Counterpoint：二季度蘋(píng)果(AAPL.US)賺走全球智能手機(jī)85%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 創(chuàng)最高季度紀(jì)錄

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，8月10日，Counterpoint Research發(fā)文稱，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收年同比下降8%，環(huán)比下降15%，遠(yuǎn)低于900億美元，跌至2020年全球疫情封鎖高峰期以來(lái)第二季度的最低水平。第二季度，蘋(píng)果公司(AAPL.US)在全球智能手機(jī)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面領(lǐng)先，這二者的份額分別達(dá)到45%和85%，創(chuàng)下最高季度紀(jì)錄。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在談及蘋(píng)果公司的表現(xiàn)時(shí)指出：“蘋(píng)果公司的出貨量年同比下降3%，而同期智能手機(jī)市場(chǎng)下降9%。與此同時(shí)，由于Pro系列的貢獻(xiàn)增加、SE系列的貢獻(xiàn)下降以及iPhone 13 Mini被iPhone 14 Plus取代，蘋(píng)果公司的平均銷售價(jià)格有所增長(zhǎng)。因此，盡管蘋(píng)果公司的iPhone年度營(yíng)收下降2%，但其營(yíng)收份額卻有所增加，第二季度份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的45%，比去年同期增長(zhǎng)近3%。自2022年第二季度以來(lái)，蘋(píng)果公司在全球營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中占有的份額也增長(zhǎng)了4%，達(dá)到85%，這是蘋(píng)果公司第二季度創(chuàng)下的又一個(gè)紀(jì)錄?！?/p>

整體市場(chǎng)營(yíng)收下降的原因是出貨量年同比下降9%，而同期平均銷售價(jià)格僅增長(zhǎng)1%。

研究總監(jiān)Tarun Pathak在談及整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“平均銷售價(jià)格小幅增長(zhǎng)主要是由于季節(jié)性因素所致，例如，第二季度是iPhone需求高峰期，蘋(píng)果公司在此期間發(fā)布新款iPhone，且三星尚未發(fā)布超高端的S或Z系列。年度營(yíng)收下降也導(dǎo)致整體市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)損失。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的連續(xù)下降還受到不同公司出貨量變化的影響，尤其是蘋(píng)果公司的出貨量份額環(huán)比下降近4%，因?yàn)樘O(píng)果公司在市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中占據(jù)最大份額?！?/p>

盡管本季度平均銷售價(jià)格增長(zhǎng)停滯不前，但高端化趨勢(shì)有望保持勢(shì)頭，主要原因是新興市場(chǎng)步入下一增長(zhǎng)階段、中端品牌瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，以及高端品牌計(jì)劃銷售更多高價(jià)機(jī)型。因此，全球智能手機(jī)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將從2023年下半年開(kāi)始復(fù)蘇，助力智能手機(jī)市場(chǎng)抵御出貨量下降的影響。