線下“歌友會(huì)”籌魚(yú)糧，斗魚(yú)(DOYU.US)“江豚微笑KTV”呼吁網(wǎng)友保護(hù)“水中大熊貓”

6月28日傍晚，武漢江灘蒹葭書(shū)店門(mén)前人頭攢動(dòng)，斗魚(yú)(DOYU.US)舉辦的“江豚微笑KTV”熱鬧開(kāi)唱，吸引了眾多武漢市民以及途徑游客駐足。據(jù)悉，本次活動(dòng)是由斗魚(yú)攜手武漢白鱀豚保護(hù)基金會(huì)、武漢發(fā)布等單位開(kāi)展的“江豚微笑挑戰(zhàn)公益計(jì)劃”落地線下的一環(huán)，旨在借6月“全民愛(ài)豚月”之機(jī)，用歌聲呼吁全網(wǎng)用戶關(guān)注瀕危物種長(zhǎng)江江豚的保護(hù)。

“直播+輕綜藝”，讓公益變得更有趣

長(zhǎng)江江豚是國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，是長(zhǎng)江的旗艦物種。此次，武漢本土企業(yè)斗魚(yú)與武漢白鱀豚保護(hù)基金會(huì)合作，在6月全民愛(ài)豚月期間發(fā)起“江豚微笑挑戰(zhàn)公益計(jì)劃”，在線下舉辦“江豚微笑KTV”，邀約與江豚共同生活在長(zhǎng)江邊的武漢市民為江豚獻(xiàn)唱，以歌聲號(hào)召更多社會(huì)力量參與江豚保護(hù)。首位數(shù)字江豚認(rèn)養(yǎng)人、斗魚(yú)主播雨神在線上發(fā)起“江豚微笑接力”，袁弘、曾黎、張新成三位湖北籍藝人錄制應(yīng)援視頻為活動(dòng)宣傳“打Call”，模仿江豚笑號(hào)召全民參與江豚保護(hù)。

特別值得注意的是，此次活動(dòng)斗魚(yú)還采用了互動(dòng)式“輕綜藝”的展現(xiàn)形式來(lái)為活動(dòng)增添趣味性和參與感，在直播間增加了此前應(yīng)用在斗魚(yú)PGC直播綜藝?yán)锏目缙粱?dòng)玩法，讓觀看直播間的網(wǎng)友化身“評(píng)委”，用彈幕為線下參與挑戰(zhàn)的演唱者投票打分。這種超越空間限制的聯(lián)動(dòng)方式，令線上線下觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“聯(lián)結(jié)感”，將活動(dòng)推向了一個(gè)又一個(gè)高潮。

“如果歌曲演唱完畢，線上彈幕投票分?jǐn)?shù)大于66分，即可解鎖66元的江豚魚(yú)糧捐贈(zèng)額度，如果線上彈幕投票分?jǐn)?shù)能夠超過(guò)80分，演唱者還將同時(shí)獲得價(jià)值100元的京東購(gòu)物卡獎(jiǎng)勵(lì)”。在斗魚(yú)實(shí)力唱將堯順宇、帥寶和魚(yú)子醬三位主播的帶領(lǐng)下，30余位武漢市民“激情開(kāi)麥”，總共為長(zhǎng)江江豚籌集到了30余份江豚魚(yú)糧?；顒?dòng)期間，直播間熱度一度飆升至150萬(wàn)。演唱者一展歌喉，小江豚們收獲魚(yú)糧大飽口福，每一位市民、游客都深切感受到了直播的魅力，樂(lè)在其中的同時(shí)也達(dá)成了呼吁全民關(guān)注江豚保護(hù)的初衷。

據(jù)了解，自2021年6月始，斗魚(yú)就啟動(dòng)了“數(shù)字江豚”公益計(jì)劃。首期項(xiàng)目中，創(chuàng)建了全國(guó)首家數(shù)字江豚在線“領(lǐng)養(yǎng)”平臺(tái)，12000只憨態(tài)可掬的“數(shù)字江豚”迅速被網(wǎng)友搶領(lǐng)一空。第二期項(xiàng)目中，斗魚(yú)頭部主播雨神，出資5萬(wàn)元助養(yǎng)了一頭編號(hào)為“T21F01”的長(zhǎng)江江豚，被授予“斗魚(yú)長(zhǎng)江江豚守護(hù)大使”的榮譽(yù)稱號(hào)。以雨神的直播形象設(shè)計(jì)的“雨小豚”的數(shù)字江豚藏品，也受到了網(wǎng)友的熱捧。此次借助“K歌”為江豚籌集“魚(yú)糧”，即完成了“了解江豚、助養(yǎng)江豚、投喂江豚”的三部曲，將“全民愛(ài)豚月”真正打造成為了全體武漢市民的新節(jié)日。

持續(xù)行走在公益一線，讓有意義的內(nèi)容更有趣

2020年至今是斗魚(yú)在公益道路上著重發(fā)力的時(shí)期。用年輕人喜歡的表達(dá)方式去影響年輕人，從而傳遞正能量，為年輕人樹(shù)立正確的價(jià)值觀，一直是斗魚(yú)多年來(lái)貫徹的理念。

2020年6月，斗魚(yú)舉辦“星星特賣會(huì)”，成為了直播帶貨賣衛(wèi)星的第一人，籌集善款20萬(wàn)余元用于自閉癥兒童相關(guān)療愈課程，借此呼吁全網(wǎng)關(guān)注自閉癥兒童。2021年底，斗魚(yú)聯(lián)合中國(guó)少年兒童基金會(huì)舉行的“體育強(qiáng)國(guó)，未來(lái)有我”活動(dòng)中，知名王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)DYG聯(lián)合多位斗魚(yú)頭部主播與留守兒童進(jìn)行公益跨屏傳球活動(dòng)，讓每一個(gè)孩子都體會(huì)到了足球帶來(lái)的快樂(lè)。加上此次的“江豚微笑KTV”，如今的斗魚(yú)逐漸形成了內(nèi)容大膽創(chuàng)新、玩法新穎有趣、類型涉獵廣泛的公益實(shí)踐路徑。

斗魚(yú)市場(chǎng)品牌公關(guān)總經(jīng)理畢夏表示：“我們希望發(fā)揮直播平臺(tái)在內(nèi)容上的創(chuàng)新力、在年輕群體中的影響力，讓大家都更積極地參與到保護(hù)江豚的公益項(xiàng)目中來(lái)，為保護(hù)生物多樣性貢獻(xiàn)自己的力量。另一方面，斗魚(yú)一定會(huì)堅(jiān)持做好直播+公益，延續(xù)之前的成功，為廣大年輕用戶呈現(xiàn)更多有意思的公益展現(xiàn)形式，讓公益、讓責(zé)任感，深入每個(gè)年輕人的內(nèi)心?！?/p>