IDC：2022年中國智能音箱市場銷量為2851萬臺 在無線音箱市場占比接近六成

智通財經(jīng)APP獲悉，IDC報告顯示，2022年中國無線音箱市場銷量為4,870萬臺，同比下降20.7%。其中智能音箱市場銷量為2,851萬臺，占比接近六成，受市場周期性發(fā)展及補貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。傳統(tǒng)音箱市場銷量為2,019萬臺，同比下降13.9%，需求多元化發(fā)展之下傳統(tǒng)音箱市場展現(xiàn)出較強的韌性。

2022年傳統(tǒng)音箱市場中家用音箱銷量占比約為30%，受居家時長增長推動市場份額同比提升2.5%。漫步者憑借音頻市場品牌積累和豐富的產(chǎn)品布局銷量大幅領(lǐng)先，海外品牌在中高端市場享有競爭優(yōu)勢。便攜音箱市場需求受疫情影響較大，2022年市場銷量同比下降16.9%。該市場競爭較為分散，索愛依托價格優(yōu)勢和線上渠道布局位列市場份額第一，科技廠商憑借品牌生態(tài)效益在入門級市場形成一定競爭。

IDC預(yù)計，2023年中國無線音箱市場銷量將同比下降2%，降幅較去年有明顯收窄，然而消費環(huán)境及前期市場滲透率快速提升導(dǎo)致今年中國音箱市場銷售仍將面臨一定壓力。挑戰(zhàn)之下，經(jīng)濟有序恢復(fù)、戶外需求回暖及人機交互優(yōu)化也為市場發(fā)展帶來了機遇，年內(nèi)市場布局應(yīng)關(guān)注以下三個增長點：

把握品質(zhì)升級型需求

疫情期間居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂需求拉動音箱市場滲透率快速提升，入門級市場出現(xiàn)階段性飽和，品質(zhì)型需求依然存在增長空間。2022年整體市場銷量下滑之下，傳統(tǒng)音箱市場1,000-1,500元價位段及智能音箱市場500-1,000元價位段市場銷量保持增長，升級迭代需求逐步顯現(xiàn)。伴隨用戶需求從產(chǎn)品功能向使用體驗轉(zhuǎn)變，今年音箱市場品質(zhì)升級型需求將進一步涌現(xiàn)，用戶對音質(zhì)音效和外觀設(shè)計關(guān)注度將逐步提升。

拓展細分場景布局

運動、游戲、K歌、會議等細分場景正在成為主流音頻需求以外音箱市場升級拓展的重要方向。伴隨國民消費向家庭以外場景傾斜，戶外休閑娛樂相關(guān)使用需求將逐步增長，推動細分市場發(fā)展。拓展相關(guān)場景布局一方面需要產(chǎn)品功能升級，如設(shè)備續(xù)航能力、防水級別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展；另一方面，音箱在產(chǎn)品形態(tài)、配件組合方面需要加速創(chuàng)新，以滿足多元化的場景使用需求。

推進中高端市場智能化

2022年中國無線音箱市場智能化比例接近60%，從價位段來看市場智能化程度差異明顯，千元以下市場區(qū)間智能化比例超過六成，千元以上市場銷量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗、平臺資源、付費模式等因素，音箱智能化為用戶帶來的體驗升級較為有限是阻礙市場智能化發(fā)展的主要原因，后續(xù)智能音箱語音交互能力優(yōu)化及內(nèi)容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗，從而撬動中高端市場需求。

IDC中國高級分析師劉云認為，盡管前期快速發(fā)展導(dǎo)致中國無線音箱市場需求出現(xiàn)階段性飽和，但升級型需求和細分市場依然存在增長空間等待挖掘。除去音質(zhì)、播放、外觀等基礎(chǔ)配置升級，音箱市場智能化發(fā)展也將伴隨人機交互優(yōu)化和內(nèi)容應(yīng)用豐富而逐步深化，推進音箱市場升級發(fā)展。