“興趣消費”熱潮席卷英國! 名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO.US）旗艦店亮相倫敦牛津街

當?shù)貢r間11月10日中午，名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO.US）英國旗艦店在世界頂級商圈倫敦牛津街正式開業(yè)，標志著品牌“出海”進程取得又一里程碑。牛津街是英國倫敦市中心的地標性商業(yè)街，匯集了眾多國際高端時尚品牌，每年吸引著全球上千萬游客到此觀光購物。借助該商圈的潮流活力與消費潛力，名創(chuàng)優(yōu)品將在海外進一步釋放“興趣消費”勢能，展現(xiàn)中國品牌的全球化實力，更好地打造引領(lǐng)世界潮流的“超級目的地”。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店開業(yè)首日業(yè)績突破歐洲門店紀錄。

(圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店開業(yè)現(xiàn)場)

圍繞“興趣消費”，打造IP樂園引領(lǐng)海外潮流

據(jù)介紹，這座占地近3000平方英尺的旗艦店是名創(chuàng)優(yōu)品在英國迄今為止最大的門店，繼今年9月底位于倫敦沙夫茨伯里大道的名創(chuàng)優(yōu)品盲盒主題店開業(yè)后，名創(chuàng)優(yōu)品進一步在倫敦市中心進行高勢能門店布局，透過差異化的門店不斷刷新當?shù)叵M者對于品牌的認知，持續(xù)推進其全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

(圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店開業(yè)當天吸引眾多消費者到店選購)

名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店以粉色為主基調(diào)，在設(shè)計上融入英國城市元素，例如進門處吸睛的倫敦地鐵車廂場景打卡點，通過場景化的方式快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。除此之外，店內(nèi)為消費者帶來了逾千種各類生活潮流好物，其中包括三麗鷗和迪士尼等著名IP系列熱銷盲盒及公仔。名創(chuàng)優(yōu)品通過打造海量IP聯(lián)名產(chǎn)品及創(chuàng)新門店消費場景，構(gòu)筑起一個獨特好玩的“IP樂園”，為消費者提供沉浸式的購物體驗。

(圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店內(nèi)倫敦地鐵車廂場景打卡點)

名創(chuàng)優(yōu)品英國首席運營官薩阿德·烏斯曼 (Saad Usman)表示：“英國旗艦店是名創(chuàng)優(yōu)品全球化發(fā)展歷程中的一個重要里程碑，很高興門店將品牌的經(jīng)營哲學“開心哲學”推廣到牛津街這個世界知名潮流商圈，給顧客帶來開心和愉悅，相信這不僅僅是一個普通的零售門店，更是一個充滿歡樂和創(chuàng)造力的活力中心。”

(圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店內(nèi)PENPEN公仔展示空間)

PENPEN是名創(chuàng)優(yōu)品的自有IP “MINI FAMILY”公仔家族的明星產(chǎn)品，由PENPEN形象衍生出來的毛絨公仔、鑰匙扣等產(chǎn)品都深受海外消費者喜愛。本旗艦店內(nèi)打造了一個巨型PENPEN公仔展示空間，將呆萌的企鵝形象搭配夢幻浪漫的粉色營造滿滿氛圍感。自PENPEN在海外推出以來，很多海外用戶會在社交平臺上自發(fā)分享，如INSTAGRAM平臺PENPEN擁有超三萬篇相關(guān)帖文，在Tik Tok上視頻播放量突破五千萬，海量的UGC內(nèi)容為名創(chuàng)優(yōu)品搭建起了IP營銷陣地。

一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品錨定“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品向消費者傳遞“開心哲學”的經(jīng)營哲學。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個知名IP授權(quán)方進行聯(lián)名合作，同時積極孵化 “DUNDUN雞” “PENPEN” “中國熊貓” 等自有IP，持續(xù)打造以興趣消費驅(qū)動的內(nèi)容型公司。通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，不斷打造深受海內(nèi)外年輕人喜歡的生活潮流消費高地。

聚焦“超級品類”，以本土化產(chǎn)品搶占當?shù)叵M者心智

“大玩具”與“大美妝”是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級以來代表名創(chuàng)優(yōu)品心智招牌菜的超級品類，盲盒、公仔、香薰則為戰(zhàn)略產(chǎn)品。最新數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰和美妝品類在海外市場的銷售呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，香薰銷售額今年同比去年增長了31%，美妝品類則同比增長26%，且指甲油、眼線筆、眉筆等產(chǎn)品在海外銷售情況較好。據(jù)了解，結(jié)合英國倫敦本土消費者對于美妝、香水等品類的需求，該旗艦店上新多款美妝新品和獨家香水系列，不僅提供量身定制契合自身喜好的優(yōu)質(zhì)商品，更為消費者創(chuàng)造開心愉悅的購物體驗。

(圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店上新多款美妝新品和獨家香水系列)

依托“超級門店”，持續(xù)推進海外市場深布局

2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布進行全球品牌戰(zhàn)略升級，邁向全球化超級品牌。深諳“大店創(chuàng)造大業(yè)績”，名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)推行“超級門店”發(fā)展計劃，構(gòu)建全球旗艦店、國家旗艦店和城市旗艦店/形象店三個層級的超級渠道戰(zhàn)略，以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關(guān)鍵驅(qū)動因素。今年名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)外先后落地了多家旗艦店，持續(xù)通過開設(shè)超級門店打造超級目的地。

(圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店位于倫敦牛津街)

國際市場方面，今年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè)，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。據(jù)介紹，該門店開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收更是以近千萬元的成績創(chuàng)下全球門店月營收新高。名創(chuàng)優(yōu)品希望在全球通過打造“超級門店”來提升平均單店店效，實現(xiàn)線下門店坪效價值最大化，同時在消費者心目中塑造“超級品牌”的認知。

國內(nèi)市場方面，名創(chuàng)優(yōu)品于今年初攜手全球品牌代言人陳飛宇、張子楓，共同見證全國首家旗艦店在成都春熙路盛大開業(yè)。位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店8月營收超500萬，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店月營收紀錄。除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品還在西安、長沙、天津、武漢、太原等地的核心商圈打造城市形象店，將當?shù)匚幕厣c門店空間美學進行巧妙融合，凸顯品牌潮流屬性。

全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路。目前，憑借強大的供應(yīng)鏈能力、興趣消費理念以及堅定的全球化戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球107個國家和地區(qū)，擁有近6000家全球門店。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)瞄準全球核心商圈，以可復(fù)制的超級門店經(jīng)驗持續(xù)推進海外門店建設(shè)，以IP普惠引領(lǐng)全球潮流消費趨勢，向世界展示中國品牌的出海實力。