蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量陷低潮 上游供應(yīng)商計(jì)劃二月停產(chǎn)

本文來(lái)自“騰訊科技”。

蘋(píng)果去年秋季推出三款新手機(jī)，但是時(shí)至今日，三款新手機(jī)全部出現(xiàn)了銷(xiāo)售疲軟的跡象。據(jù)臺(tái)灣媒體最新報(bào)道，蘋(píng)果iPhone X等手機(jī)的零部件訂單下滑，超出了之前的預(yù)計(jì)，部分供應(yīng)商將在二月份面臨停產(chǎn)，春節(jié)假期將延長(zhǎng)。

據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站1月17日引述行業(yè)消息人士報(bào)道稱(chēng)，今年一季度，蘋(píng)果手機(jī)(包括去年三款新手機(jī))的零部件預(yù)定規(guī)模，比預(yù)期減少了15%到30%。

按照歷史慣例，一季度是蘋(píng)果手機(jī)零部件采購(gòu)的一個(gè)淡季，但是消息人士表示，iPhone 8和iPhone 8 Plus兩款手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)不到預(yù)期，目前也正在拖累另外一款手機(jī)——即十年版iPhone X。

消息人士稱(chēng)，蘋(píng)果手機(jī)的零部件訂單規(guī)模(尤其是iPhone 8兩款手機(jī))在去年四季度就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的跡象，主要原因是手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)不到預(yù)期。

據(jù)稱(chēng)，由于來(lái)自蘋(píng)果的訂單前景不佳，一些零部件供應(yīng)商正在準(zhǔn)備在二月份暫時(shí)停產(chǎn)，春節(jié)假期可能延長(zhǎng)，這將會(huì)影響到工廠的開(kāi)工率。

消息人士稱(chēng)，相關(guān)的蘋(píng)果供應(yīng)量目前已經(jīng)開(kāi)始注意削減庫(kù)存，其中涉及到存儲(chǔ)芯片、攝像頭模塊、三維傳感器模塊、印刷電路板，芯片后端服務(wù)等。

實(shí)際上，蘋(píng)果去年三款新手機(jī)出現(xiàn)疲軟，已經(jīng)談不上新聞。其中的iPhone 8兩款手機(jī)屬于小修小補(bǔ)模式，缺乏重大新功能，蘋(píng)果還上調(diào)了價(jià)格。在手機(jī)放量開(kāi)售之后，銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳。這兩款新手機(jī)的銷(xiāo)量還不如降價(jià)之后的iPhone 7手機(jī)。

一些市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)指出，iPhone 8兩款手機(jī)的銷(xiāo)量是蘋(píng)果手機(jī)大屏化以來(lái)最糟糕的。這也表明，蘋(píng)果小修小補(bǔ)升級(jí)手機(jī)的模式，已經(jīng)根本提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。

根據(jù)分析師預(yù)測(cè)，今年蘋(píng)果將推出三款新手機(jī)，全部采用類(lèi)似iPhone X的劉海屏設(shè)計(jì)，從iPhone 6延續(xù)至今的設(shè)計(jì)將被放棄。

在11月份上市之后，iPhone X出現(xiàn)了消費(fèi)者積極預(yù)訂的現(xiàn)象，預(yù)定之后甚至需要等待五到六個(gè)星期才能夠拿到貨。但是各種信息顯示，這種現(xiàn)象的根本原因并不是iPhone X需求過(guò)于強(qiáng)勁，而是富士康集團(tuán)的產(chǎn)能出現(xiàn)了不足(根本原因是上游零部件供應(yīng)商出現(xiàn)良品率低、交付量低的問(wèn)題)。

近期，多個(gè)華爾街分析師已經(jīng)明確表示，iPhone X的銷(xiāo)量達(dá)不到預(yù)期，所謂的“超級(jí)升級(jí)周期”并不存在。

據(jù)臺(tái)灣媒體之前報(bào)道，由于銷(xiāo)售情況不佳，蘋(píng)果之前已經(jīng)將一季度銷(xiāo)售iPhone X的目標(biāo)，從5000萬(wàn)部削減到了3000萬(wàn)部，另外針對(duì)臺(tái)積電等供應(yīng)商的訂單規(guī)模也進(jìn)行了下調(diào)。

據(jù)媒體分析，iPhone X銷(xiāo)售達(dá)不到預(yù)期的原因和iPhone 8手機(jī)截然不同。主要原因有兩點(diǎn)：首先是999美元的定價(jià)過(guò)高。實(shí)際上，該手機(jī)在亞太市場(chǎng)的零售價(jià)格接近1300美元。而市面上功能和配置類(lèi)似的品牌安卓手機(jī)，只需要花費(fèi)200到300美元。

另外，iPhone X并未帶來(lái)和999美元高定價(jià)相匹配的用戶(hù)體驗(yàn)。不少消費(fèi)者認(rèn)為，人臉識(shí)別的速度和體驗(yàn)不如指紋識(shí)別，在多種情況下無(wú)法識(shí)別。另外，劉海屏幕設(shè)計(jì)風(fēng)格并未獲得第三方開(kāi)發(fā)商的界面優(yōu)化支持，導(dǎo)致劉海干擾了用戶(hù)視覺(jué)效果，提高屏占比的設(shè)計(jì)并未帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)的提升。

2月初，蘋(píng)果將公布四季度財(cái)報(bào)，iPhone X銷(xiāo)量到底如何將會(huì)水落石出。

之前，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克多次對(duì)iPhone X的銷(xiāo)售表示十足樂(lè)觀，但是并未公布令人信服的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。（編輯：曹柳萍）