IDC：2024年中國汽車市場六大洞察

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，IDC基于科技產(chǎn)業(yè)最新趨勢，以及中國汽車市場近年來的發(fā)展歷程，對2024年市場進(jìn)行如下預(yù)測：乘用車市場價(jià)格將繼續(xù)向高價(jià)位段轉(zhuǎn)移；座艙對用戶的粘性將成為汽車市場產(chǎn)品力要素的核心構(gòu)成；新能源車電池產(chǎn)權(quán)與使用權(quán)的分離將撬動用戶對車輛所有權(quán)的固有觀念；自動駕駛的進(jìn)步體現(xiàn)于駕駛輔助功能對邊緣場景的覆蓋；大模型技術(shù)發(fā)展的外溢效應(yīng)賦能座艙內(nèi)人機(jī)交互；新能源輕卡增長進(jìn)入加速期。

洞察一：乘用車市場價(jià)格將繼續(xù)向高價(jià)位段轉(zhuǎn)移

IDC研究顯示，中國乘用車市場指導(dǎo)價(jià)高于20萬元人民幣的車型出貨量占比不斷提高，高價(jià)位段占比較高的SUV、MPV車型出貨量亦不斷上升。

在二胎、三胎政策開放后的第一批多孩家庭中，年齡較小的兒童逐漸步入學(xué)齡，家庭用車在空間方面的需求得到進(jìn)一步凸顯。因此，在車身形態(tài)方面對MPV元素體現(xiàn)較多的車型預(yù)計(jì)將在2024年涌現(xiàn)更多爆款。SUV、MPV車型用戶對座艙舒適度與科技感的關(guān)注將進(jìn)一步影響整車市場對內(nèi)飾、HMI設(shè)計(jì)的傾斜。

洞察二：座艙對用戶的粘性將成為汽車市場產(chǎn)品力要素的核心構(gòu)成

IDC預(yù)測，配備智能座艙功能的乘用車出貨量將在2024年達(dá)到2,264萬輛，在新車中占比超過90%。

汽車行業(yè)的電動化進(jìn)程為智能座艙的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。當(dāng)車輛處于靜止?fàn)顟B(tài)時(shí)，傳統(tǒng)燃油車需要以怠速狀態(tài)維持電瓶供電，不經(jīng)濟(jì)，亦不環(huán)保，極大限制了座艙場景向外拓展的想象空間。相比之下，新能源車電池以支持電動機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)為主要目的，在蓄電量、供電穩(wěn)定性、用電限制等方面均有質(zhì)的提高。同時(shí)，新能源車的快充場景為用戶在車輛靜止?fàn)顟B(tài)下使用座艙內(nèi)娛樂設(shè)備提供了新的觸點(diǎn)。在座艙場景上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的品牌將在這一契機(jī)下有效拉近產(chǎn)品與用戶間的距離。

洞察三：新能源車電池產(chǎn)權(quán)與使用權(quán)的分離將撬動用戶對車輛所有權(quán)的固有觀念

電池衰減是消費(fèi)者的主要用車顧慮之一，也是影響新能源車二手車殘值的重要因素。售前階段由于電池成本在整車中比重較大，“車電分離”模式可有效降低新能源車的首購成本，促進(jìn)消費(fèi)者對車輛的購買。

早期的“車電分離”主要以換電模式下的物理分離為基礎(chǔ)，該模式受規(guī)模限制難以充分滿足消費(fèi)者的補(bǔ)能需求。但隨著電動化浪潮的不斷推進(jìn)，新能源車保有量持續(xù)提升，金融行業(yè)將逐漸衍生出更加適應(yīng)消費(fèi)者需求的金融產(chǎn)品。并且隨著換電模式在運(yùn)營壓力較大的出租車、客車等行業(yè)不斷鋪開，電池管理的機(jī)制在實(shí)踐中不斷成熟，車輛與電池間的“價(jià)值分離”與“物理分離”將以創(chuàng)新的形式實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。這一變化將促使消費(fèi)者過往對車輛獨(dú)占的觀念發(fā)生潛移默化的改變，在消費(fèi)者意識層面為出行市場未來的變革奠定基礎(chǔ)。

洞察四：自動駕駛的進(jìn)步體現(xiàn)于駕駛輔助功能對邊緣場景的覆蓋

目前市場上智能化水平較高的車型已經(jīng)能夠在高速路段實(shí)現(xiàn)完整度較高的駕駛輔助，可以在一定程度上起到緩解駕駛員疲勞的效果。IDC預(yù)測，2024年中國乘用車市場中滿足L2級自動駕駛標(biāo)準(zhǔn)的新車將達(dá)到1,478萬輛，在全部新車中的占比達(dá)到59.8%。

駕駛輔助功能的進(jìn)一步發(fā)展需要覆蓋復(fù)雜程度更高的城區(qū)場景，包括繁忙的交通、復(fù)雜的道路標(biāo)志以及行人和自行車等各種非機(jī)動車輛。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，駕駛輔助技術(shù)需要更強(qiáng)大的感知和識別能力，以及更加智能的決策和控制系統(tǒng)。此外，還需要考慮到城市中的多樣化道路結(jié)構(gòu)和交通規(guī)則，以確保駕駛輔助系統(tǒng)在不同城市環(huán)境下的適用性和穩(wěn)定性。技術(shù)的進(jìn)步需要以長尾數(shù)據(jù)的積累為基礎(chǔ)，體現(xiàn)于自動駕駛算法魯棒性的提升。

洞察五：大模型技術(shù)發(fā)展的外溢效應(yīng)賦能座艙內(nèi)人機(jī)交互

汽車端AI算力所支持的對象不僅覆蓋自動駕駛，還包括語音控制、導(dǎo)航、疲勞監(jiān)測、駕駛員識別、主動降噪等座艙功能。生成式AI的發(fā)展極大帶動了座艙內(nèi)人機(jī)交互功能的智能化，大語言模型使用戶毋須再花費(fèi)心智將下意識的反應(yīng)轉(zhuǎn)化為指令性的語言，多模態(tài)融合的進(jìn)步又在交互方式上實(shí)現(xiàn)了語音與手勢、表情等維度間的打通。

此外，基于大語言模型的全雙工對話技術(shù)使車機(jī)更加擬人，通過多輪次的溝通拉近車機(jī)與用戶間的心理距離，不僅在功能性維度提升了用戶調(diào)用座艙功能的效率，還幫助車機(jī)產(chǎn)品在情感層面與用戶建立聯(lián)結(jié)。

洞察六：新能源輕卡增長進(jìn)入加速期

IDC預(yù)測，2024年中國汽車市場新能源車出貨量將達(dá)到1,108萬輛，年增長率30.4%。其中，乘用車與商用客車市場將繼續(xù)維持增長，新能源卡車市場亦將迎來增長機(jī)遇。

卡車市場客戶以成本收益為主要導(dǎo)向，而新能源卡車電池所造成的載重在一定程度上擠占了車輛的載貨能力，加之過往充換電設(shè)施的密度較低，造成貨運(yùn)業(yè)務(wù)閉環(huán)的拉長，運(yùn)營者傾向于選擇燃油車。如今隨著商用車行業(yè)電動化技術(shù)的進(jìn)步，電池能量密度與充電速度不斷提升，充換電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)亦日漸完善。同時(shí)，排放政策的日漸收緊造成燃油車運(yùn)行的高成本與低出勤率。此消彼長之下，商用卡車的全生命周期成本(TCO)逐漸向新能源車傾斜，尤其對于載重較小但基數(shù)較大的輕卡市場，電動化的進(jìn)程逐漸進(jìn)入提速階段。