名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO.US)2024財(cái)年Q1營收創(chuàng)新高達(dá)37.9億元，同比增長37%

北京時(shí)間2023年11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（MNSO.US）公布了2024財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。該財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，全球超級(jí)門店強(qiáng)勢拉動(dòng)營收、毛利率、凈利潤等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均取得歷史性的突破。

財(cái)報(bào)顯示，截至第一財(cái)季末，名創(chuàng)優(yōu)品總營收再次刷新單季度紀(jì)錄達(dá)37.9億元，同比增長37%。同時(shí)，基于精細(xì)化運(yùn)營和高效供應(yīng)鏈運(yùn)作，企業(yè)整體經(jīng)營效率顯著提升，帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率再攀新高達(dá)41.8%，同比上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。在利潤方面，調(diào)整后凈利潤（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））6.4億元，同比大漲54%，再創(chuàng)歷史新高，調(diào)整后凈利潤率16.9%。

全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，“超級(jí)門店”邁出新步伐

截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)6115家，其中國內(nèi)門店數(shù)3802家，同比凈增533家，環(huán)比凈增198家；海外門店數(shù)2313家，同比凈增286家，環(huán)比凈增126家。隨著全球業(yè)務(wù)拓展的腳步不斷加速，名創(chuàng)優(yōu)品已提前完成全年國內(nèi)凈增長350-450個(gè)門店的目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)全球門店數(shù)量突破6000家這一重要里程碑。

本季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)營收超24.9億元，同比增加35%。在暑假銷售旺季的加持下，名創(chuàng)優(yōu)品該季國內(nèi)業(yè)務(wù)線下銷售單季度GMV突破36億，刷新歷史紀(jì)錄。

7月，名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)線下門店銷售額突破12.5億元，同比增長29.3%，超1000家門店月銷售額創(chuàng)歷史新高。8月份，中國區(qū)線下門店銷售額超13億元，位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)單月銷售紀(jì)錄。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“只有超級(jí)旗艦店才能在消費(fèi)者心目中建立起品牌強(qiáng)大的印象，大店創(chuàng)造大業(yè)績。”

從廣州北京路的廣州旗艦店，再到在長沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推動(dòng)“超級(jí)門店”的戰(zhàn)略布局，通過差異化的門店不斷刷新消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，持續(xù)推進(jìn)其全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著“超級(jí)門店”在國內(nèi)業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品加速全球布局，海外大店的市場業(yè)績也成為海外營收的主要增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本財(cái)季海外業(yè)務(wù)整體收入近13億元，在去年同期的高基數(shù)之上同比增長近41%，同時(shí)刷新了海外業(yè)務(wù)單季度銷售的最高歷史紀(jì)錄。整體來看，海外單店GMV同比增長27%，平均門店數(shù)增加了12%左右。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品在印尼熱門購物中心Margo City商場開設(shè)首家三麗鷗限定主題店，開業(yè)首日銷售額創(chuàng)東南亞地區(qū)門店歷史新高。此外，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家盲盒店在倫敦市中心沙夫茨伯里大道火爆開業(yè)，以全新的店面形象、兼具差異化及性價(jià)比的潮流產(chǎn)品，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品牌認(rèn)知和消費(fèi)感知。據(jù)悉，該店開業(yè)當(dāng)天業(yè)績突破英國當(dāng)?shù)厝諛I(yè)績最高紀(jì)錄，創(chuàng)海外單店日坪效新高。

擁抱興趣消費(fèi)，打造IP樂園

本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品以長沙城市形象店為起點(diǎn)，陸續(xù)在全國多地高勢能門店進(jìn)行芭比主題店復(fù)刻推廣，引領(lǐng)粉色消費(fèi)潮流。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還宣布與Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。以“史努比”和“芭比”為代表的IP產(chǎn)品在海外市場掀起了“IP狂歡熱潮”，通過經(jīng)典IP喚醒消費(fèi)者情感共鳴，以IP場景帶動(dòng)產(chǎn)品，以內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi)。

9月底，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合迪士尼100周年打造的“笑絨專列”以迪士尼四大潮流IP米奇、草莓熊、史迪奇與三眼仔為核心元素打造主題車廂，通過場景升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、IP內(nèi)容升級(jí)等多維度的創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品為消費(fèi)者構(gòu)建了沉浸式的“超級(jí)目的地”，有效帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼聯(lián)名毛絨玩具的銷量。

名創(chuàng)優(yōu)品不僅是業(yè)界公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”，也具備自有IP的設(shè)計(jì)和孵化運(yùn)營能力，打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展兩個(gè)天花板，獲得更多定價(jià)權(quán)與話語權(quán)，更是一種超級(jí)IP的全球普惠。財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)原創(chuàng)IP樂園武漢DUNDUN雞主題店落地武漢，以DUNDUN雞為核心元素，通過豐富的IP產(chǎn)品和場景設(shè)計(jì)，構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)特好玩的“IP樂園”，充分展現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品作為一家以興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容型公司的創(chuàng)作實(shí)力。

TOP TOY積極探索門店創(chuàng)新，持續(xù)提升用戶潮玩體驗(yàn)

本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢工廠TOP TOY持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新與門店升級(jí)雙向發(fā)力，業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。財(cái)報(bào)顯示，TOP TOY本季度營收突破1.8億元，同比增長46%，本季末門店數(shù)122家，夢工廠店5家，集合店117家。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面，今年9月，TOP TOY召開合作伙伴大會(huì)，為未來品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品IP聯(lián)名、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略奠定良好基礎(chǔ)。10月17日至19日，TOP TOY攜全新升級(jí)的4.0門店形象首次亮相CTE中國玩具展，同時(shí)帶來與三麗鷗、迪士尼、王者榮耀等眾多知名IP聯(lián)名打造的限定款盲盒和潮玩積木系列獨(dú)家新品，為消費(fèi)者帶來更強(qiáng)體驗(yàn)感的潮玩產(chǎn)品，呈現(xiàn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新及IP運(yùn)營方面的強(qiáng)大實(shí)力。

潮玩品牌注重體驗(yàn)感，門店的線下體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者而言至關(guān)重要，早在去年底TOP TOY便啟動(dòng)全國層面的門店改造。今年9月9日，TOP TOY強(qiáng)勢進(jìn)駐上海迪士尼小鎮(zhèn)，以“潮玩機(jī)械工廠”的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行門店形象煥新升級(jí)，為消費(fèi)者建造一個(gè)沉浸式的潮玩樂園。該店擁有超600款產(chǎn)品，匯集上百個(gè)IP，成為TOP TOY成立兩年多以來在全國門店布局的新里程碑。據(jù)透露，TOP TOY正在探索各類主題樂園開店模式，今后會(huì)加大此類門店的數(shù)量以不斷完善線下零售渠道，穩(wěn)固潮玩品牌重心。

結(jié)合自身產(chǎn)品開發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品在邁向“超級(jí)品牌”的道路上，逐漸掌握了年輕人“興趣消費(fèi)”的流量密碼。葉國富表示：“名創(chuàng)優(yōu)品需要更潮流的IP設(shè)計(jì)，打造更時(shí)尚的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)需要更有品牌辨識(shí)度的超級(jí)門店，打造具有全球影響力的超級(jí)品牌?！蔽磥?，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略布局，以IP引領(lǐng)潮流，以產(chǎn)品體現(xiàn)創(chuàng)新，以大店創(chuàng)造大業(yè)績，展現(xiàn)中國品牌的全球化實(shí)力。