一組圖看懂iPhone利潤大跌：統(tǒng)治力喪失，8和8P賣不動

本文來自“騰訊科技”，作者馬炯慧。

由于iPhone 8系列表現(xiàn)疲軟以及iPhone X尚處于未發(fā)售期，今年第三季度蘋果可是在手機產(chǎn)品線上吃了苦頭，受此影響其智能手機的利潤也有較大幅度的下滑。

據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint Research日前公布的報告顯示，今年第三季度，蘋果當(dāng)季只占到全球智能手機產(chǎn)業(yè)利潤的59.8%，較去年同期的85.9%下滑了近26個百分點，在智能手機利潤統(tǒng)治力上大不如從前。

相比蘋果不如人意的表現(xiàn)，三星則一掃此前Note 7的頹勢，今年第三季度其智能手機業(yè)務(wù)利潤占全球智能手機市場利潤的25.9%。

此外，中國智能手機品牌在第三季度的利潤占比也達(dá)到了12%。過去，全球智能手機產(chǎn)業(yè)的利潤被蘋果和三星電子兩家公司瓜分殆盡，如今中國華為、OPPO、Vivo等廠商已能夠分得一杯羹。

其實，蘋果在智能手機上的利潤下滑并非毫無征兆。我們對比近4年每次新款iPhone發(fā)售后一個月的銷量占比情況，不難發(fā)現(xiàn)，蘋果今年推出的iPhone 8/8 Plus銷售表現(xiàn)很差勁。

而更為尷尬的是，iPhone 8/8 Plus在發(fā)售首日，中國大陸、中國香港等市場并沒有出現(xiàn)爆搶的場面，部分渠道商的報價甚至比官網(wǎng)價格還低。還有不少消費者則選擇了價格更低的iPhone 7/7 Plus等舊款iPhone。這也從某種程度上拉低了iPhone在今年三季度的整體利潤收益。當(dāng)然，持幣等待11月購買iPhone X的消費者也不在少數(shù)。

從iPhone總體銷量走勢來看，每年的二、三季度也是iPhone銷量的淡季，處于iPhone新舊機型相替的斷檔期。Counterpoint Research就在報告中進行預(yù)測，伴隨著iPhone X在第四季度發(fā)售，蘋果iPhone的整體利潤或?qū)⒌玫礁纳啤?/p>

參考蘋果近幾年財報公開披露的數(shù)據(jù)，我們可以了解到，iPhone仍然為蘋果貢獻超過一半的利潤收入。因此，蘋果要想獲得更大的利潤，還是需要依靠iPhone來為其創(chuàng)造。而iPhone若想獲得更多消費者的青睞，依然需要源源不斷地創(chuàng)新。(編輯：劉瑞)