Counterpoint Research：Vision Pro助力XR發(fā)展 市場將于2024年迎來反彈

智通財經APP獲悉，根據最新的Counterpoint全球XR (VR/AR)預測顯示，擴展現實(XR)頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，創(chuàng)下歷史高位，實現兩位數的高同比增長。于2月2日在美國上市（自1月19日起接受預訂）的蘋果Vision Pro，將激發(fā)用戶興趣，推動行業(yè)發(fā)展，惠及現有行業(yè)參與者。隨著Meta和Sony等主要市場參與者發(fā)布數款新品，2023年積蓄的發(fā)展勢頭將延續(xù)到2024年。

高級分析師 Harmeet Singh Walia 在談到市場動態(tài)時表示：“蘋果公司進入XR市場可謂是萬眾期待，這將成為行業(yè)的分水嶺。不過，我們預計蘋果公司在2024年僅會售出大約50萬臺Vision Pro，這款售價高達3,500美元的混合現實(MR)*頭顯產品僅占2024年全球XR市場的低個位數份額。Vision Pro頭顯的第一代產品將主要吸引蘋果鐵桿粉絲、開發(fā)者、嘗鮮者以及企業(yè)用戶。如果蘋果公司能夠順利提高頭顯關鍵零部件的供應量，并且終端市場的熱度高于預期，那么情況可能會更加樂觀。此外，蘋果公司入局所引發(fā)的消費者興趣將惠及市場上提供具價格競爭力頭顯的現有廠商，許多希望嘗試該技術而被蘋果公司高昂價格勸退的發(fā)燒友將傾向于購買這一類頭顯，從而推動全球XR市場發(fā)展?！?/p>

鑒于現有和即將入局的主要廠商急于推出MR產品，或在其原有頭顯的后續(xù)產品中加入透視功能，純粹虛擬現實(VR)向MR*過渡的趨勢將延續(xù)到2024年。由于Counterpoint將此類頭顯視為VR類別的一部分，因此它仍然占據主導地位。盡管蘋果Vision Pro需要使用外置電池盒進行有線連接，但市場依舊青睞獨立式頭顯，而且很可能繼續(xù)如此。

增強現實(AR)預計將在2024年同比增長54%，一掃連續(xù)三年下降的頹勢。迅速奪得中國AR眼鏡暢銷榜首的XREAL旗下Air 2以及Air 2 Pro AR眼鏡，是該增長背后的推動因素。除了面向大眾消費群體的XREAL外，AR還將受到利基企業(yè)市場高規(guī)格、高價格產品的推動。不過AR產品在XR整體出貨量中的占比僅為2%左右，仍然很小。

高級分析師 Karn Chauhan 談到地區(qū)表現時表示：“北美市場位居XR出貨量之最，近70%的最暢銷Meta頭顯在該地區(qū)出貨?？紤]到蘋果Vision Pro在首發(fā)年度的大部分時間里都將在美國獨家銷售，這一比例在2024年還將繼續(xù)增長。雖然經濟發(fā)達的歐洲仍是一個主要市場，但鑒于普及速度較慢且內容有限，其XR市場份額預計將進一步落后于北美。由于流媒體用例缺乏、游戲監(jiān)管嚴格以及XR在華受到歡迎的教育和企業(yè)市場過于小眾，中國增長速度在2024年也將保持低迷。亞太其他地區(qū)受益于索尼推出的PlayStation VR2，該產品在日本本土表現出色，而且在該地區(qū)為數不多的幾個主要XR市場中，韓國、澳大利亞和新西蘭將在2024年繼續(xù)保持強勁表現。”

三星或將在2024年推出一款MR頭顯再次入局市場，雖然也將吸引市場關注，但無論其首發(fā)價格如何，由于上市時間較晚，對全球出貨量增長的貢獻將不及蘋果公司。

然而TikTok母公司字節(jié)跳動旗下的Pico不太可能從2023年最新款Pico 4的挫敗中完全恢復。另一家主要中國廠商大朋VR在中國教育市場保持強勁勢頭，雖然已有推出游戲PC VR頭顯E4，但仍難以成為全球主流廠商。