群智咨詢：“6·18”大促電視銷量呈雙位數(shù)同比下滑 市場需求將維持下滑態(tài)勢

智通財經(jīng)APP獲悉，群智咨詢稱，近些年，受疫情影響大眾消費信心走弱，消費行為趨于理性，盡管疫情全面放開，但中國電視市場沒有迎來報復消費需求，“6·18”大促銷量呈現(xiàn)雙位數(shù)同比下滑，整體表現(xiàn)低迷。受此影響，疊加面板價格持續(xù)上漲推動終端銷售價格上漲，恐將持續(xù)抑制終端需求，中國電視市場需求到年底將維持弱勢表現(xiàn)。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計2023年三季度中國電視市場出貨數(shù)量將同比下降5.8%，四季度同比下降趨勢恐將持續(xù)拉大，2023年出貨總量預計為3812萬臺，同比下降5.1%。

群智咨詢指出，中國電視市場步入了存量市場，整體市場規(guī)模難以期待強恢復，但在品牌競爭格局，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面依然存在增量機會，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端需求年輕化等成為主要趨勢。

自2017年小米電視迅速崛起，中國市場以海信(Hisense)、小米(MI)、TCL、創(chuàng)維(Skyworth)為首的四騎士時代開啟，群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示，預計2023年Top4品牌中國電視市場市占率將超過75%，與其他品牌份額呈現(xiàn)剪刀差之勢，Top4品牌份額持續(xù)增長，其他品牌份額隨之受擠壓。

從“6·18”各主流尺寸促銷價格對比變化可以看出，承受面板價格上漲帶來成本壓力，中小尺寸促銷力度弱于往年，但75"/85"/86"/98"仍然力度不減，帶動75"及以上產(chǎn)品銷量表現(xiàn)搶眼，需求維持強勁，推動中國電視市場大尺寸化勢頭迅猛增長。聚焦65"+大尺寸電視產(chǎn)品，符合頭部品牌大尺寸市場發(fā)展策略，同時也滿足中國消費者對尺寸結(jié)構(gòu)升級的消費訴求。

群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預計2023年中國電視市場75"占比將會提升到10.4%，同比增長了3.3個百分點;75"+等超大尺寸份額將提升到4.4%，同比增長了1.6個百分點。預計在相對較長一段時間內(nèi)，大尺寸化依然是中國電視市場的發(fā)展主軸，是電視提升“價值競爭”的助推器。

群智咨詢表示，伴隨“90”后及“00”后成為消費大潮中的主力群體，其對電視產(chǎn)品的需求也將趨于更加多元化和個性化，對電視產(chǎn)品畫質(zhì)，對外接設(shè)備適配的功能性，操作系統(tǒng)的流暢性都提出了更高的要求。消費者對需求的提升已經(jīng)不再是的顯示參數(shù)的內(nèi)卷，而是軟硬件使用配合內(nèi)容的綜合體驗提升。廠商應(yīng)從用戶最真實的需求出發(fā)，致力于提升消費者的使用體驗，同時要提升硬件產(chǎn)品的韌性，做好細分賽道的布局，滿足年輕消費群體的個性化和多樣化需求。