谷歌(GOOG.US)部分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)或遭剝離 花旗：對(duì)營(yíng)收和盈利影響有限

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，谷歌(GOOG.US)可能會(huì)陷入困境，因?yàn)闅W盟委員會(huì)周三在一份反對(duì)聲明中指控該公司的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)存在反競(jìng)爭(zhēng)行為，谷歌可能不得不出售部分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)以解決歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。不過(guò)，花旗認(rèn)為，谷歌Display & Video 360(簡(jiǎn)稱DV360)這一核心業(yè)務(wù)應(yīng)該不會(huì)受到影響。

歐盟委員會(huì)表示:“歐盟委員會(huì)認(rèn)為，谷歌偏袒自己的在線展示廣告技術(shù)服務(wù)，損害了與之競(jìng)爭(zhēng)的廣告技術(shù)服務(wù)提供商、廣告商和在線出版商的利益。”“因此，歐盟委員會(huì)的初步看法是，只有強(qiáng)制谷歌剝離部分服務(wù)，才能解決其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)憂?！?/p>

資料顯示，在廣告主一側(cè)，品牌可以通過(guò)DV360和Google Adwords購(gòu)買不同類型的廣告;在流量主一側(cè)，媒體平臺(tái)可以通過(guò)DoubleClick for Publishers(簡(jiǎn)稱DFP)這一工具銷售和管理廣告資源。此外，谷歌還擁有Ad Exchange等公開(kāi)市場(chǎng)去設(shè)定規(guī)則、撮合交易，Google Analytics能夠?yàn)閿?shù)字廣告生態(tài)中的玩家提供網(wǎng)絡(luò)分析支持。

花旗分析師Ronald Josey表示：“我們認(rèn)為谷歌DV360這一核心業(yè)務(wù)可能不會(huì)受到影響。我們最關(guān)注的是谷歌的GenAI計(jì)劃及其核心的搜索業(yè)務(wù)和YouTube。”分析師對(duì)谷歌的評(píng)級(jí)為“買入”，目標(biāo)價(jià)為130美元。

分析師還補(bǔ)充稱，歐盟委員會(huì)的訴訟可能導(dǎo)致DFP及其廣告交易業(yè)務(wù)被剝離，這與美國(guó)正在進(jìn)行的反壟斷案件類似。分析師認(rèn)為，如果谷歌被迫剝離谷歌Google Ad Manager，對(duì)整個(gè)公司的影響也相對(duì)較小。

分析師表示：“盡管對(duì)谷歌Google Ad Manager的審查已經(jīng)升級(jí)，但我們注意到，可能的業(yè)務(wù)剝離將影響谷歌網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站營(yíng)收的相對(duì)較小部分?！薄皳Q句話說(shuō)，我們認(rèn)為可能的剝離對(duì)谷歌的營(yíng)收影響可能有限，對(duì)盈利能力的影響甚至更小。”