Counterpoint Research：預(yù)計(jì)2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，1月25日，Counterpoint Research發(fā)文稱，中國(guó)智能手機(jī)銷量連續(xù)10個(gè)季度下滑，但第四季度同比增長(zhǎng)6.6%。預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將于2024年錄得自2018年以來(lái)首次低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)。展望2024年，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)，歷時(shí)五年后再次恢復(fù)增長(zhǎng)。華為于2023年第四季度末推出搭載5G麒麟芯片的中端機(jī)型Nova 12系列，預(yù)計(jì)將會(huì)繼續(xù)吸引忠實(shí)用戶。蘋果在1月采取降價(jià)措施，以利用經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，抵消來(lái)自當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌廠商的壓力。預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)品牌廠商也將專注于生成式人工智能、折疊屏等創(chuàng)新外形因素以及先進(jìn)的成像技術(shù)，以提升銷量并擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6.6%，為兩年多來(lái)首次實(shí)現(xiàn)季度增長(zhǎng)。蘋果占據(jù)榜首，小米(01810)和華為緊隨其后。蘋果第四季度銷量同比下降9.0%，而華為銷量在其5G芯片的推動(dòng)下增長(zhǎng)了71.1%。第三季度至第四季度，小米和榮耀均保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

2023年，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降1.4%，而2022年同比下降13.9%。Counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長(zhǎng)6.6%，為在連續(xù)10個(gè)季度同比下降后首次實(shí)現(xiàn)季度同比增長(zhǎng)。華為憑借自研5G芯片回歸市場(chǎng)，繼續(xù)吸引消費(fèi)者，而小米和榮耀保持著兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

資料來(lái)源：Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告

注：OPPO包括一加；小米包括紅米；vivo包括iQOO；以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%。

蘋果銷量同比下降9.0%，但仍以20.2%的市場(chǎng)份額保住了第一的位置，小米(16%)和榮耀(15.2%)緊隨其后。

然而，中國(guó)智能手機(jī)銷量按年計(jì)仍同比下降1.4%，而2022年同比下降13.9%。蘋果排名第一，占據(jù)17.9%的份額，vivo (16.9%)和OPPO (16.2%)緊隨其后。

資料來(lái)源：Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告

注：OPPO包括一加；小米包括紅米；vivo包括iQOO；以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%。

在談及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)，副總監(jiān) Ethan Qi 表示：“2023年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)得益于多個(gè)因素。市場(chǎng)于2022年第四季度處于低位，使同比比較更有利。此外，華為新手機(jī)搭載自研5G芯片，在一定程度上推動(dòng)了2023年第四季度的復(fù)蘇。”

在談及手機(jī)品牌廠商表現(xiàn)時(shí)，研究分析師Archie Zhang 表示：“華為的麒麟芯片是推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的主要因素。小米和榮耀同樣采取了積極策略（包括營(yíng)銷和分銷策略），以提升銷量。小米Mi 14系列、榮耀X50系列和榮耀100推動(dòng)各自品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>

2023年第四季度，蘋果面臨著來(lái)自華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，iPhone 15系列目前表現(xiàn)偏弱，上半年iPhone14強(qiáng)勁表現(xiàn)也似乎對(duì)此有所預(yù)示。截至目前，OPPO和vivo似乎尚未從現(xiàn)階段的復(fù)蘇中受益。