“雙11”GMV同比高增拉高市場情緒 快手-W(01024)11月漲幅超16%

智通財經(jīng)APP獲悉，連日來恒生科技指數(shù)持續(xù)走強，受“雙十一”等多重信息影響，快手-W(01024)持續(xù)反彈錄得五連陽，昨日收漲7.12%，報58.70港元/股。月初至今，快手漲幅達16.58%。

消息面上，“雙11”進程過半，快手GMV保持高雙位數(shù)增長。截至11月5日，2023快手“雙11”GMV同比增長85%，其中泛貨架場域GMV同比增長達160%，重點貨品池“大牌大補”整體GMV同比增長達300%。品牌商家整體GMV增長達300%，其中同比增長達100%的品牌數(shù)量超2300家。

作為最早全面開啟雙十一預(yù)售促銷的平臺，快手電商在“雙11” 籌備期即推出面向平臺商達成長的“扶搖計劃”，針對貨品成長的“爆品計劃”，以及對應(yīng)用戶成長的“鐵粉計劃”等策略，推動商家日常經(jīng)營和大促聯(lián)動，提前鎖定用戶購物需求，同時宣布在“雙11” 期間投入180億的流量和20億的商品補貼，整體活動力度更大。

除官方補貼外，快手商城頁在“雙11”期間獲得產(chǎn)品側(cè)傾斜。國海證券研報顯示，快手構(gòu)建的泛貨架場域包含了商城、推薦、搜索和店鋪等多個場景，商城頁也在此次雙 11 期間成為并列于關(guān)注頁的主要頁面，其價值在于品牌商家可以在直播間場域之外更好地承接消費者確定性需求，同時也拓寬了經(jīng)營者在短視頻和直播之外的生意可能性，提高了綜合 ROI。

快手電商業(yè)務(wù)為公司當前增長引擎，國泰君安研報提及，23Q4 大促全面發(fā)力與商城升級下電商有望再續(xù)高增，疊加公司有序回購，業(yè)績向好有望驅(qū)動股價修復(fù)。

對于即將發(fā)布的三季報，光大證券在研報中預(yù)測，快手電商 GMV 驅(qū)動內(nèi)循環(huán)廣告&電商收入增長，利潤端彈性充足。考慮快手用戶獲取、留存效率持續(xù)提升，各項業(yè)務(wù)或?qū)⒈３州^快增速；降本提效邏輯持續(xù)驗證，經(jīng)調(diào)整凈利潤率有望改善；維持目標價 89.1 港元，維持“買入”評級。