AI浪潮下廣告業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)歸來！ 谷歌(GOOGL.US)和Meta(META.US)最新財(cái)報(bào)萬眾矚目

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，雖然去年關(guān)于生成式人工智能的討論頗多，但分析人士認(rèn)為，當(dāng)谷歌(GOOGL.US)和Meta Platform(META.US)本周公布第四季度業(yè)績時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)在當(dāng)前對(duì)廣告業(yè)務(wù)的影響可能并不明顯，盡管投資者正在衡量這項(xiàng)技術(shù)的未來潛力。

據(jù)了解，谷歌推出了人工智能工具，幫助廣告商以更低成本的方式瞄準(zhǔn)受眾，并決定如何在這家搜索巨頭的廣告網(wǎng)絡(luò)中分配營銷預(yù)算。Meta則正在使用生成式人工智能來創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)。

Bernstein分析師在本月早些時(shí)候的一份研究報(bào)告中表示，可以根據(jù)提示創(chuàng)建文本和照片的生成式人工智能仍處于“炒作周期”，但補(bǔ)充道，投資者現(xiàn)在正在尋找相關(guān)“從這些最新進(jìn)展中產(chǎn)生的增量用例和收入流”的線索。

該行上周在另一份報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)數(shù)字廣告的核心業(yè)務(wù)在截至12月31日的季度將保持彈性，有關(guān)經(jīng)濟(jì)和地緣政治不確定性可能抑制廣告市場(chǎng)的警告可能被夸大了。

相比之下，定于美東時(shí)間1月30日美股盤后公布業(yè)績的微軟(MSFT.US)很可能是新生代生成式人工智能競賽中最早的贏家。對(duì)微軟來說，生成式人工智能刺激了對(duì)其云服務(wù)的需求。

不過，受人工智能熱潮的提振，2023年科技股大幅上漲，幫助推動(dòng)標(biāo)普500指數(shù)上漲近25%。谷歌去年累計(jì)上漲58%，而Meta則幾乎翻了三倍。

D.A.Davidson分析師Gil Luria表示，進(jìn)入2024年，“除了人工智能之外，另一個(gè)催化劑將是對(duì)政治廣告的關(guān)注，這將提振Meta和谷歌的業(yè)務(wù)”。

研究公司Insider Intelligence估計(jì)，今年美國的政治廣告支出將比2020年的上次總統(tǒng)大選增長30%，部分原因是數(shù)字平臺(tái)上的支出增加。

AI增長潛力

根據(jù)LSEG的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)谷歌第四季度廣告營收將增長11.8%，達(dá)到660億美元。谷歌將于美東時(shí)間1月30日美股盤后公布業(yè)績。

去年年初，谷歌推出了其實(shí)驗(yàn)性人工智能聊天機(jī)器人Bard，并推出了所謂的搜索生成體驗(yàn)(SGE)，該功能使用人工智能直接在谷歌搜索網(wǎng)頁上回答用戶的問題。

去年11月，谷歌在120個(gè)國家推出了SGE，但新的搜索體驗(yàn)短期內(nèi)可能對(duì)其業(yè)務(wù)影響甚微。

New Street Research的分析師在去年10月的一份研究報(bào)告中表示，到2025年，在“上行場(chǎng)景”中，SGE可能會(huì)帶來3560萬至1.13億美元的增量搜索廣告收入，并補(bǔ)充道，最大的因素取決于人們點(diǎn)擊人工智能生成的回復(fù)中顯示的廣告的頻率。

第二大數(shù)字廣告平臺(tái)Meta則已經(jīng)證明，其在人工智能方面的工作可以為廣告商帶來成果。

Bernstein分析師表示，在一項(xiàng)針對(duì)測(cè)試Meta人工智能工具(可以為廣告生成圖像和背景)的廣告商調(diào)查中，一半的廣告商表示，他們估計(jì)這些工具每周至少可以為他們節(jié)省五個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間。

在去年10月警告以色列-哈馬斯沖突可能會(huì)影響廣告支出后，分析師普遍預(yù)計(jì)Meta第四季度營收為391億美元，位于Meta指引區(qū)間的高端。Meta將于美東時(shí)間2月1日美股盤后公布業(yè)績。

Meta表示，預(yù)計(jì)一套能夠自動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在客戶并測(cè)試哪些廣告效果最好的人工智能工具的年化收益為100億美元。

New Street Research估計(jì)，如果該公司今年晚些時(shí)候在其最近推出的人工智能助手中引入付費(fèi)廣告，到2025年有望產(chǎn)生67億美元的廣告收入。

這類廣告也可能成為Snap(SNAP.US)急需的福音。Snap于去年9月與微軟合作，在其名為My AI的聊天機(jī)器人中放置贊助產(chǎn)品鏈接。

New Street Research估計(jì)，Snap今年將從這些鏈接中賺取2.34億美元，到2025年將增至6.86億美元，占年?duì)I收的11%以上。分析師估計(jì)，Snap第四季度營收將達(dá)到14億美元，同比增長5.7%。

RBC Capital Markets表示，亞馬遜(AMZN.US)本周將開始在其Prime Video服務(wù)上展示廣告，該公司正在為Amazon Bedrock建立合作伙伴關(guān)系，該服務(wù)允許企業(yè)使用一系列人工智能模型創(chuàng)建應(yīng)用程序。

RBC在其2024年展望報(bào)告中表示，Prime Video廣告的推出可能會(huì)使亞馬遜的廣告收入增長5%至10%。亞馬遜將于美東時(shí)間2月1日美股盤后公布業(yè)績。