蘋果(AAPL.US)2024年新篇章：超越iPhone，聚焦Vision Pro和可穿戴技術(shù)革新

蘋果(AAPL.US)在2024年將把重點(diǎn)放在可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)上，包括Vision Pro、手表和AirPods將受到更多關(guān)注。同時(shí)，公司將與安卓版iMessage開戰(zhàn);谷歌在應(yīng)用商店政策斗爭中敗給Epic Games;VisionOS即將到來;iOS 17.3首個(gè)測試版帶來安全更新，以阻止盜賊。

蘋果內(nèi)部的產(chǎn)品布局

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，蘋果正為忙碌的2024年做準(zhǔn)備——帶著一些轉(zhuǎn)變。盡管iPhone在過去15年中一直是公司產(chǎn)品策略的中心，但來年的重點(diǎn)將放在……其他方面。

當(dāng)然，iPhone明年仍將升級(jí)。它是公司最重要的產(chǎn)品，仍然占據(jù)著超過一半的收入，但不會(huì)有重大變化：蘋果計(jì)劃保留iPhone 15的設(shè)計(jì)，同時(shí)增加Pro版本的屏幕尺寸。低端型號(hào)將獲得動(dòng)作按鈕，還將有一個(gè)新的專用按鈕用于拍攝視頻。

不過，蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)——包括即將推出的Vision Pro、AirPods和Apple Watch——將成為焦點(diǎn)。Vision Pro標(biāo)志著蘋果的新類別，而耳機(jī)和智能手表將迎來迄今為止最大的升級(jí)。

在疫情期間消費(fèi)者科技支出激增之后，蘋果的銷售在過去一年一直停滯不前。事實(shí)上，它所有的主要產(chǎn)品部門——iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備——在截至9月的2023財(cái)年都出現(xiàn)了下滑。相比之下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)是唯一的亮點(diǎn)。

華爾街分析師并不押注蘋果產(chǎn)品在當(dāng)前財(cái)年會(huì)有大幅回升，但公司至少會(huì)有新技術(shù)來推廣。除了Vision Pro，還將有低端AirPods的全面改版和Apple Watch的引人注目的健康功能。

新的AirPods應(yīng)該幫助蘋果解決現(xiàn)有產(chǎn)品線的問題。該公司目前售價(jià)179美元的耳機(jī)——第三代中端型號(hào)——在消費(fèi)者中有些失寵。它們看起來類似于AirPods Pro，但并沒有提供比2019年的129美元第二代AirPods更好的功能。

這讓消費(fèi)者對(duì)購買哪款A(yù)irPods感到困惑，而且每次他們選擇更便宜的型號(hào)時(shí)，蘋果就會(huì)損失收入。在某些情況下，購物者會(huì)轉(zhuǎn)向競爭對(duì)手的產(chǎn)品，試圖以更低的價(jià)格獲得與AirPods Pro相當(dāng)?shù)墓δ堋?/p>

但對(duì)此蘋果有解決方案：兩款新的第四代非Pro型號(hào)，它們重新設(shè)計(jì)的外殼和配備了USB-C充電功能。這兩款型號(hào)中的高端版本將包括主動(dòng)降噪功能，將該功能帶到更低的價(jià)格點(diǎn)。

此外，蘋果還計(jì)劃為AirPods Max耳機(jī)注入新的活力。這些耳機(jī)的銷量不足以讓公司投資于全新的硬件或軟件功能，但蘋果計(jì)劃推出一款更換為USB-C充電器的型號(hào)，并可能增加新顏色。我預(yù)計(jì)明年這些新款A(yù)irPods會(huì)與新款A(yù)irPods一起推出。

此外，蘋果正準(zhǔn)備一個(gè)重大的基于軟件的發(fā)展：助聽功能。該公司計(jì)劃在明年晚些時(shí)候發(fā)布這一功能，這可能是一個(gè)重要的開端。蘋果相信其對(duì)助聽器的理解有潛力顛覆一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的行業(yè)。

AirPods的發(fā)展勢頭可能會(huì)在2025年繼續(xù)，公司計(jì)劃更新AirPods Pro。這款型號(hào)的設(shè)計(jì)尚未最終確定，但蘋果正在專注于舒適性。其他新的Pro功能，如體溫和健康追蹤，仍處于早期開發(fā)階段。

Apple Watch也即將得到提升，公司計(jì)劃至少推出一款具有新外觀的型號(hào)。更重要的是，蘋果正在開發(fā)兩項(xiàng)健康功能，旨在將智能手表提升到新的高度：高血壓和睡眠呼吸暫停檢測。正如我之前所寫，這項(xiàng)技術(shù)將在檢測到用戶可能患有這些病癥時(shí)發(fā)出警報(bào)，并建議進(jìn)行后續(xù)檢測。

目前的Apple Watch產(chǎn)品線預(yù)計(jì)在這個(gè)假日季節(jié)銷售不佳，部分原因是缺乏引人注目的功能。今年該設(shè)備幾乎沒有重大變化。盡管新的雙擊手勢很酷，但它不是升級(jí)的理由。新芯片或稍微更亮的屏幕也是如此。

但即將推出的健康功能應(yīng)該具有真正的營銷力量。想象一下，當(dāng)蘋果能夠制作一則廣告，宣稱它發(fā)明了從手腕上讀取血壓的能力的話，應(yīng)該會(huì)賣出很多設(shè)備。

蘋果最大的新型可穿戴設(shè)備(至少在物理尺寸上)：Vision Pro。即便不產(chǎn)生太多收入，這款頭戴設(shè)備在2024年肯定會(huì)成為焦點(diǎn)。隨著蘋果在1月份邀請(qǐng)數(shù)百名零售員工學(xué)習(xí)如何使用和銷售該設(shè)備，這表明產(chǎn)品發(fā)布正在臨近。

蘋果仍在努力確定這款頭戴設(shè)備的關(guān)鍵賣點(diǎn)，但似乎確信它在未來幾年內(nèi)可能成為其財(cái)務(wù)故事的重要部分。公司內(nèi)部的人將其與Apple Watch進(jìn)行比較，指出后者的前三代產(chǎn)品并不是很好。但到了第四代產(chǎn)品時(shí)，硬件達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，銷量開始增長。

iPad也將迎來重大變化。Pro版本將進(jìn)行翻新，Air將提供更大屏幕的選項(xiàng)。與此同時(shí)，iPad mini和入門級(jí)型號(hào)將獲得更快的芯片。Mac也將迎來重大升級(jí)，MacBook Air很快就會(huì)搭載M3芯片。新的MacBook Pro，代號(hào)J614和J616，已在開發(fā)中。

外部市場競爭

蘋果錯(cuò)誤地認(rèn)為iMessage是公司凝聚力的關(guān)鍵。Beeper Mini——一款在安卓上使用逆向工程實(shí)現(xiàn)iMessage功能的聊天應(yīng)用——的迅速消亡再次表明，蘋果希望嚴(yán)格控制其消息軟件。

事實(shí)上，蘋果關(guān)閉Beeper Mini和任何其他使用黑客手段在安卓上運(yùn)行iMessage的應(yīng)用程序是絕對(duì)正確的。公司有責(zé)任保護(hù)其平臺(tái)和用戶。

然而，蘋果應(yīng)該通過發(fā)布其自己的iMessage軟件解決這一問題，以供安卓使用。制造未經(jīng)授權(quán)應(yīng)用的Beeper Inc.指出，由于蘋果的決策，iPhone和安卓手機(jī)之間的短信在安全性和功能性方面都較差。盡管蘋果正在轉(zhuǎn)向支持RCS標(biāo)準(zhǔn)，使與安卓設(shè)備的短信更加便捷，但這一變化直到2024年底才會(huì)實(shí)現(xiàn)。

話雖如此，蘋果可能永遠(yuǎn)不會(huì)將iMessage帶到安卓上，原因是它害怕失去客戶到谷歌生態(tài)系統(tǒng)——這種恐懼源于許多人使用iPhone僅僅是因?yàn)閕Message。

盡管如此，iMessage仍是一款極好的應(yīng)用，否則為什么Beeper會(huì)付出如此巨大的努力去逆向工程它呢?但即便iMessage非常出色，消費(fèi)者也不至于為了在其他地方獲得它而離開蘋果生態(tài)系統(tǒng)。

而且蘋果有許多方法來鎖定消費(fèi)者，包括廣泛的應(yīng)用和服務(wù)。將一個(gè)實(shí)體帶到安卓上不應(yīng)該完全打開整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。再說了，如果iMessage真的是蘋果凝聚力的關(guān)鍵，那么公司面臨的問題要大得多。

最后，蘋果的Vision Pro即將到來。如果你需要另一個(gè)表明Vision Pro即將到來的跡象，不妨看看該設(shè)備操作系統(tǒng)的最新測試版——VisionOS。該軟件的構(gòu)建編號(hào)現(xiàn)在與操作系統(tǒng)生產(chǎn)版本的編號(hào)更加接近。盡管新的操作系統(tǒng)缺乏重大新功能，但公司已解決了漏洞。

不僅如此，該公司工程師在公司大樓甚至在家里使用Vision pro的人數(shù)激增，這意味著他們正在測試比beta版本更新的操作系統(tǒng)。

據(jù)知情人士透露，蘋果計(jì)劃在1月中旬將數(shù)百名零售員工帶到其總部，教他們關(guān)于Vision Pro的知識(shí)，包括如何在店內(nèi)設(shè)置和銷售。公司還越來越多地向媒體朋友展示Vision Pro演示——特別是圍繞空間視頻。當(dāng)前，有市場預(yù)期該設(shè)備將在1月底到2月某個(gè)時(shí)候之間發(fā)布，這不會(huì)重復(fù)“2015年初”的Apple Watch，在4月底才到來的情況。

說到測試軟件，另一個(gè)值得注意的更新是iOS 17.3。它增加了一個(gè)重要的新功能：被盜設(shè)備保護(hù)。其思路是在iPhone被盜時(shí)限制對(duì)關(guān)鍵功能的訪問，包括Apple ID設(shè)置和密碼、iCloud Keychain以及財(cái)務(wù)信息。如果手機(jī)處于不熟悉的位置，將需要Face ID或Touch ID。因此，即使有人偷走你的iPhone并知道你的密碼，也不太可能破壞你的生活。

最后值得一提的是，谷歌在應(yīng)用商店政策斗爭中敗給Epic Games對(duì)蘋果的影響。盡管Epic Games Inc.對(duì)蘋果和谷歌的訴訟涉及類似問題和政策，但兩起案件的判決方式有很大不同。在蘋果案中，法官用了四個(gè)月的時(shí)間宣布蘋果不是壟斷企業(yè)，且該公司無需重整其App Store。而在谷歌案中，舊金山市民組成的陪審團(tuán)只用了大約四個(gè)小時(shí)就對(duì)Google Play做出了重判。

根據(jù)上訴結(jié)果，谷歌最終可能需要停止與某些開發(fā)商分享收入的側(cè)邊交易。它還將不得不停止強(qiáng)制使用Google Play的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，并承認(rèn)自己是傷害小型開發(fā)商的壟斷者。

但這里有一個(gè)更廣泛的信息：我們現(xiàn)在知道消費(fèi)者對(duì)大型科技公司及其對(duì)應(yīng)用市場的嚴(yán)格控制是怎么看的。谷歌陪審團(tuán)雖然是一小部分消費(fèi)者，但他們的決定是一致的。

換句話說，現(xiàn)在實(shí)際消費(fèi)者在法律系統(tǒng)中發(fā)出了他們的聲音，蘋果和谷歌的應(yīng)用商店將面臨嚴(yán)重變革。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，2024年CES大會(huì)定于1月9日至12日在美國內(nèi)華達(dá)州溫徹斯特的拉斯維加斯會(huì)議中心舉行。CES全稱Consumer Electronics Show，即消費(fèi)電子展，是世界最具影響力的科技盛宴。

其中，蘋果、谷歌等公司也派遣工程師參加此次活動(dòng)，尋找下一代組件和新的合作伙伴，因此許多與混合現(xiàn)實(shí)頭顯和人工智能相關(guān)的小型公告值得期待。