歷史首次！蘋(píng)果(AAPL.US)超越三星(SSNLF.US)登頂全球年度手機(jī)出貨榜

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果(AAPL.US)首次超越三星電子(SSNLF.US)，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，這也是三星自2010年以來(lái)首次失去榜首的位置。

研究公司IDC估計(jì)，iPhone去年的出貨量接近2.35億部，占全球市場(chǎng)的五分之一。三星的出貨量暴跌兩位數(shù)，至2.266億部，排在第二位。盡管蘋(píng)果近年來(lái)在假日銷(xiāo)售度占據(jù)主導(dǎo)地位，但這次該公司的全年出貨量超過(guò)三星是歷史上首次，這表明蘋(píng)果比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地抵御了整個(gè)行業(yè)的低迷。

蘋(píng)果從積極的促銷(xiāo)活動(dòng)中受益，這些活動(dòng)吸引了消費(fèi)者轉(zhuǎn)向高端設(shè)備。盡管今年年底iPhone 15在其最大的國(guó)際市場(chǎng)中國(guó)反響平平，但就整個(gè)2023年而言，iPhone出貨量還是有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，華為的智能手機(jī)在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，對(duì)iPhone 15銷(xiāo)量造成了一定影響。

“雖然我們看到傳音和小米(01810)等低端安卓手機(jī)廠商在2023年下半年因新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但最大的贏家顯然是蘋(píng)果，”IDC研究總監(jiān)Nabila Popal表示，盡管面臨著越來(lái)越多的監(jiān)管挑戰(zhàn)，以及華為在其最大市場(chǎng)中國(guó)重新展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，但蘋(píng)果仍然取得了這一切。蘋(píng)果的持續(xù)成功和韌性在很大程度上歸功于高端設(shè)備的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在積極的以舊換新優(yōu)惠和無(wú)息分期付款計(jì)劃的推動(dòng)下，高端智能手機(jī)目前占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)20%的市占率。

不過(guò)，IDC表示，蘋(píng)果也未能幸免于更廣泛的下滑。最新一代iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量較前一代大幅下滑，一些分析師預(yù)計(jì)降幅還會(huì)擴(kuò)大。

蘋(píng)果在中國(guó)這個(gè)全球最大的移動(dòng)市場(chǎng)面臨的部分挑戰(zhàn)來(lái)自中國(guó)科技巨頭華為，華為最近發(fā)布了搭載自主研發(fā)制造處理器的Mate 60 Pro智能手機(jī)，成功奪回了失去的部分市場(chǎng)份額。本周，蘋(píng)果在中國(guó)推出了罕見(jiàn)的iPhone折扣，每部手機(jī)最高可享受5%的折扣，以阻止銷(xiāo)量的進(jìn)一步下滑。