麥當(dāng)勞(MCD.US)明年起上調(diào)新店特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi) 為近30年來(lái)首次

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，快餐巨頭麥當(dāng)勞(MCD.US)將從明年1月1日起將新開(kāi)設(shè)餐廳的特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)從店鋪銷售額的4%提高到5%。這是麥當(dāng)勞近三十年來(lái)首次提高特許權(quán)使用費(fèi)。

據(jù)悉，這一變化將不會(huì)影響維持現(xiàn)有業(yè)務(wù)或從其他特許經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買經(jīng)營(yíng)門店的現(xiàn)有特許經(jīng)營(yíng)者，同樣也不會(huì)影響重建現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)門店或家庭成員之間轉(zhuǎn)移的經(jīng)營(yíng)門店。

不過(guò)，更高的特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)將影響到新的特許經(jīng)營(yíng)者、搬遷的經(jīng)營(yíng)門店以及其他設(shè)計(jì)特許經(jīng)營(yíng)者的情況。麥當(dāng)勞美國(guó)總裁Joe Erlinger表示：“雖然我們創(chuàng)造了我們現(xiàn)在所領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)，但我們必須繼續(xù)重新定義成功的含義，并為長(zhǎng)期成功定位，以確保我們的品牌價(jià)值一如既往地強(qiáng)大?！?/p>

麥當(dāng)勞也將不再稱這些費(fèi)用為“服務(wù)費(fèi)”，而是使用大多數(shù)特許經(jīng)營(yíng)者青睞的“特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)”一詞。Joe Erlinger表示：“我們不是在改變服務(wù)，而是試圖改變?nèi)藗兊乃季S方式，讓人們看到并理解，當(dāng)你購(gòu)買麥當(dāng)勞品牌和麥當(dāng)勞體系時(shí)，你所購(gòu)買的東西的力量?！?/p>

麥當(dāng)勞在美國(guó)的約13400家餐廳中，約95%由特許經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)。他們支付租金、每月的特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)和其他費(fèi)用(例如麥當(dāng)勞移動(dòng)應(yīng)用程序的年費(fèi))，以便作為麥當(dāng)勞系統(tǒng)的一部分運(yùn)營(yíng)。

特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)上漲可能不會(huì)立即影響到許多特許經(jīng)營(yíng)者。然而，由于麥當(dāng)勞與其美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系不穩(wěn)定，這一變化可能會(huì)引起強(qiáng)烈反對(duì)。近年來(lái)，麥當(dāng)勞與其特許經(jīng)營(yíng)者在許多問(wèn)題上發(fā)生了沖突，包括對(duì)門店的新評(píng)估體系，以及加州一項(xiàng)將于明年將快餐店員工工資提高25%的法案。

餐廳咨詢公司Kalinowski Equity Research對(duì)數(shù)十家麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行的調(diào)查顯示，在第二季度，麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng)者給他們與公司管理層之間的關(guān)系打了1.71分(滿分為5分)，這是該調(diào)查自2021年第四季度以來(lái)的最高分，但與潛在的高分仍有很大差距。

盡管如此，麥當(dāng)勞在美國(guó)的業(yè)務(wù)仍在蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞第二季度美國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)10.3%，好于市場(chǎng)預(yù)期的9.1%。該公司表示，同店銷售業(yè)績(jī)得益于戰(zhàn)略性菜單價(jià)格上漲和有益的客人數(shù)量，成功的餐廳層面執(zhí)行、與文化相關(guān)的品牌和營(yíng)銷活動(dòng)以及持續(xù)的數(shù)字和交付增長(zhǎng)促成了強(qiáng)勁的同店銷售業(yè)績(jī)。

此外，麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden表示，過(guò)去五年，麥當(dāng)勞美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)者的平均現(xiàn)金流增長(zhǎng)了35%。