谷歌(GOOGL.US)要求政治廣告中明確標(biāo)出 AI 生成內(nèi)容

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，谷歌(GOOGL.US)宣布從 2023 年 11 月開始，政治廣告制作者將被要求明確披露他們的廣告是否包含了人工智能(AI)生成的內(nèi)容。廣告必須在“明顯和醒目”的位置包含免責(zé)聲明，內(nèi)容需注明廣告使用了 AI 生成。這一決定是為了應(yīng)對合成內(nèi)容在政治廣告中的廣泛使用，其中合成內(nèi)容包括使用 AI 制作的“逼真人物或事件”。

這一政策適用于那些使用 AI 技術(shù)使人物看起來好像在說或做了一些從未發(fā)生過的事情的政治廣告，或者通過更改實(shí)際事件的鏡頭(或制作逼真的虛構(gòu)場景)來制造從未發(fā)生的情節(jié)的廣告。該公司在給廣告商的通知中說，廣告商必須在谷歌平臺上修改的選舉廣告中加入明顯的語言，比如“這段音頻是電腦生成的”，或者“這張照片不是真實(shí)事件的描述”。該策略不適用于較小的修復(fù)，例如圖像調(diào)整大小或增亮。

谷歌表示，這一更新將提高谷歌在選舉廣告方面的透明度措施，特別是考慮到包括谷歌在內(nèi)的人工智能工具日益普及，這些工具可以產(chǎn)生合成內(nèi)容。

谷歌發(fā)言人Michael Aciman表示，“這將有助于進(jìn)一步支持負(fù)責(zé)任的政治廣告，并為選民提供他們做出明智決定所需的信息?！?/p>

該公司表示，谷歌的新政策不適用于上傳到Y(jié)ouTube的非付費(fèi)廣告視頻，即使這些視頻是由政治競選團(tuán)隊(duì)上傳的。

擁有Instagram和Facebook的Meta平臺公司(META.US)和前身為Twitter的X對人工智能生成的廣告沒有具體的披露規(guī)則。Meta表示，它正在從事實(shí)核查合作伙伴那里獲得關(guān)于人工智能生成的錯誤信息的反饋，并正在審查其政策。

與其他數(shù)字廣告服務(wù)一樣，谷歌一直面臨著解決其平臺上的錯誤信息的壓力，包括有關(guān)選舉和投票的虛假聲明，這些聲明可能會破壞對民主進(jìn)程的信任和參與。

2018年，谷歌要求選舉廣告客戶通過身份驗(yàn)證程序，一年后，它增加了對選舉廣告的目標(biāo)限制，并將其政策擴(kuò)大到包括州級候選人和公職人員、政黨和投票倡議的廣告。該公司還大力宣傳其廣告透明中心，公眾可以在那里查看誰購買了競選廣告，他們花了多少錢，以及廣告在該公司的平臺上獲得了多少印象，其中包括其搜索引擎和視頻平臺YouTube。

盡管如此，錯誤信息的問題仍然存在——尤其是在YouTube上。2020年，盡管YouTube對其平臺上的選舉廣告實(shí)施了單獨(dú)的政策，但該公司表示，定期傳播有關(guān)廣泛選舉舞弊的虛假言論的視頻并未違反其政策;據(jù)報道，這些視頻在11月3日的一周內(nèi)被觀看了超過1.37億次。在所謂的安全港截止日期(2020年12月8日)過后，YouTube才改變了規(guī)則。在這一天之前，重新計(jì)票和審計(jì)等所有州級選舉挑戰(zhàn)都應(yīng)該完成。

今年6月，YouTube宣布將停止刪除有關(guān)2020年和其他美國總統(tǒng)選舉普遍存在欺詐行為的虛假言論的內(nèi)容。

谷歌表示，YouTube的社區(qū)指導(dǎo)方針禁止可能對公眾造成嚴(yán)重危害的數(shù)字操縱內(nèi)容，適用于上傳到該平臺的所有視頻內(nèi)容。該公司表示，它在前幾年執(zhí)行了其政治廣告政策，阻止或刪除了520萬條違反其政策的廣告，其中包括2022年違反谷歌虛假陳述政策的1.42億條廣告。