疫后奢侈品市場強勁復蘇 高奢廣告行業(yè)能否分一杯羹？

智通財經(jīng)APP獲悉，近日，貝恩公司和意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會 Altagamma 共同發(fā)布《春季奢侈品全球市場研究》。報告指出，盡管疫后宏觀經(jīng)濟存在不確定性，個人奢侈品市場在2022年仍創(chuàng)下歷史新高，市場總價值達到3450億歐元。而這一勢頭持續(xù)到了2023年第一季度，第一季度表現(xiàn)較2022年同期水平實現(xiàn)了9%-11%的增長；其預測到2030年，個人奢侈品市場規(guī)模或達5300億至5700億歐元，是2020年規(guī)模的兩倍多。

從頭部奢侈品公司來看，LVMH一季度全球銷售額為210億歐元，同比增長17%；愛馬仕一季度實現(xiàn)銷售額33.8億歐元同比增長23%；普拉達一季度營收10.65億歐元，同比增長22%。中國香港珠寶巨頭周大福一季度零售值亦同比增長14.2%，其中中國內(nèi)地零售值增長9.6%，占比88.9%。

據(jù)普華永道報告顯示，2022年中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額占全球市場的22%。對于奢侈品巨頭而言，中國市場將是“兵家必爭之地”。

隨著國內(nèi)疫后持續(xù)復蘇，奢侈品巨頭亦將直接受益。根據(jù)《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告(2023 年版)》，中國大陸奢侈品市場在今年第一季度出現(xiàn)增長，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費全年預計增長至5500億元的規(guī)模，同比增速達15%-20%，其中高達82%的消費仍將發(fā)生在中國內(nèi)地。

同時，奢侈品市場的強勁復蘇也為高奢廣告行業(yè)提供了重要發(fā)展機遇。針對奢侈品行業(yè)而言，每年舉行的時尚大秀都是吸引流量和消費者的重要活動，旨在維護品牌形象和提升營銷水平。考慮到防控影響已逐步消退，今年預計各大奢侈品集團對于國內(nèi)活動投放力度將環(huán)比加強。

作為奢侈品體驗營銷行業(yè)的領軍企業(yè)，艾德韋宣(09919)一直以來都是眾多知名品牌的首選合作伙伴。今年3月份，該公司公開指出正在積極為多個頂尖品牌籌備營銷活動，包括卡地亞(Cartier)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、古馳(Gucci)、愛馬仕(Hermes)、路易威登(LV)、普拉達(Prada)以及勞斯萊斯(Rolls-Royce)等。

近期，隨著奢侈品市場在國內(nèi)的日益活躍，這些知名品牌的活動和推廣力度也在不斷加大。這無疑將為艾德韋宣在本年度的業(yè)績增長提供有力支持，進一步鞏固其在奢侈品體驗營銷領域的領導地位。

此外，奢侈品行業(yè)的營銷活動一般都集中在下半年，可占到全年營銷額約60-70%。從2022年業(yè)績上看，艾德韋宣下半年凈利潤3212.8萬元大幅優(yōu)于上半年的850萬元虧損。在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好的情形下，積極把握下半年奢侈品市場的增長機遇，公司業(yè)績有望迎來強勁反彈。