Canalys：2023年全球智能手機(jī)市場出貨量僅跌4% 顯現(xiàn)企穩(wěn)信號(hào)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)文稱，2023年第四季度，全球智能手機(jī)市場同比增長8%至3.195 億臺(tái)，進(jìn)一步顯現(xiàn)出企穩(wěn)復(fù)蘇的信號(hào)。2023全年出貨量為11.4億臺(tái)，跌幅較2022年收窄至4%。盡管在核心市場受到挑戰(zhàn)，蘋果(AAPL.US)以20%的市場份額和2.292億臺(tái)的出貨量首次位居年度第一。三星(SSNLF.US)緊隨其后，全年以保持盈利性為策略，出貨2.254億臺(tái)，市場份額20%。小米(01810)鞏固了第三的位置并且維持了13%的市場份額，出貨量達(dá)1.464 億臺(tái)。OPPO和傳音(688036.SH)位列第四和第五位，市場份額分別為9%和8%。

Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia評(píng)價(jià)道：“新興市場的復(fù)蘇引領(lǐng)了下半年的市場反彈，推動(dòng)全球智能手機(jī)市場跌幅收窄。受益于廠商額外的資源和關(guān)注度的傾斜以及大眾市場機(jī)型的不斷推出，拉美、非洲和中東從第三季度開始就顯現(xiàn)出較強(qiáng)的恢復(fù)動(dòng)能。同時(shí)亞太地區(qū)在整體宏觀經(jīng)濟(jì)情況有所改善的前提下，消費(fèi)者需求在年末也出現(xiàn)較明顯的攀升。傳音、小米受惠于這些大眾市場的反彈，均在第四季度實(shí)現(xiàn)了令人矚目的同比增長。但是成熟市場，包括中國大陸、歐洲及北美，仍受困于疲軟的消費(fèi)支出及渠道側(cè)投入的減少。展望2024年，新興市場仍將是大部分廠商謀求增長的戰(zhàn)略要地。"

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）繼續(xù)評(píng)價(jià)說：“盡管2023年市場下跌，智能手機(jī)廠商的盈利能力都有顯著的改善。廠商對自己的經(jīng)營都保持謹(jǐn)慎，精簡開支并聚焦核心市場以應(yīng)對市場下行。同時(shí)，整體庫存積壓的情況在2023年上半年明顯改善，廠商清庫存的經(jīng)營壓力減少。最后，零部件及芯片價(jià)格在過去一年中處于較低水平，允許廠商提升產(chǎn)品利潤空間并推出更有競爭力的產(chǎn)品。廠商在財(cái)務(wù)上更有自信能抓住任何萌芽的需求并能支撐更多靈活的激勵(lì)措施。"

朱嘉弢（Toby Zhu）總結(jié)說：“2024年，在高端進(jìn)行端側(cè)AI的投入以及在中低端擴(kuò)大出貨規(guī)模將是智能手機(jī)廠商并行實(shí)施的兩大策略。AI將逐步從最初的產(chǎn)品層面的差異化上升至運(yùn)營及公司層面的整體戰(zhàn)略，各智能手機(jī)廠商均涉及其中。三星將生成式AI作為長期的產(chǎn)品策略。于此同時(shí)中國廠商諸如小米、vivo、OPPO和榮耀等也已率先在本土市場發(fā)布具備生成式AI能力的旗艦機(jī)型。另一方面，在脆弱的市場環(huán)境下，廠商仍將致力于提升出貨規(guī)模以穩(wěn)定其市場份額，并維系其在零售渠道和上游供應(yīng)鏈內(nèi)的優(yōu)先級(jí)。大眾市場將成為廠商的核心區(qū)間，性價(jià)比優(yōu)先和產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性將是短期內(nèi)的核心產(chǎn)品策略?！?/p>