VR來國美了 一小時(shí)收逾3000訂單

在電子商務(wù)競爭中落敗、市值仍不及蘇寧兩成的國美(00493.HK)，為了不在下一個(gè)風(fēng)口到來時(shí)繼續(xù)失去話語權(quán)，正在變成更積極的“變革派”。

自今年4月10日起，北京、天津、濟(jì)南等城市的國美門店已率先開放HTC Vive虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，而在過去的短短半個(gè)月內(nèi)，國美已經(jīng)將這一虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展至20多個(gè)城市的門店。4月26日，全線國美門店已均可接受HTC Vive的產(chǎn)品預(yù)約。開放預(yù)訂后的一小時(shí)后，國美已經(jīng)收到超過3000個(gè)相關(guān)訂單。

據(jù)了解，HTC Vive頭盔體型不小，擁有極強(qiáng)的沉浸感，能令人跟著虛擬圖像，忍不住跟著扭動脖子，用視線追逐頭盔中移動的物體，仿佛在現(xiàn)實(shí)中看到它們那樣。尤其是其頭部追蹤功能可直追優(yōu)于VR行業(yè)的老大Oculus Rift，空間定位體驗(yàn)也令人震撼。在今年的CES上，HTC Vive拿了14個(gè)獎項(xiàng)，另在在MWC還斬獲23個(gè)獎項(xiàng)。

國美電器將免費(fèi)開放這些虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可在店內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)2款闖關(guān)游戲及近1000種小型情景體驗(yàn)。

預(yù)計(jì)到今年5月份國美將在全國350家旗艦店全部開放VR體驗(yàn)區(qū)。國美副總裁林超表示：國美今年的重點(diǎn)工作之一就是VR設(shè)備，而且會跟HTC一起，在全國推進(jìn)VR體驗(yàn)區(qū)建設(shè)。

分析人士認(rèn)為，隨著VR產(chǎn)品在零售門店的正式進(jìn)駐，VR將從虛擬走向變現(xiàn)。盡管VR被稱為下一個(gè)“風(fēng)口”，卻未能迎來真正贏利時(shí)機(jī)，尤其是VR巨頭的實(shí)體店一直寥寥無幾，VR產(chǎn)品的線下交易也較為慘淡。目前，市場上可供體驗(yàn)的VR線下區(qū)域太少，而VR倘若想要真正火起來，離不開實(shí)體店的扶持。零售巨頭的加入，可能將推動VR在2016年正式進(jìn)入大眾化市場。預(yù)計(jì)越來越多的VR廠商會開始加速線下體驗(yàn)店。

而此次國美率先出擊VR市場，可謂正好迎著風(fēng)口而上。其實(shí)，今年國美從“黑色星期五”就開始進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在國美線上、線下加大了智能設(shè)備等更符合消費(fèi)熱點(diǎn)的產(chǎn)品比例。而國美門店結(jié)構(gòu)也逐漸開始多元化。國美還專門對門店進(jìn)行了應(yīng)用型體驗(yàn)改造，劃分了游戲、生活小家電、生活潮品三大體驗(yàn)區(qū)。今年，無人機(jī)專區(qū)、果蔬體驗(yàn)吧、智能潔具專區(qū)、游戲體驗(yàn)專區(qū)、烹飪培訓(xùn)教室、空氣凈化器專區(qū)、凈水體驗(yàn)專區(qū)等系項(xiàng)目也將逐步被引入國美門店。

在當(dāng)前正在形成的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)下，價(jià)格不再是單一主導(dǎo)因素，消費(fèi)行為、結(jié)構(gòu)與商品關(guān)聯(lián)更為緊密，零售業(yè)會越來越以來對消費(fèi)者需求快速而精準(zhǔn)的分析。為此，國美正通過深入上游供應(yīng)鏈、一步到位價(jià)、與廠商深度戰(zhàn)略合作的方式，積極調(diào)整經(jīng)營思路。國美急需要來一場翻身仗。