愛奇藝(IQ.US)朱梁：AI是技術(shù)解放人類的想象力新引擎

當(dāng)影視創(chuàng)作遇上AI，會發(fā)生什么？

在北京舉辦的第13屆北京國際電影節(jié)上，這一話題成為 “好萊塢電影大師班”論壇上最受關(guān)注的話題。在關(guān)于“影視數(shù)字技術(shù)、AIGC與未來的元宇宙內(nèi)容生態(tài)”的討論中，愛奇藝(IQ.US)副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁表示，AI應(yīng)該是促進(jìn)人類文明的一個(gè)新的引擎，它應(yīng)起的作用是將我們從一些受效率或體力限制的勞動力解放出來，從而能夠發(fā)揮更大的想象力。

“好萊塢電影大師班”論壇是近年北京國際電影節(jié)的保留活動，中外資深電影從業(yè)者每年都會就行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行腦力碰撞與經(jīng)驗(yàn)分享。今年人工智能公司OpenAI發(fā)布的ChatGPT在全球范圍內(nèi)引爆了一場“AI 革命”。作為一款使用了Transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的自然語言處理工具，ChatGPT基于大量的語料庫訓(xùn)練模型所展現(xiàn)出與人類無異的聊天互動能力，和包括郵件、文案、翻譯、代碼等理解和文本輸出能力，讓很多行業(yè)的從業(yè)者驚嘆之余，也躍躍欲試。

AI與影視行業(yè)的結(jié)合，讓AIGC（（AI generated content），即生成式AI）成為了全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。對于這一變化，朱梁表示，AIGC對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響可以分為三個(gè)階層：內(nèi)容理解、內(nèi)容生成和模型迭代。在內(nèi)容理解層面，大型語言模型（LLM）呈現(xiàn)了高級的文本內(nèi)容理解、分析、判斷能力，隨著多模態(tài)的進(jìn)化，對聲音、圖像和視頻的理解判斷會更上臺階，會輔助內(nèi)容生產(chǎn)者評估開發(fā)價(jià)值和成品市場價(jià)值。內(nèi)容生成上，Midjourney、Stable Diffusion、Runway等模型和工具在細(xì)節(jié)和合理性的長足進(jìn)步，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)作輔助能力和制作提效能力，這將帶動創(chuàng)作形式和效率的驚人變化。由于AIGC的自監(jiān)督學(xué)習(xí)方式可以在很短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)能力迭代，模型迭代制造出的意外“驚喜”對內(nèi)容創(chuàng)作的革命將越來越深入，如何更好利用它輔助創(chuàng)作釋放想象，而不是被限制和取代將是所有創(chuàng)作者必須面對的課題。

“我們已將AIGC引入到部分生產(chǎn)過程中，比如Midjourney、Stable Diffusion等。這些工具使得我們生產(chǎn)過程更加的快捷、高效， AIGC帶動內(nèi)容制作成本的降低效率的提升?！敝炝罕硎荆瑦燮嫠嚭茉缇驮谔剿鲗I 引入業(yè)務(wù)，在PGC內(nèi)容（Professionally Generated Content）的制作中，愛奇藝自主開發(fā)的內(nèi)容管理平臺Nexus以內(nèi)容、人才、時(shí)間、成本、收入信息為4大核心要素貫穿項(xiàng)目從選題策劃到生產(chǎn)制作、宣發(fā)播出各個(gè)環(huán)節(jié)，為愛奇藝整體策略管控提供全面的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。尤其在項(xiàng)目開發(fā)前期， 自制內(nèi)容管理平臺已經(jīng)能提供劇本IP評估、演員陣容項(xiàng)目、收入評估等全生命周期的AI評估。“當(dāng)我們開發(fā)某一個(gè)類型或題材項(xiàng)目的時(shí)候，AI評估能夠不受人類情緒干擾，為決策提供更為冷靜客觀的參考。目前看已經(jīng)形成穩(wěn)定的輸出與反饋。 ”朱梁說。

在2021年愛奇藝世界大會上，愛奇藝CEO龔宇提出影視工業(yè)化”是未來發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。兩年來，通過劇本評估系統(tǒng)、智能選角系統(tǒng)、制片管理系統(tǒng)、虛擬拍攝、在線審片系統(tǒng)等應(yīng)用，愛奇藝已逐步搭建起影視項(xiàng)目從立項(xiàng)到成片的全周期逐步納入到規(guī)范化、體系化運(yùn)作體系。AI技術(shù)的進(jìn)化迭代以及應(yīng)用場景不斷拓展，尤其是大數(shù)據(jù)模型自動生成文本、圖像、音頻等能力，或?qū)⒅朴耙暪I(yè)化走上“快車道”。

“在創(chuàng)作中，我認(rèn)為人始終是處于核心位置。”朱梁表示，我們必須把人的能力和AI的能力結(jié)合在一起，尤其是讓極具創(chuàng)意的從業(yè)者能夠借助AI 的能力施展才華，做出內(nèi)容達(dá)到專業(yè)品質(zhì)，這才是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與創(chuàng)作結(jié)合的價(jià)值。