IDC：上半年中國AR/VR出貨32.8萬臺 AR逆勢增長超140%

智通財經(jīng)APP獲悉，9月15日，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺（sales in 口徑），同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%；VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。

上半年中國市場VR出貨26萬臺，其中一體機部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動，前兩個季度合計出貨20萬臺，同比下滑60.3%；分體式VR上半年出貨6萬臺，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動。

上半年中國市場AR出貨6.8萬臺，其中消費市場出貨6.2萬臺，商用市場出貨0.6萬臺。消費級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬臺之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場景較為單一的Birdbath光學方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動，文旅成為2023年上半年商用市場的重要場景。

由于頭部廠商主打型號發(fā)布時間已經(jīng)相對較長，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費級型號產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國市場的VR一體機產(chǎn)品進入了較為激烈的價格競爭階段，廠商依靠補貼策略進行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來，產(chǎn)品平均單價開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏調(diào)整，“價格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標在未來將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預(yù)測》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測，2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%；VR預(yù)計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。2023年全年國內(nèi)市場由于VR一體機新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費市場出貨在線上線下渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時間預(yù)計將對2024年中國整體市場起到較大影響。

IDC中國高級分析師趙思泉認為， 2023年中國AR/VR市場出現(xiàn)大幅震蕩是需求端乏力與供給端新品吸引力不足、營銷力度減弱雙重原因的結(jié)果。AR市場中，birdbath方案的投屏觀影眼鏡進入市場已有一年多時間，目前各廠商針對相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)化已經(jīng)較為成熟。

IDC預(yù)計，birdbath方案產(chǎn)品出貨在2023年及2024年還會保持一段時間的積極增長至下一代光學方案眼鏡問世。VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費級pancake+micro oled新品發(fā)布前，國內(nèi)市場出貨量預(yù)計不會出現(xiàn)高速增長。隨著明年初Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內(nèi)容生態(tài)角度全行業(yè)將共同受益。