奈飛(NFLX.US)財(cái)報(bào)電話會(huì)議：以定價(jià)權(quán)和更大規(guī)模尋求利潤率增長

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，公布業(yè)績后，奈飛(NFLX.US)的股價(jià)在盤后上漲近13%，該公司第三季度的用戶增長達(dá)到了多年來的最高水平。

第三季度整體流媒體付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到了2.4715億，而分析師的預(yù)測為2.4441億。在美加地區(qū)地區(qū)，第三季度的流媒體付費(fèi)用戶凈增長為175萬，而分析師的預(yù)測為增加122萬。

盡管該公司加入了制作公司的行列，與演員們展開了持續(xù)不斷的罷工，繼續(xù)威脅著娛樂產(chǎn)出。(制片人早些時(shí)候與編劇協(xié)會(huì)達(dá)成了勞資和解。)

聯(lián)合首席執(zhí)行官Ted Sarandos在采訪中表示，“我們只想解決這個(gè)問題，讓所有人重返工作崗位?！彼麑﹄p方正在取得進(jìn)展持樂觀態(tài)度，但“公會(huì)提出了這個(gè)新要求……對每位訂閱者征稅，與收視率或成功無關(guān)，這真的破壞了我們的勢頭。”

但是，雖然“我們需要達(dá)成一項(xiàng)尊重各方的協(xié)議”，但就影響而言，“我很高興現(xiàn)在我們有如此豐富、深入和廣泛的節(jié)目選擇?！?/p>

停工對奈飛的支出計(jì)劃仍有一定的影響：在將年度內(nèi)容支出削減至130億美元后，奈飛的目標(biāo)是及時(shí)恢復(fù)到歷史上最近的170億美元，首席財(cái)務(wù)官Spence Neumann表示，盡管“最大的波動(dòng)因素將是SAG/AFTRA罷工解決的時(shí)候?！?/p>

與此同時(shí)，在2022年初用戶增長令人失望之后，該公司將加速增長的希望寄托在兩個(gè)新的收入來源上：打擊密碼共享，旨在為將賬戶免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樾掠脩翡伷降缆?該公司稱之為“付費(fèi)共享”)，以及引入廣告支持的服務(wù)層。

以下為智通財(cái)經(jīng)APP整理的財(cái)報(bào)會(huì)議要點(diǎn)：

付費(fèi)共享

聯(lián)合首席執(zhí)行官Greg Peters表示，“取消反應(yīng)仍然很低，超出了我們的預(yù)期，借用賬號家庭轉(zhuǎn)化為全額付費(fèi)會(huì)員，顯示出健康的保留率。因此，考慮到額外的分拆賬戶和額外的會(huì)員、客戶流失和計(jì)劃組合的變化，我們在每個(gè)地區(qū)的收入都是正的?！?/p>

“我認(rèn)為付費(fèi)分享代表了一種困難的挑戰(zhàn)，我們需要平衡重要的相關(guān)消費(fèi)者考慮和確保我們的業(yè)務(wù)獲得合理報(bào)酬的重要性，”

付費(fèi)分享的推出仍在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，該公司預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度將逐步推動(dòng)增長。

廣告計(jì)劃

除了付費(fèi)共享是奈飛的一項(xiàng)關(guān)鍵舉措外，它還在提升其廣告支持的服務(wù)級別。

“我們的廣告計(jì)劃會(huì)員數(shù)量連續(xù)增長了70%……這是在上一季度的基礎(chǔ)上，我們實(shí)現(xiàn)了100%的季度環(huán)比增長?！薄艾F(xiàn)在有30%的新注冊用戶在我們的廣告投放國家選擇了我們的廣告計(jì)劃，我們通過讓廣告更具競爭力來做到這一點(diǎn)?！?/p>

上周，該公司用資深人士Amy Reinhard取代了廣告主管Jeremi Gorman，其廣告銷售額和廣告支持的訂戶數(shù)量達(dá)到了內(nèi)部預(yù)測的一半左右。

Peters表示，“在每個(gè)國家的基礎(chǔ)上，可以把它看作是一個(gè)市場滲透率的百分比，這有助于我們專注并推動(dòng)我們想要的增長率。我們還有更多的工作要做，以得到一些東西……我們對我們在任何國家的規(guī)模都不滿意:我們想做得更大，我們知道我們可以做得更大?！?/p>

體育直播

奈飛還打算涉足體育直播，計(jì)劃在11月14日直播“奈飛杯”(The Netflix Cup)。這是一場名人高爾夫?qū)官?，高爾夫職業(yè)選手與奈飛《F1：Drive to Survive》節(jié)目的明星們將同場競技。

但這并不一定意味著奈飛將與蘋果和亞馬遜競爭頂級體育聯(lián)賽的直播權(quán)。

聯(lián)合首席執(zhí)行官Ted Sarandos表示“我們做的是體育生意，但我們做的是體育生意中最有價(jià)值的部分，那就是體育的戲劇性?！彼傅氖窃摴驹诃h(huán)法自行車賽和高爾夫比賽上的節(jié)目取得的成功，以及最近關(guān)于足球偶像大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)的紀(jì)錄片。

Sarandos表示，“我認(rèn)為這是一個(gè)很好的方式，可以擴(kuò)展我們創(chuàng)造的那些偉大的戲劇體育品牌，但我們的體育直播戰(zhàn)略不會(huì)發(fā)生核心變化，也不會(huì)對體育直播進(jìn)行授權(quán)?！彼瑫r(shí)指出，隨著需求的增長，公司正在投資提高其直播能力。

至于公司是否計(jì)劃將第三季度25億美元的股票回購作為未來的運(yùn)行率，Neumann表示，回購的速度將取決于資產(chǎn)負(fù)債表上的過?，F(xiàn)金的積累。