IDC：“雙11”智能終端市場(chǎng)觸底反彈 銷量超預(yù)期

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，11月10日，IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年10月23日至11月3日期間，整體PC市場(chǎng)(含電商平臺(tái)、廠商官網(wǎng)及線下傳統(tǒng)渠道的筆記本及臺(tái)式機(jī)市場(chǎng))銷量同比上升1.4%。此外，平板市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)13.5%，手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)10.2%，顯示器市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)5.3%，智能手表(不含兒童表)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)23.6%，手環(huán)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15.2%。IDC表示，今年“雙11”期間，PC、手機(jī)、平板三大主流消費(fèi)電子終端的需求均獲得超出預(yù)期的增長(zhǎng)，這也是拉動(dòng)整體智能終端市場(chǎng)的主要原因之一。

PC市場(chǎng)

整體PC零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中游戲筆記本備受青睞。這一方面受益于“雙11”期間線上線下平臺(tái)大量活動(dòng)及大額補(bǔ)貼帶動(dòng)價(jià)格下探;另一方面如設(shè)計(jì)、編程、游戲、AI等重度生產(chǎn)力應(yīng)用場(chǎng)景PC使用需求的提升也推動(dòng)整體游戲PC市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)。

手機(jī)市場(chǎng)

手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)過去兩個(gè)月的熱度，在眾多新品和電商平臺(tái)補(bǔ)貼折扣的推動(dòng)下，消費(fèi)者換機(jī)意愿明顯好于去年同期，整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%左右。其中，作為各電商平臺(tái)的主推產(chǎn)品，iPhone 15系列依然顯示出了強(qiáng)大吸引力，幫助蘋果暫居銷量第一。

平板市場(chǎng)

iPad九代、華為MatePad 2023和小米平板6在2,000元人民幣以下價(jià)位段中銷量領(lǐng)先;在2,000元人民幣以上價(jià)位段產(chǎn)品中，小米平板6 Pro、華為MatePad 11及Air 2023銷售較好;3,000元人民幣以上價(jià)位段的熱銷機(jī)型是iPad 10代及iPad Pro。

IDC指出，雖然在“雙11”大促期間，市場(chǎng)的新進(jìn)玩家，抖音、快手、拼多多和小紅書均表現(xiàn)良好，但京東和天貓依舊占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位。在面對(duì)多樣化的平臺(tái)以及愈發(fā)復(fù)雜的優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，兩大電商巨頭，各自擁有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體以及較高的用戶粘性，用戶紅利依然是兩大巨頭對(duì)比其他玩家的最大優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)IDC消費(fèi)人群數(shù)據(jù)，市場(chǎng)主流消費(fèi)人群可分為四大類，分別為：品味達(dá)人、穩(wěn)重體面、節(jié)儉從眾和精明自主。而“雙11”電商節(jié)的主力消費(fèi)人群是節(jié)儉從眾與精明自主人群，尤其是節(jié)儉從眾人群，該人群基數(shù)大，對(duì)價(jià)格高度敏感且有從眾傾向，同時(shí)，價(jià)格和質(zhì)量更加成為了消費(fèi)者關(guān)注的兩大重點(diǎn)。

對(duì)于精明自主人群來(lái)講，產(chǎn)品性能與價(jià)格的匹配度是購(gòu)買時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)，該人群會(huì)對(duì)“雙11”各大平臺(tái)的促銷活動(dòng)保持高度關(guān)注，但不會(huì)輕易下單，在對(duì)多平臺(tái)多渠道比較后做出最符合自身需求的最優(yōu)解，雖然相較于價(jià)格與規(guī)格較高的產(chǎn)品，平替產(chǎn)品的性能稍有欠缺，卻符合消費(fèi)者的日常需求，因此在平替產(chǎn)品的價(jià)格與性能都滿足時(shí)，便成為了該人群的主要選擇。

IDC中國(guó)分析師馮棟梁認(rèn)為，今年的“雙11”持續(xù)時(shí)間要比以往更久，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，這不僅僅來(lái)自于各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)平臺(tái)之間的角逐也尤為熱烈。相比以往，今年“雙11”，有更多消費(fèi)電子產(chǎn)品加入各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼促銷中，來(lái)刺激消費(fèi)者需求。“雙11”兩大主力消費(fèi)人群關(guān)注的重點(diǎn)是產(chǎn)品的性價(jià)比，各廠商和平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)抓住該人群的消費(fèi)特征，來(lái)制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略。雖然智能終端市場(chǎng)從2023年上半年開始一直處于低谷期，但從“雙11”來(lái)看，消費(fèi)者的需求正在回暖，市場(chǎng)也逐步走向正軌。