交個(gè)朋友控股(01450)一度漲超12% 轉(zhuǎn)型渠道IP成了？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，7月26日，交個(gè)朋友控股(01450)午后一度漲超12%，截至收盤，漲10.46%，報(bào)1.69港元。7月9日，浙商證券發(fā)布研究報(bào)告稱，交個(gè)朋友作為直播電商行業(yè)龍頭，抓住直播電商行業(yè)發(fā)展的紅利，從個(gè)人IP走向渠道IP增強(qiáng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性，而跨平臺(tái)戰(zhàn)略落地則加速業(yè)績(jī)發(fā)展。交個(gè)朋友作為被低估的直播電商行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，首予“買入”評(píng)級(jí)。

據(jù)了解，交個(gè)朋友曾用名為世紀(jì)?？疲?月11日，公司名字正式由“世紀(jì)?？啤备臑椤敖粋€(gè)朋友控股”。

根據(jù)公開(kāi)資料，世紀(jì)?？朴?022年8月與北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技簽訂5年期獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系；2022年11月開(kāi)始，世紀(jì)睿科開(kāi)始全面運(yùn)營(yíng)管理交個(gè)朋友旗下所有抖音賬號(hào)，并納入上市公司業(yè)績(jī)。2023年5月10日世紀(jì)?？仆瓿蓪?duì)交個(gè)朋友的全資收購(gòu)，擁有“交個(gè)朋友”的核心IP 和全部賬號(hào)。

與交個(gè)朋友合作之后，依靠直播電商業(yè)務(wù)，世紀(jì)睿科財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，據(jù)世紀(jì)睿科2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.26 億元，同比增長(zhǎng)109.88%，集團(tuán)新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)板塊收入約為3.03億元，同比增長(zhǎng)12.75倍。

據(jù)悉，“交個(gè)朋友”原為羅永浩抖音直播賬號(hào)。2020年4月，羅永浩開(kāi)始在抖音直播帶貨，首秀實(shí)現(xiàn)超過(guò)1.1億元的交易總額，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)人，此后逐步發(fā)展成為抖音平臺(tái)上的頭部主播。2020年4月至2022年4月，該賬號(hào)直播間的總GMV達(dá)到100億元，其主推產(chǎn)品為3C數(shù)碼、家電。去年6月，羅永浩抖音賬號(hào)正式更名為“交個(gè)朋友直播間”，繼續(xù)由北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司運(yùn)營(yíng)，羅永浩則宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層。

至今“交個(gè)朋友”已經(jīng)打造了多個(gè)垂直類賬號(hào)，包括交個(gè)朋友運(yùn)動(dòng)戶外、交個(gè)朋友酒水食品、交個(gè)朋友生活家居等。直播時(shí)長(zhǎng)和整體GMV也在持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)交個(gè)朋友官微，交個(gè)朋友累計(jì)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)迅速提高至2023年4月的5.7萬(wàn)小時(shí)；根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至 2023年6月20日的近30日直播數(shù)據(jù)，交個(gè)朋友矩陣號(hào)GMV占比已經(jīng)達(dá)到35%。

在行業(yè)前景方面，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年直播電商研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年到2020年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)270%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

有分析指出，對(duì)比直播電商的規(guī)模滲透率和用戶滲透率，在用戶滲透率達(dá)到70%的情況下，直播電商的規(guī)模滲透率僅在25%左右，說(shuō)明行業(yè)在得到流量的同時(shí)，還沒(méi)有完全挖掘用戶的購(gòu)買力，直播電商的營(yíng)收天花板仍有較大的提升空間。

浙商證券研報(bào)指出，交個(gè)朋友抓住抖音電商崛起的紅利，抖音將其作為標(biāo)桿，迅速成為頭部直播間。順應(yīng)抖音流量分發(fā)變遷，在多元主播和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，打造多個(gè)垂類矩陣號(hào)，從個(gè)人IP走向渠道IP(22 年羅永浩GMV 占比5%)。

該行表示，交個(gè)朋友布局淘寶直播和京東直播，借助渠道IP 吸引力和平臺(tái)的資源傾斜(供應(yīng)鏈&流量)，成長(zhǎng)為平臺(tái)頭部直播間。跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力得到充分驗(yàn)證，也打開(kāi)發(fā)展空間。