Omdia：2023年四季度全球智能手機(jī)出貨量為3.28億臺 同比增長8.6% 環(huán)比增長8.6%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Omdia最新的數(shù)據(jù)顯示2023年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.28億臺，同比去年增長8.6%，環(huán)比增長8.6%。這也是繼2021年第二季度之后，第一個季度實(shí)現(xiàn)大幅增長。這次的增長也結(jié)束了全球智能手機(jī)市場連續(xù)九個季度下滑的趨勢。這也是產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)2022年的供應(yīng)鏈問題之后逐漸趨穩(wěn)的信號。

本季度，每個主流的公司均實(shí)現(xiàn)正增長，除三星之外。傳音和華為大幅成長，比例超過20%。盡管第四季度強(qiáng)勁增長，但2023年全年智能手機(jī)市場出貨仍然同比下滑了3.5%，為11.65億臺。

隨著新機(jī)iPhone15系列的發(fā)布，蘋果(AAPL.US)的智能手機(jī)出貨慣例在第四季度錄得最高，為7870萬臺，同比增長6.5%。這也是自2021年第四季度以來出貨最高的一個季度。

三星智能手機(jī)出貨在第四季度錄得5320萬臺，同比下滑9%。這意味著在主流公司中，三星成為唯一一家在2023年每季度出貨量都在下滑的公司。在2023年，三星智能手機(jī)全球出量同比比下滑了12.9%，為2.25億臺。這可能是由于在經(jīng)歷了一段持續(xù)的高通脹，全球生活成本上升之后，對其低端價(jià)位手機(jī)以及三星A系列手機(jī)的需求崩潰。

傳音公司持續(xù)在每個季度實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)出貨量增長，2023年第四季度，也是傳音智能手機(jī)出貨歷史上最高的一個季度，同比增長74%，環(huán)比增長了11.1%。傳音在本季度超越了vivo和Oppo成為全球第四大智能手機(jī)公司。

“傳音公司在2023年的高增長主要是因?yàn)橐韵聨讉€方面：一是領(lǐng)先行業(yè)解決了自己的庫存問題;二是全球通貨膨脹導(dǎo)致的消費(fèi)者降級，傳音專注的產(chǎn)品與當(dāng)時(shí)的目標(biāo)市場需求高度匹配;三是2023年積極的市場擴(kuò)張戰(zhàn)略給了傳音更多的市場空間?！? Omdia 消費(fèi)電子研究首席分析師李澤剛(Zaker Li) 說道。

Oppo在2023年第四季度出貨量為2440萬，環(huán)比下滑了8.3%。但同比增長2.8%，這意味著Oppo的智能手機(jī)出貨從2022年和2023年早期的下滑趨勢中逐漸恢復(fù)。然而，Oppo最近才開始復(fù)蘇，恢復(fù)速度與其他公司稍慢，這意味著它已經(jīng)失去了部分市場份額。Oppo 在智能手機(jī)公司排名也從全球第四位跌至第五位。

緊隨Oppo之后的是vivo，2023年第四季度出貨達(dá)到2400萬臺。其季度環(huán)比增長6.2%，同比增長1.7%。同樣的vivo出貨量也在隨著對應(yīng)的市場需求逐漸恢復(fù)而逐步增加。但比較在2020年和2021年的同期出貨，vivo仍然下滑了不少。vivo主要聚焦于中國和亞太地區(qū)市場，相較于其他市場覆蓋更廣的公司，他更容易受到宏觀市場的影響。

榮耀的出貨持續(xù)增長，2023年第四季度，榮耀全球出貨1600萬臺，同比增長13.5%，環(huán)比增長1.3%。由于榮耀比其他的公司更早在2023年實(shí)現(xiàn)正增長，這也使得榮耀在2023年全年累計(jì)出貨跌幅小于其他公司。除蘋果，華為和傳音外，所有其他主要智能手機(jī)公司在2023年的降幅都更大。

摩托羅拉，華為，在本季度排名分別為第八，第九。但是他們的出貨量都非常接近，均在40萬以左右，但品牌排名稍有變化。

從第九位上升到第八位的是摩托羅拉，其銷量為1250萬臺，比2023年第三季度和2022年第四季度的1120萬臺出貨，環(huán)比和同比均增長11.6%。摩托羅拉在2023年前三季度也是同比下滑，在最后一個季度實(shí)現(xiàn)增長130萬臺，高于預(yù)期。由于其復(fù)蘇較晚，2023年的累計(jì)出貨量比2022年減少了5.6%，為4500萬臺。

從第十位上升到第九位的是華為，華為智能手機(jī)出貨大幅增加：從2023年第三季度的1070萬臺增長到2023年第四季度的1230萬臺，環(huán)比增長了15%。與去年同期相比增加了750萬臺，增長率為64%。事實(shí)上，自2022年第三季度以來，華為每個季度以都實(shí)現(xiàn)了同比增長。因此，2023年的累計(jì)出貨比2022年高出31%，從2800萬增加到3700萬。華為在2023年下半年的增幅僅次于傳音。

“2023年的智能手機(jī)品牌格局由每個品牌聚焦的產(chǎn)品和地區(qū)市場決定。蘋果專注于高端市場，盡管整體市場需求下降，但表現(xiàn)相對較好。市場高度集中在中國和印度市場的公司的業(yè)績較上年大幅下降，由于這兩個國家整體的智能手機(jī)需求下滑的影響。三星擁有高比例的中低價(jià)位智能手機(jī)，但由于其中低價(jià)智能手機(jī)的銷售受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退的影響，出貨量也大幅下降，被迫將第一名讓給蘋果。” Omdia 電子消費(fèi)研究高級研究經(jīng)理Jusy Hong如是說。

2024年的智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)將恢復(fù)增長，但整體復(fù)蘇動力較弱。Omdia預(yù)測，由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇延遲、地緣政治不穩(wěn)定和二手手機(jī)市場的增長，2024年下半年市場有再次轉(zhuǎn)為負(fù)增長的風(fēng)險(xiǎn)。