收下瑞信的瑞銀(UBS.US)開(kāi)啟全新品牌推廣計(jì)劃 試圖重拾全球富豪青睞

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，瑞士金融巨頭瑞銀集團(tuán)(UBS)周二公布了自2016年以來(lái)最大規(guī)模的品牌推廣活動(dòng)，以推動(dòng)業(yè)績(jī)和客戶(hù)規(guī)模全面增長(zhǎng)。在去年歐美銀行業(yè)流動(dòng)性危機(jī)期間收購(gòu)曾經(jīng)的百年瑞士金融集團(tuán)瑞信(Credit Suisse)后，瑞銀集團(tuán)斥資數(shù)千萬(wàn)美元試圖重塑瑞銀品牌形象，力爭(zhēng)重獲全球高凈值群體青睞。這家瑞士最大的銀行將以“銀行業(yè)是我們的工藝”為口號(hào)，為旗下的“招牌業(yè)務(wù)”——即財(cái)富管理、資產(chǎn)管理和投資銀行業(yè)務(wù)吸引更多的高質(zhì)量新客戶(hù)。

但是據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，瑞銀集團(tuán)拒絕透露該推廣活動(dòng)的確切成本，其中包括線(xiàn)上推廣和印刷廣告、贊助、活動(dòng)、社交媒體和廣告費(fèi)用。

瑞銀集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官約翰·麥克唐納(John McDonald)表示:“這是我們自2016年以來(lái)對(duì)該品牌的最大投資?！薄斑@是為了推動(dòng)一家企業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)其強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)?！薄拔覀兿Ｍ_保潛在客戶(hù)更熟悉瑞銀，這樣他們?cè)谶x擇財(cái)富管理公司時(shí)更有可能考慮到我們?！?/p>

據(jù)了解，提出新口號(hào)的決定可以追溯到2023年4月，當(dāng)時(shí)瑞士金融管理當(dāng)局安排了對(duì)瑞士信貸的收購(gòu)事項(xiàng)，以避免更廣泛的歐美銀行業(yè)危機(jī)。在當(dāng)時(shí)，瑞銀前首席執(zhí)行官塞爾吉奧·埃爾莫蒂(Sergio Ermotti)也因特殊情況而重返瑞銀。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，瑞銀曾用過(guò)這樣的口號(hào)：“我們不會(huì)停歇”以及“在人生的某些問(wèn)題上，你并不孤單，還有“我們可以一起找到答案”。

據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，瑞銀全新推廣廣告是與全球廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis Groupe)以及品牌戰(zhàn)略公司Prophet所共同開(kāi)發(fā)。

埃爾莫蒂表示:“這一重要的宣傳活動(dòng)將瑞銀塑造為一家實(shí)力增強(qiáng)的全球性的金融集團(tuán)，并有助于重塑我們的客戶(hù)群體、潛在客戶(hù)和投資者對(duì)我們的看法。"

公開(kāi)統(tǒng)計(jì)資料顯示，瑞銀管理著超過(guò)5萬(wàn)億美元的資產(chǎn)規(guī)模，目前仍然在整合瑞士信貸(Credit Suisse)旗下的所有資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。瑞銀已同意繼續(xù)長(zhǎng)期贊助瑞士國(guó)家足球隊(duì)和網(wǎng)球傳奇人物費(fèi)德勒(Roger Federer)。

瑞銀的這項(xiàng)全球活動(dòng)將從當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二開(kāi)始首先在英國(guó)和美國(guó)正式上線(xiàn)，然后再擴(kuò)展到其他10個(gè)國(guó)家，其中包括新加坡、澳大利亞、德國(guó)和日本。

瑞銀集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官麥克唐納表示，“工藝”這一的概念喚起了瑞士這一國(guó)家的最佳屬性，并將有助于提高瑞銀的知名度，尤其是在美國(guó)和亞太地區(qū)。“工藝一詞象征著個(gè)人的關(guān)注、關(guān)懷、專(zhuān)業(yè)、精確度和激情，”麥克唐納表示?！皬哪撤N意義上說(shuō)，這是一種為個(gè)人客戶(hù)精心策劃的專(zhuān)業(yè)詞匯?！?/p>