Canalys：2023年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跌幅收窄至1% 華為出貨猛增47%回歸前四

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)文稱，2023年第四季度，中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)跌幅進(jìn)一步收窄，整體出貨7390萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1%。其中，蘋(píng)果(AAPL.US)四季度出貨1750萬(wàn)臺(tái)，位居榜首。蘋(píng)果新產(chǎn)品供應(yīng)充足，出貨同比增長(zhǎng)6%。榮耀以16%的市場(chǎng)份額緊隨其后，位居第二，出貨1170萬(wàn)臺(tái)。vivo出貨1130萬(wàn)臺(tái)，排名上升至第三。華為出貨1040萬(wàn)臺(tái)，通過(guò)旗艦新品出貨同比上升47%，回歸前五榜單，排名第四。

2023年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降5%至2.73億部。蘋(píng)果首次奪得中國(guó)大陸市場(chǎng)全年出貨第一位置，同比出貨微增1%。全年市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至19%。vivo，OPPO和榮耀勢(shì)均力敵，企穩(wěn)在16% 的市場(chǎng)份額，全年分別出貨4450萬(wàn)臺(tái)，4390萬(wàn)臺(tái)，4360萬(wàn)臺(tái)。位于第六名的華為全年份額從2022年的8%躍升至12%，出貨同比增長(zhǎng)48%。

Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示：“華為成為了本季度最大的黑馬，時(shí)隔10個(gè)季度重回中國(guó)市場(chǎng)出貨前五榜單。Mate 60 Pro通過(guò)自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成為拉動(dòng)華為出貨復(fù)蘇的領(lǐng)軍機(jī)型。整體市場(chǎng)也在華為的新旗艦機(jī)型拉動(dòng)下出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性恢復(fù)，高端市場(chǎng)表現(xiàn)有進(jìn)一步成長(zhǎng)。“

他指出，此外，華為已著手將麒麟芯片拓展至nova系列，在未來(lái)也有助于其進(jìn)一步拉動(dòng)中端市場(chǎng)的需求。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)華為新產(chǎn)品的熱情在側(cè)面展現(xiàn)了本土消費(fèi)者對(duì)于軟硬件創(chuàng)新的需求，其他廠商亦通過(guò)加速旗艦新品迭代以及端側(cè)AI大模型策略發(fā)布，和一系列創(chuàng)新功能的導(dǎo)入，打造品牌高地。未來(lái)中國(guó)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在華為的影響下將進(jìn)一步活化，有望促使國(guó)際廠商加快對(duì)于突破性創(chuàng)新功能的市場(chǎng)落地。

鐘曉磊補(bǔ)充道，“端側(cè)AI大模型手機(jī)是中國(guó)市場(chǎng)四季度的熱門(mén)主題，中國(guó)安卓廠商四季度旗艦機(jī)型相繼落地生成式AI功能，例如，vivo X100系列已具備在端側(cè)高效運(yùn)行生成式AI功能的能力。從短期來(lái)看，端側(cè)AI功能的開(kāi)發(fā)仍主要由廠商第一方主導(dǎo)，通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)置功能更新解決用戶癢點(diǎn)，刺激了嘗鮮需求。長(zhǎng)期來(lái)看，提前布局生成式AI相關(guān)的硬件與模型能力將會(huì)幫助硬件廠商在競(jìng)爭(zhēng)中建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)，為未來(lái)第三方開(kāi)發(fā)者主導(dǎo)的‘AI原生應(yīng)用’的到來(lái)提前做好準(zhǔn)備?！?/p>

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)表示，“展望2024年，隨著渠道利潤(rùn)的提升以及廠商強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力新品的刺激，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望步入溫和復(fù)蘇的軌道。未來(lái)10年中國(guó)大陸市場(chǎng)中產(chǎn)階層人口的增加，龐大的高端市場(chǎng)依然是國(guó)內(nèi)外各大廠商的長(zhǎng)期戰(zhàn)略必爭(zhēng)之地。同時(shí)，華為重新加入戰(zhàn)場(chǎng)亦會(huì)使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，進(jìn)一步激化市場(chǎng)創(chuàng)新。為防守市場(chǎng)份額，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會(huì)是2024年廠商建立護(hù)城河的兩大抓手。與此同時(shí)，隨著華為回歸帶來(lái)的壓力逐漸下探至大眾市場(chǎng)，與渠道保持精誠(chéng)合作也將成為其余廠商防守市場(chǎng)份額的重要策略?！?/p>