快手(01024)發(fā)布Q3業(yè)績：線上營銷業(yè)務收入同比增長26.7% 全站推廣賦能商家提效增收

智通財經(jīng)APP獲悉，11月21日，快手(01024)發(fā)布2023年第三季度業(yè)績，總營收同比增長20.8%至279.5億元。其中，憑借產(chǎn)品、技術(shù)、算法能力升級，以及行業(yè)精細化運營，本季度快手線上營銷服務業(yè)務收入取得了優(yōu)于行業(yè)的增長，同比增長26.7%達人民幣146.9億元，占總收入的52.6%，此外，活躍營銷客戶數(shù)量也同比增長超140%。

在當天晚間舉行的業(yè)績電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，在第三季度，盡管宏觀經(jīng)濟和廣告主的信心恢復仍然面臨一定挑戰(zhàn)，但通過深化行業(yè)精細化運營，快手外循環(huán)效果類廣告保持恢復態(tài)勢，收入同比增長率環(huán)比第二季度提升，特別是在傳媒資訊、教育培訓、醫(yī)療等行業(yè)取得了不錯的進展。

內(nèi)循環(huán)方面，受益于電商業(yè)務規(guī)模的持續(xù)擴張，內(nèi)循環(huán)廣告收入繼續(xù)保持強勁增長，值得一提的是，為了更好的落實快手在行業(yè)內(nèi)率先提出的“全店ROI”經(jīng)營理念，今年以來，快手磁力引擎陸續(xù)推出多項新產(chǎn)品功能和經(jīng)營工具，其中最典型的“全站推廣”產(chǎn)品，已被證明可以有效幫助品牌帶動直播間商品成交額的提升。舉例來說，服飾品牌回力4月初開啟全站推廣產(chǎn)品內(nèi)測，GMV環(huán)比投前增長30%。全站經(jīng)營理念被更多商家接受后，今年三季度，全站推廣產(chǎn)品的營銷客戶消耗環(huán)比也提升了近5倍。

外循環(huán)廣告方面，快手持續(xù)深化行業(yè)精細化運營，針對金融、交通、房產(chǎn)、游戲等不同行業(yè)需求，針對化定制不同方案。對于線上化率較高的行業(yè)，通過數(shù)據(jù)基建、算法和產(chǎn)品優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化效率;對于線上化率適中的行業(yè)，通過素材優(yōu)化建設，幫助其加強商業(yè)化流量與自然流量的協(xié)同;對于線上化率低的行業(yè)，則進一步探索產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，撬動客戶的投放預算。

不僅如此，基于快手獨特的生態(tài)特色及完善的品效銷產(chǎn)品鏈路，本季度快手的品牌廣告業(yè)務蓬勃發(fā)展，短劇暑期檔和亞運會等爆款內(nèi)容，在有效提升用戶活躍度的同時，也實現(xiàn)了讓爆款內(nèi)容和廣告主的品牌營銷訴求更好結(jié)合。例如，暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》，就為冠名方天貓國際帶來了10.9億的曝光量。而快手和中國移動合作的“全民冠軍夢，亞運移起行”項目，通過線上線下結(jié)合，也最終為中國移動實現(xiàn)了9.6億的曝光量。

此外，為了給用戶帶來更好內(nèi)容消費體驗的同時，也給廣告主帶來更好的轉(zhuǎn)化效果，快手在第三季度推動AIGC廣告素材制作產(chǎn)品上線，提升廣告主廣告素材制作效率，并極大規(guī)模降低了制作成本。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，快手的外循環(huán)原生推廣素材投放消耗環(huán)比提升超30%。此外，今年以來，快手也一直在加速搜索服務的商業(yè)化變現(xiàn)，2023年第三季度，搜索營銷收入也同比增長超120%。