中金：AI如何影響游戲行業(yè)？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金公司發(fā)布研究報(bào)告稱，AIGC工具普及后，游戲行業(yè)在生產(chǎn)端或體現(xiàn)出生產(chǎn)力豐富、生產(chǎn)門檻顯著降低的特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)單品打通、占據(jù)單一賽道的可能性將逐步提升。對廠商而言，其競爭方向或轉(zhuǎn)為對玩法不斷細(xì)分，通過差異化占據(jù)獨(dú)特賽道、維護(hù)核心用戶。進(jìn)一步地，具備核心創(chuàng)意能力、深刻用戶認(rèn)知的頭部廠商有望維持競爭優(yōu)勢。

▍中金公司主要觀點(diǎn)如下：

AI如何影響游戲行業(yè)?——生產(chǎn)端提質(zhì)增效，體驗(yàn)端探索創(chuàng)新。

該行認(rèn)為將從生產(chǎn)與體驗(yàn)兩個(gè)維度賦能游戲產(chǎn)業(yè)：

游戲生產(chǎn)方面，當(dāng)前游戲行業(yè)產(chǎn)能部分受限于自動(dòng)化生產(chǎn)工具缺失，而AI技術(shù)有望賦能工具鏈，推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；褂螒虍a(chǎn)業(yè)走向工業(yè)化、突破產(chǎn)能瓶頸。具體來看，將體現(xiàn)在游戲研發(fā)、運(yùn)營及研運(yùn)貫通維度的提質(zhì)增效。

游戲體驗(yàn)方面，AI技術(shù)拓展了游戲更多元、個(gè)性和沉浸的可能性，當(dāng)前AIGC原生游戲及創(chuàng)新玩法已有雛形，核心圍繞AIGC的自然語言輸出、圖像輸出及智能NPC能力。此外，若AIGC工具普及、生產(chǎn)力大幅提升，玩法差異化或成為廠商的核心競爭要素，亦將促使更多新玩法產(chǎn)生。

游戲行業(yè)的AI技術(shù)應(yīng)用發(fā)展到什么階段?——逐步完成前期投入建設(shè)。

從AI的“應(yīng)用方式”“使用工具”“產(chǎn)出效果”三個(gè)維度來看，該行認(rèn)為，AI賦能游戲工業(yè)化管線大致遵循前期投入建設(shè)、初期全管線貫通和中期產(chǎn)生效能的實(shí)際落地節(jié)奏。

多家游戲廠商已在不同程度上將AI工具落地于研運(yùn)多環(huán)節(jié)中，并逐步從研運(yùn)增效向AI拓展玩法延伸;頭部廠商開始布局AI生產(chǎn)管線，在研運(yùn)全流程貫通AI應(yīng)用。

如何展望游戲行業(yè)后續(xù)競爭趨勢?——強(qiáng)者恒強(qiáng)，產(chǎn)品端更加重視內(nèi)容價(jià)值。

該行認(rèn)為，AIGC工具普及后，游戲行業(yè)在生產(chǎn)端或體現(xiàn)出生產(chǎn)力豐富、生產(chǎn)門檻顯著降低的特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)單品打通、占據(jù)單一賽道的可能性將逐步提升。

對廠商而言，其競爭方向或轉(zhuǎn)為對玩法不斷細(xì)分，通過差異化占據(jù)獨(dú)特賽道、維護(hù)核心用戶。進(jìn)一步地，具備核心創(chuàng)意能力、深刻用戶認(rèn)知的頭部廠商有望維持競爭優(yōu)勢。

風(fēng)險(xiǎn)

有效數(shù)據(jù)生產(chǎn)、標(biāo)記不足，技術(shù)發(fā)展進(jìn)程低于預(yù)期，一次性訓(xùn)練模型成本過高，政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。