戰(zhàn)略投資奧琦瑋，兩大邏輯助推微盟(02013)成智慧餐飲龍頭

繼并購雅座集團(tuán)后，微盟(02013)于智慧餐飲領(lǐng)域再度出手。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，微盟于5月8日發(fā)布公告稱，公司將以“資產(chǎn)+現(xiàn)金”的方式對餐飲行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化服務(wù)商奧琦瑋信息科技(北京)有限公司(下稱“奧琦瑋”)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。投資完成后，微盟將成為的奧琦瑋重要戰(zhàn)略股東，持有奧琦瑋約25.68%的股權(quán)。

據(jù)公開資料顯示，成立于2006年的奧琦瑋，旗下?lián)碛袧櫟?、點(diǎn)評微生活、天子星、餐行健、喰星云、品智等數(shù)字化系統(tǒng)品牌。自2011年起，奧琦瑋聚焦于連鎖餐飲業(yè)態(tài)，旗下3大核心產(chǎn)品線常年服務(wù)于跨國連鎖餐飲——肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、漢堡王、星巴克等客戶。截至目前，奧琦瑋已經(jīng)為包括德克士、鄉(xiāng)村基、云海肴、西貝、喜茶、味千拉面、木屋燒烤、蜀王集團(tuán)、奈雪的茶等諸多中大型連鎖企業(yè)提供了數(shù)字化解決方案，在全國范圍內(nèi)服務(wù)餐飲連鎖門店超17萬家。

本次戰(zhàn)略投資奧琦瑋是微盟對大客化、生態(tài)化長期發(fā)展戰(zhàn)略的踐行。隨著微盟去中心化商業(yè)操作系統(tǒng)的不斷完善，強(qiáng)大的開放能力和數(shù)字生態(tài)的創(chuàng)新平臺(tái)可兼容多類型的數(shù)字升級需求，可以更靈活的原子節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、解決方案的自由組合，這為微盟與生態(tài)伙伴的合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

微盟表示，集團(tuán)通過與奧琦瑋的合作，有望探索出具備深度行業(yè)洞察的垂直TSO戰(zhàn)略，為餐飲企業(yè)提供「流量管理+效率管理+決策管理」的全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力，讓更多餐飲品牌低成本、高效率擁有行業(yè)頭部品牌的數(shù)字化能力。

具體而言，在“流量管理”方面，雙方將借助微盟在公私域?qū)Я?、DTC品牌建設(shè)的積累優(yōu)勢，幫助餐飲企業(yè)重構(gòu)數(shù)字營銷全鏈路，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)績增長。

在“效率管理”方面，雙方將以奧琦瑋的acwPaaS為核心，以靈活組件方式，向業(yè)務(wù)側(cè)和資源側(cè)能力模塊自由擴(kuò)展。通過動(dòng)態(tài)融合新增業(yè)務(wù)中心、創(chuàng)新渠道終端，可在業(yè)務(wù)側(cè)為全域流量融合、精準(zhǔn)營銷進(jìn)行加持;在管理側(cè)將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收管理、成本管控、總部管理，突破各應(yīng)用間的數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)和快速流通。

在“智能決策領(lǐng)域”方面，雙方將融合微盟智慧餐飲領(lǐng)域的數(shù)字化運(yùn)營工具和奧琦瑋的DIP數(shù)據(jù)云基座，打通多平臺(tái)數(shù)據(jù)(包括多渠道營銷端、門店經(jīng)營數(shù)據(jù)、CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)等)，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)治理標(biāo)準(zhǔn)。

微盟與奧琦瑋均是智慧餐飲領(lǐng)域排名前十的企業(yè)，雙方的此次強(qiáng)強(qiáng)合作，有望助力微盟成為智慧餐飲行業(yè)的龍頭企業(yè)，這不僅是因?yàn)橹腔鄄惋嬍袌隹臻g廣闊，成長空間巨大，更為關(guān)鍵的是，微盟與奧琦瑋融合構(gòu)建的餐飲一體化解決方案展現(xiàn)出了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

從整個(gè)餐飲行業(yè)來看，至2021年時(shí)，我國的餐飲門店數(shù)量已突破930萬家，距千萬大關(guān)僅一步之遙，且餐飲行業(yè)整體市場規(guī)模已超5萬億人民幣。但餐飲企業(yè)面臨著運(yùn)營成本不斷上升、連鎖率低、供應(yīng)鏈成熟度低、競爭劇烈等諸多痛點(diǎn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為餐飲企業(yè)塑造核心競爭力的關(guān)鍵，亦是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。

但據(jù)中金社服行業(yè)負(fù)責(zé)人林思婕表示，目前我國餐飲行業(yè)數(shù)字化率僅21%，與其他服務(wù)業(yè)相比仍有巨大的提升空間。在過去的3年里，為了應(yīng)對疫情不確定性，餐飲行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，疊加行業(yè)的整體復(fù)蘇，餐飲數(shù)字化廠商迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。進(jìn)入2023年后，隨著疫情管控措施的取消，餐飲行業(yè)快速復(fù)蘇甚至超越疫情前水平，餐飲企業(yè)數(shù)字化再度加速。

值行業(yè)復(fù)蘇之際，微盟在戰(zhàn)略投資奧琦瑋后，雙方有望充分發(fā)揮彼此的協(xié)同效應(yīng)，融合構(gòu)建多業(yè)態(tài)、全場景、并滿足復(fù)雜組織架構(gòu)的餐飲一體化解決方案。

具體而言，為餐飲企業(yè)提供全時(shí)、全域、全鏈路的解決方案的同時(shí)，雙方以業(yè)務(wù)的充分融合、資源的協(xié)同互補(bǔ)，可橫向拓展餐飲業(yè)態(tài)覆蓋面、縱深完善數(shù)字化產(chǎn)品鏈路，覆蓋加盟連鎖、直營連鎖、大正餐等多業(yè)態(tài)，貫穿營銷獲客、門店數(shù)字化、會(huì)員運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理全場景，可為餐飲企業(yè)帶來助力收入增長、經(jīng)營效率提升、成本控制的全方位方案，一站式滿足餐飲企業(yè)經(jīng)營過程中的全部需求。

可以預(yù)見，在戰(zhàn)略投資奧琦瑋后，微盟有望憑借具有獨(dú)特競爭優(yōu)勢的一體化解決方案在市場加速發(fā)展期進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍及品牌知名度，從而持續(xù)鞏固公司在智慧餐飲行業(yè)的領(lǐng)先地位，并為集團(tuán)角逐行業(yè)龍頭奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著雙方合作的不斷加深，微盟的內(nèi)在價(jià)值將持續(xù)提升，由此帶來的業(yè)績增量將逐漸在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)，從而推動(dòng)公司股價(jià)升至更高。