阿里影業(yè)(01060)發(fā)布“2023淘麥VIP金口碑榜”，盤點(diǎn)會(huì)員“年度最喜愛”的電影、演出及場(chǎng)館

2023年，線下文娛消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，電影市場(chǎng)活力迸發(fā)，演出市場(chǎng)精彩紛呈。為見證和定格過(guò)去一年現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域的精彩記憶與動(dòng)人瞬間，日前，淘麥VIP作為行業(yè)首個(gè)“電影+演出”聯(lián)合會(huì)員體系，攜手官方獨(dú)家合作媒體新華網(wǎng)，發(fā)起2023淘麥VIP金口碑榜評(píng)選。經(jīng)過(guò)淘麥VIP會(huì)員為期一周的線上票選，1月9日榜單結(jié)果出爐，共揭曉涵蓋電影、演出、場(chǎng)館3個(gè)單元的12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

12大獎(jiǎng)項(xiàng)回顧年度影演高光時(shí)刻

基于現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，2023淘麥VIP金口碑榜共設(shè)置了金口碑電影、金口碑演出和金口碑場(chǎng)館3個(gè)評(píng)選單元，共計(jì)12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以期盤點(diǎn)過(guò)去一年備受會(huì)員用戶喜愛的電影演出作品、銀幕及舞臺(tái)高光時(shí)刻及線下文娛場(chǎng)館。其中，電影單元共有“年度最喜愛影片”“2024最想看待映影片”“熱血沸騰名場(chǎng)面”“最具張力對(duì)手戲”4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；演出單元共有“年度最喜愛演唱會(huì)”“年度最喜愛舞臺(tái)劇”“年度最喜愛音樂(lè)節(jié)”“年度最喜愛展覽”“年度最受關(guān)注體育賽事”5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；場(chǎng)館單元共有“年度最喜愛影城”“年度最喜愛演唱會(huì)場(chǎng)館”“年度最喜愛劇場(chǎng)”3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

最終，金口碑電影單元：《消失的她》獲“年度最喜愛影片”，該影片淘麥VIP會(huì)員購(gòu)票票張數(shù)超800萬(wàn)；《射雕英雄傳：俠之大者》獲“2024最想看待映影片”，目前其淘票票累計(jì)想看數(shù)超16萬(wàn)；《消失的她》海底星空獲“熱血沸騰名場(chǎng)面”;《無(wú)名》梁朝偉&王一博獲“最具張力對(duì)手戲”。金口碑演出單元：張杰2023未·LIVE——「曜·北斗」巡回演唱會(huì)獲“年度最喜愛演唱會(huì)”，巡演10座城市大麥均秒售罄，淘麥VIP優(yōu)先購(gòu)訂閱人數(shù)達(dá)147.8萬(wàn)；舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》獲“年度最喜愛舞臺(tái)劇”，大麥評(píng)分高達(dá)9.7分；草莓音樂(lè)節(jié)獲“年度最喜愛音樂(lè)節(jié)”，大麥評(píng)分為9.4分；國(guó)家地理經(jīng)典影像大展獲“年度最喜愛展覽”，其大麥想看人數(shù)達(dá)17.3萬(wàn)；阿根廷國(guó)家足球隊(duì)vs澳大利亞足球隊(duì)邀請(qǐng)賽獲“年度最受關(guān)注體育賽事”，該項(xiàng)目在大麥平臺(tái)開票后僅3秒便迅速售罄。金口碑場(chǎng)館單元，萬(wàn)達(dá)影城獲“年度最喜愛影城”；國(guó)家體育場(chǎng)-鳥巢獲“年度最喜愛演唱會(huì)場(chǎng)館”；國(guó)家大劇院獲“年度最喜愛劇場(chǎng)”。

據(jù)悉，此次評(píng)選各獎(jiǎng)項(xiàng)入圍名單根據(jù)淘票票、大麥及燈塔專業(yè)版相關(guān)數(shù)據(jù)篩選而出，綜合了電影票房、淘票票想看數(shù)、大麥想看數(shù)、大麥?zhǔn)燮绷考笆鄢鏊俣?、淘麥VIP會(huì)員想看數(shù)、會(huì)員評(píng)分、燈塔全網(wǎng)熱度等多個(gè)數(shù)據(jù)維度。最終獲獎(jiǎng)結(jié)果由淘麥VIP普通會(huì)員和黑鉆會(huì)員經(jīng)過(guò)為期一周的投票產(chǎn)生。

聽見會(huì)員的聲音，看見會(huì)員的選擇

淘麥VIP于2021年7月正式上線，由淘票票與大麥聯(lián)合發(fā)布，是行業(yè)首個(gè)“電影+演出”聯(lián)合會(huì)員體系，致力于通過(guò)多重福利和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，為用戶提供“超值，超期待”的權(quán)益。淘麥VIP會(huì)員則是基于用戶在淘票票和大麥平臺(tái)的購(gòu)票、評(píng)論等消費(fèi)及互動(dòng)行為產(chǎn)生。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，淘麥VIP會(huì)員規(guī)模已突破2000萬(wàn)，黑鉆會(huì)員突破200萬(wàn)。同時(shí)，此前一年淘麥VIP在電影和演出領(lǐng)域整體的購(gòu)票頻次是非會(huì)員的2.5倍，ARPU（每用戶平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍?？梢?，作為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)的高凈值用戶，淘麥VIP既是線下文娛消費(fèi)的重要支持者，也是電影演出的核心口碑傳播者。

在2023年線下文娛市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背景之下，此次淘麥VIP推出年度金口碑榜評(píng)選，便致力于聽見會(huì)員的聲音，看見會(huì)員的選擇，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容得到觀眾的支持和認(rèn)可，讓電影和演出的精神火光照亮更多人的生活。

據(jù)介紹，相比非會(huì)員用戶，目前淘麥VIP會(huì)員可享受電影快速退改簽、電影/演出優(yōu)惠券、早鳥優(yōu)惠、新劇搶先看、定制電影票、會(huì)員觀影報(bào)告等權(quán)益和服務(wù)。為進(jìn)一步提升黑鉆會(huì)員的身份認(rèn)同感和會(huì)員價(jià)值感，淘麥VIP還專程推出“黑鉆內(nèi)場(chǎng)玩家計(jì)劃”和“黑鉆至尊玩家計(jì)劃”。其中，“黑鉆內(nèi)場(chǎng)玩家計(jì)劃”主要包括明星觀影團(tuán)、票票公開課、熱門演出專享購(gòu)及優(yōu)先購(gòu)等尊享權(quán)益，“黑鉆至尊玩家計(jì)劃”則包含演唱會(huì)至尊包廂、演出至尊體驗(yàn)官等權(quán)益。未來(lái)兩年，在上海浦發(fā)銀行東方體育中心、上海梅賽德斯-奔馳文化中心、深圳灣體育中心“春繭”體育館、深圳大運(yùn)中心體育館等全國(guó)4大場(chǎng)館的超300場(chǎng)演唱會(huì)項(xiàng)目中，淘麥VIP均將為黑鉆會(huì)員準(zhǔn)備專屬的觀演包廂。