Canalys：蘋(píng)果(AAPL.US)以20%市占率居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位 vivo、榮耀下滑至三、四位

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬(wàn)臺(tái)，是自2013年以來(lái)最低的第一季度。其中，蘋(píng)果(AAPL.US)憑借iPhone14系列熱度延續(xù)，以20%市場(chǎng)占有率位居中國(guó)大陸市場(chǎng)榜首，出貨1330萬(wàn)部。一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn)，OPPO（含一加）出貨1260萬(wàn)部，以19%市場(chǎng)占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬(wàn)部及970萬(wàn)部，排名下滑至第三和第四。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“經(jīng)濟(jì)在防疫政策放開(kāi)后回暖向好，但未能為智能手機(jī)市場(chǎng)需求帶來(lái)明顯的刺激和提振。大盤(pán)迎來(lái)第五個(gè)連續(xù)雙位數(shù)的下跌。第一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增長(zhǎng)5.8%，而通訊類(lèi)消費(fèi)品仍有下滑，疫情對(duì)消費(fèi)者行為仍產(chǎn)生了中長(zhǎng)期的影響，他們更傾向于將收入放在必要支出上并保持一定的儲(chǔ)蓄，對(duì)于電子消費(fèi)品維持理性態(tài)度，廠商需要為市場(chǎng)提供更具說(shuō)服力的產(chǎn)品來(lái)刺激換機(jī)。“

Canalys 分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道，”廠商逐漸調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，適應(yīng)中國(guó)大陸市場(chǎng)大盤(pán)體量“新常態(tài)”，并爭(zhēng)相推出更有吸引力的產(chǎn)品。步入2023年，廠商出貨規(guī)劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫(kù)存水位控制在健康合理范圍內(nèi)成為優(yōu)先事項(xiàng)。與此同時(shí)，除了OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產(chǎn)品迭代，市場(chǎng)體量的收縮也催化了入門(mén)級(jí)到中端產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，廠商持續(xù)在更實(shí)惠的價(jià)位段為市場(chǎng)提供旗艦芯片下沉、大內(nèi)存、影像提升、快充等配置突破的產(chǎn)品，例如Redmi K60, 一加Ace 2V，realme GT Neo5等新品。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，廠商應(yīng)避免陷入全面價(jià)格戰(zhàn)，而將精力投入在為消費(fèi)者提供具有差異化價(jià)值主張的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過(guò)提升生態(tài)領(lǐng)域體驗(yàn)建立護(hù)城河，提高品牌粘性?！?/p>

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）指出：“盡管2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)明顯恢復(fù)，但我們已經(jīng)看到消費(fèi)者信心復(fù)蘇信號(hào)，這將成為廠商們實(shí)踐最新品牌和產(chǎn)品策略的好時(shí)機(jī)。今年將會(huì)是考驗(yàn)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和市場(chǎng)份額雙目標(biāo)，同時(shí)專(zhuān)注積累品牌和技術(shù)基礎(chǔ)的重要的一年。智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在調(diào)整2023年增長(zhǎng)預(yù)期的同時(shí)，已然將目光投向2024年的增長(zhǎng)規(guī)劃，尋求在硬件技術(shù)的做出進(jìn)一步突破，并在生態(tài)搭建，AI算法能力上實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用場(chǎng)景落地。”