康，為來年增長創(chuàng)造利好。受到高端化、5G在較低價格段的普及以及宏觀經(jīng)濟形式好轉(zhuǎn)的推動，明年市場將年比增長5%。

研究分析師Shubham Singh談及競爭格局與品牌分析時表示：“三星在2023年以18%的份額領(lǐng)跑市場，主要得益于A系列表現(xiàn)強勁、積極開展線下營銷以及專注于高端市場開發(fā)。vivo在2023年以17%的份額位居第二，并在主打CMF(色彩、材料、表面處理)的V29系列線下市場和T系列線上市場的推動下領(lǐng)跑入門級高端機市場。”

Shubham Singh表示，由于貸款購機計劃便捷，吸引消費者升級購買價位更高的智能手機，高端市場(>30000印度盧比，約合360美元)同比增長64%。在2023年，每三部智能手機當中就有一部是通過貸款購買的。蘋果公司對印度市場的重視亦有助推趨勢發(fā)展，新舊款iPhone雙雙廣受市場歡迎，品牌出貨量首次突破1000萬部大關(guān)，奪得自然年營收榜首。開設(shè)自營店以及通過定期促銷活動加強對LFR(大型零售)的重視，促進了線下出貨量增長。此外，以舊換新抵扣額較高，也是吸引消費者換用iOS的一個因素。

其他重要洞察

線下渠道增長：由于消費者看重終端的“外觀和觸感”，線下渠道全年均錄得增長，2023年份額達到55%。該機構(gòu)相信，隨著高端化趨勢的持續(xù)、以舊換新的普及以及更豐富貸款購機計劃的推出，2024年線下渠道也將繼續(xù)增長。

展望2024年

手機品牌廠商將極為重視打造不同價位的CMF特色機型，鼓勵消費者選擇自家產(chǎn)品。

預(yù)計在杜比全景聲(Dolby Atmos)、杜比視界(Dolby Vision)和杜比視界錄制等功能的推動下，智能手機音頻視頻增強功能將呈增長趨勢。消費者還可以在Moj等短視頻平臺上分享杜比視界的視頻內(nèi)容。此外，智能手機集成生成式人工智能，有助于開發(fā)更加個性化的內(nèi)容與更智能的數(shù)字助理。

隨著越來越多的手機品牌廠商推出折疊屏終端，折疊屏也將在高端市場越加流行。該機構(gòu)認為，折疊屏手機的出貨量將在2024年跨越100萬臺大關(guān)。

其他知名品牌

受到線下擴張以及入門級高端機市場(30000至45000印度盧比，約合360美元至540美元)優(yōu)化產(chǎn)品組合的推動，一加在2023年同比增長33%。

傳音品牌同比增長31%，主要得益于混合渠道戰(zhàn)略、專注于在入門級市場推出高端功能，以及在二三線城市的強大影響力。Infinix是在10000印度盧比(約合120美元)以下市場推出8GB RAM與OLED的首個品牌。

在2023年實現(xiàn)增長的其他品牌包括谷歌(111%)、Lava(36%)以及摩托羅拉(13%)。