Counterpoint：蘋果(AAPL.US)在低迷的東南亞智能手機(jī)市場逆勢增長 一季度出貨量同比增長18%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Counterpoint的東南亞月度智能手機(jī)渠道份額追蹤報(bào)告顯示，今年一季度，受需求低迷和淡季影響，東南亞五個(gè)主要國家(印度尼西亞、泰國、菲律賓、越南和馬來西亞)的智能手機(jī)出貨量年同比下降13%。但同期，蘋果(AAPL.US)的出貨量年同比增長18%;Infinix在東南亞市場增長強(qiáng)勁，出貨量同比增長41%。

2023年第一季度，所有主要東南亞國家的智能手機(jī)出貨量均有所下降，但表現(xiàn)參差。越南等國家在2022年第四季度的出貨量相對(duì)較多，因此各手機(jī)品牌廠商有意放緩其在2023年第一季度的出貨量。另外，越南的消費(fèi)者信心尚未完全恢復(fù)。三星產(chǎn)量下降10%、智能手機(jī)需求在2022年第四季度后適逢淡季、手機(jī)品牌廠商和運(yùn)營商營收減少等因素也是影響因素之一。隨著2023年3月需求開始回升，印度尼西亞和泰國的表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)于其他國家。

東南亞主要國家智能手機(jī)出貨量

資料來源：Counterpoint Research東南亞月度智能手機(jī)追蹤報(bào)告

所有主要東南亞國家正在走出去年地緣政治的陰霾，但仍面臨一些通脹影響。例如，今年年初，菲律賓的通脹高企，但運(yùn)營商仍在積極開展5G研發(fā)并與科技公司合作。隨著外商再度投資印度尼西亞和馬來西亞等大型經(jīng)濟(jì)體，該行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)先前的發(fā)展水平。金融服務(wù)領(lǐng)域也在展開合作。例如，OPPO在印度尼西亞與各銀行合作提供銀行服務(wù)，而泰國領(lǐng)先的運(yùn)營商AIS則與曼谷銀行合作提供數(shù)字平臺(tái)金融服務(wù)。但消費(fèi)者并未真正感受到經(jīng)濟(jì)改善。大多數(shù)人都在延遲購買智能手機(jī)。

蘋果公司的iPhone在越南不斷增長。2023年第一季度，市場對(duì)iPhone 13和14系列的需求旺盛。印度尼西亞的iPhone出貨量也有所增長。整體而言，2023年第一季度iPhone出貨量年同比增長18%。

Infinix是菲律賓Mobile Legends職業(yè)聯(lián)賽的官方智能手機(jī)合作伙伴。Infinix不斷提升在該地區(qū)作為游戲品牌的形象。整體而言，雖然Infinix的銷量不及頭部品牌，但在該地區(qū)仍持續(xù)增長。該品牌在2023年第一季度增長41%。

今年年初，部分品牌受到市場青睞，而從價(jià)格區(qū)間來看，在2023年第一季度，針對(duì)兩個(gè)消費(fèi)群體的價(jià)格區(qū)間在市場上的份額有所上升。盡管銷量整體下降，但200美元(約合人民幣1,400元)以下價(jià)位的智能手機(jī)年同比仍然增長4%。由于入門級(jí)機(jī)型的出貨量一直不高，在受抑制的需求得到釋放后，2023年第一季度出貨量實(shí)現(xiàn)增長。然而，并非所有國家都出現(xiàn)了低端智能手機(jī)需求激增的現(xiàn)象。越南的手機(jī)品牌廠商仍在尋求推動(dòng)低端智能手機(jī)銷量增長。菲律賓的低收入家庭正飽受高稅收和通脹問題的困擾，對(duì)低端智能手機(jī)的購買力受限。高端(600美元(約合人民幣4,200元)以上)智能手機(jī)的出貨量繼續(xù)上升，年同比增長4%。中高端(201美元至600美元，約合人民幣1,400元至4,200元)智能手機(jī)出貨量在整個(gè)地區(qū)受影響最大。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Glen Cardoza表示：“現(xiàn)階段，東南亞不同類型的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)行為方式。低端智能手機(jī)買家的購買力正在復(fù)蘇，但尚未完全恢復(fù)。中高端智能手機(jī)買家的消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，紛紛推遲更換手機(jī)，而高端智能手機(jī)買家則并未受到經(jīng)濟(jì)形勢的影響。這些消費(fèi)者選擇外出消費(fèi)，購買S系列，折疊屏手機(jī)和iPhone。在5G日益常態(tài)化的同時(shí)，運(yùn)營商陸續(xù)推出富有創(chuàng)意的智能手機(jī)方案，滿足各類智能手機(jī)需求。未來幾個(gè)月，隨著各國政府努力確保本國經(jīng)濟(jì)免受全球宏觀問題影響，消費(fèi)者信心有望獲得改善。”

越南政府正努力在今年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)的5G商業(yè)化。盡早完成這一舉措，將推動(dòng)制造及消費(fèi)者使用水平更上一層。盡管馬來西亞政府及業(yè)界還致力于5G商業(yè)化及其條款的研究，但消費(fèi)者早已入手5G智能手機(jī)。

隨著年初東南亞國家旅游業(yè)的增長，旅游業(yè)務(wù)和營收有望在今年擴(kuò)大。泰國等國家也正致力于全面利用智能手機(jī)，發(fā)展可持續(xù)性生態(tài)旅游方案。對(duì)公眾而言，所有這些發(fā)展都可能成為常態(tài)，并有望推動(dòng)消費(fèi)者信心在未來幾個(gè)季度得到改善。