名創(chuàng)優(yōu)品(09896)走向世界：全球化戰(zhàn)略引領(lǐng)，蓄勢新一輪爆發(fā)

讓中國品牌在紐約時(shí)代廣場閃耀，名創(chuàng)優(yōu)品(09896)又一次走在了行業(yè)前沿。

隨著首家全球旗艦店于今年5月在美國紐約時(shí)代廣場開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場的中國品牌，站在了全球聚光燈下。而從該門店開業(yè)首日銷售額突破55萬人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀(jì)錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期等角度來看，美國消費(fèi)者對于中國商品也有難以抗拒的“真香”定律。

此次入駐，一度被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國市場的重要一環(huán)。在順利拓店且銷售超越預(yù)期的背景下，這成為該公司打造全球超級品牌下的一個(gè)縮影，亦是其秉持全球化戰(zhàn)略出海發(fā)展中所邁出的重要一步。

今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官葉國富明晰了未來的發(fā)展方向：名創(chuàng)優(yōu)品下一個(gè)十年，重點(diǎn)是成為一個(gè)“全球化超級品牌”，要朝著成世界級科技型新消費(fèi)企業(yè)邁進(jìn)。而今半年過去，名創(chuàng)優(yōu)品也以自身過硬的基本面和有序推進(jìn)的拓店進(jìn)程，向市場傳遞出強(qiáng)烈的價(jià)值信號。

8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品披露了2023財(cái)年數(shù)據(jù)，其整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，營收及盈利雙雙取得歷史性突破。財(cái)報(bào)顯示，該公司2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)總營收114.7億元，第四財(cái)季營收32.5億元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長40%。按非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后全年凈利潤為18.4億元，其中，第四財(cái)季的凈利潤首次超5.7億元，同比增長156%。

之所以能夠取得如此亮眼的成績，與名創(chuàng)優(yōu)品全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，全新品牌戰(zhàn)略的全面升級關(guān)系緊密，富有想象空間的海外市場亦為名創(chuàng)優(yōu)品未來的業(yè)績提供源源不斷的增長動(dòng)能。2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達(dá)11.1億元，同比增加42%，其中，海外直營市場營收同比增速高達(dá)85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%，充分驗(yàn)證了全球化戰(zhàn)略的成功和必要性。

在財(cái)報(bào)發(fā)布3天后，“潮起中國 逐浪全球”中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì)暨名創(chuàng)優(yōu)品2023媒體開放日在廣州舉行，名創(chuàng)優(yōu)品面向全國近百家媒體，分享了其打造全球化超級品牌戰(zhàn)略的發(fā)展心得，并對中國品牌全球化發(fā)展進(jìn)行深入探討。

自今年提出“超級品牌”目標(biāo)開始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門店”創(chuàng)新樣本。從中不難看出，國際業(yè)務(wù)將是該公司最為重要的發(fā)力點(diǎn)之一。

財(cái)年內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)全球單季凈增門店277家，刷新歷史單季開店紀(jì)錄，全球門店總數(shù)達(dá)5791家。其中，國內(nèi)門店數(shù)3604家，海外門店數(shù)為2187家。在海外門店在穩(wěn)健擴(kuò)張的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)堅(jiān)持本土化差異化運(yùn)營，打造多個(gè)全球旗艦店，有望強(qiáng)勢占領(lǐng)著海內(nèi)外核心城市的高勢能商圈。

溝通會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬分析指出，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路?！澳壳埃麆?chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)，通過大店戰(zhàn)略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費(fèi)市場構(gòu)建勢能?！眲员虮硎?，如何兼具全球化和本土化是新消費(fèi)零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)。對此，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察本地消費(fèi)市場，以產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷為著力點(diǎn)，跨越全球化與本土化實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

據(jù)他介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品;在運(yùn)營上，名創(chuàng)優(yōu)品將深入本地市場進(jìn)行洞察，在門店經(jīng)營上突顯當(dāng)?shù)靥厣?營銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過內(nèi)容中臺賦能海外社媒營銷，激發(fā)用戶共創(chuàng)海量內(nèi)容，同時(shí)拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)話題的曝光度，吸引海外用戶對于品牌的關(guān)注。

恰如葉國富多年來對該企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位：背靠中國的高效供應(yīng)鏈以及過去10年積累的設(shè)計(jì)能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費(fèi)持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實(shí)踐范本。

短期看，名創(chuàng)優(yōu)品用高速成長的營收、較強(qiáng)的盈利能力、充裕的現(xiàn)金流等財(cái)報(bào)亮點(diǎn)自證了公司的投資價(jià)值。長期看，豐富的IP池、加速擴(kuò)張的海外業(yè)務(wù)、強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)等優(yōu)勢無疑將促使其在行業(yè)中越走越遠(yuǎn)，業(yè)績更上一層樓，長期價(jià)值可期。