Counterpoint：第三季度全球智能手機(jī)銷量連續(xù)第九個季度下滑 同比下降8%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告服務(wù)的最新研究顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)銷量連續(xù)第九個季度下滑，同比下降8%，但環(huán)比增長2%。銷量同比下降主要是由于消費(fèi)者需求復(fù)蘇不及預(yù)期。市場環(huán)比增長，特別是在9月份新款iPhone銷售時間整整減少一周的情況下仍錄得積極表現(xiàn)，可能預(yù)示著未來會有利好消息。

三星繼續(xù)引領(lǐng)市場，占據(jù)第三季度全球智能手機(jī)總銷量的五分之一。市場對新一代折疊屏手機(jī)的反響不一，F(xiàn)lip 5銷量幾乎是同類產(chǎn)品的兩倍。不過，三星A系列機(jī)型在全球中端價(jià)位市場仍處于領(lǐng)先地位。蘋果以16%的市場份額位居第二，盡管iPhone 15系列剛上市不久，但市場目前反應(yīng)良好。

OPPO和vivo躋身前五，兩家廠商均出現(xiàn)同比下降。第三季度，這兩家品牌廠商爭相致力鞏固在中國和印度等重點(diǎn)市場的地位，同時繼續(xù)放緩在海外市場的擴(kuò)張步伐。

榮耀、華為和Transsion Group的市場份額均有所上升，是第三季度少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)同比增長的品牌。華為的增長得益于其在中國新推出P60系列，而榮耀也在海外市場的強(qiáng)勁增長帶動下實(shí)現(xiàn)增長。Transsion品牌持續(xù)擴(kuò)張，同時也從中東非市場的復(fù)蘇中受益。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有所改善，中東非成為第三季度唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的地區(qū)，而北美、西歐、韓國等大多數(shù)發(fā)達(dá)市場均急劇下滑。不過，預(yù)計(jì)這些市場將在第四季度回升，這主要是由于蘋果推出新款iPhone的后延效應(yīng)的影響。

在經(jīng)歷了表現(xiàn)強(qiáng)勁的9月后，預(yù)計(jì)這一勢頭將持續(xù)到年底，從iPhone 15系列全面顯現(xiàn)影響以及印度節(jié)日購物季的到來開始，隨后是中國的雙十一購物節(jié)，直至以圣誕節(jié)和年終的跨區(qū)促銷活動收官。到2023年第四季度，市場有望停止同比連續(xù)下降的趨勢。

然而，從2023全年來看，市場預(yù)計(jì)會走低，達(dá)到十年來最低水平，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者換機(jī)模式的轉(zhuǎn)變，尤其是在發(fā)達(dá)市場。值得注意的是，新興市場的復(fù)蘇先于全球市場，位居前五名之后的品牌也紛紛實(shí)現(xiàn)增長，表明全球智能手機(jī)的市場動態(tài)和機(jī)遇正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。