中金：智慧家居應(yīng)用AIGC 家庭娛樂(lè)場(chǎng)景先行

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金公司發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，目前中國(guó)在家庭娛樂(lè)設(shè)備的微創(chuàng)新引領(lǐng)全球(如智能電視、智能微投、激光電視等)，中國(guó)也是智能娛樂(lè)產(chǎn)品家庭滲透率最高的市場(chǎng)之一。中國(guó)的產(chǎn)業(yè)龍頭在全球快速提升其在家庭娛樂(lè)設(shè)備的份額，其中智能電視、OTT機(jī)頂盒規(guī)模大，全球競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。AIGC模型在家庭場(chǎng)景的落地應(yīng)用仍需要解決算力、成本、數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題，但其已為智慧家居娛樂(lè)體驗(yàn)提升點(diǎn)亮新的方向。

▍中金公司主要觀點(diǎn)如下：

家庭娛樂(lè)設(shè)備是智慧家居規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景：

1)智慧家居是AIoT應(yīng)用場(chǎng)景之一，產(chǎn)品品類(lèi)多達(dá)數(shù)百種，不同市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)口徑有較大差異。

2)基于互聯(lián)控制的智慧家居生態(tài)發(fā)展低于市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)發(fā)展以暢銷(xiāo)品為主。主要存在協(xié)議不一致、AI智能化不足、互聯(lián)控制無(wú)法解決智慧家居核心痛點(diǎn)等問(wèn)題。

3)智慧家居按場(chǎng)景進(jìn)行分類(lèi)，以Statista為例，將智慧家居分為控制與連接設(shè)備、智能家電(智能消費(fèi)電器)、智能安防、家庭娛樂(lè)設(shè)備(智能化黑電)、舒適與照明、能源管理六大類(lèi)。

4)家庭娛樂(lè)場(chǎng)景產(chǎn)品類(lèi)型以黑電為主，核心單品包括智能電視、智能音箱、智能微投、激光電視、VR、智能交互屏、智能健身鏡等。家庭娛樂(lè)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)率高，市場(chǎng)規(guī)模大，估計(jì)2021年其占全球智慧家居市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。

家庭娛樂(lè)設(shè)備是新技術(shù)率先應(yīng)用推廣的先鋒場(chǎng)景：

1)家庭娛樂(lè)設(shè)備數(shù)字化程度高，接入AIGC可操作性強(qiáng)，相比智慧家居其他應(yīng)用場(chǎng)景更容易接入。以智能音箱為例，傳統(tǒng)智能音箱產(chǎn)品的發(fā)展瓶頸在于智能化程度較低，主要用于音頻播放、聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)等，無(wú)法承擔(dān)附加值更高的連續(xù)多輪對(duì)話(huà)、情感陪護(hù)等訴求，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。

目前已有極客將智能音箱連接GPT應(yīng)用。AIGC模型或?qū)椭悄芤粝洚a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)、豐富產(chǎn)品反饋、提升交互精確度，從而推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

2)基于智慧家居的服務(wù)收入目前規(guī)模較小，通過(guò)智能電視獲得的服務(wù)收入規(guī)模最大，家庭攝像頭也有部分服務(wù)收入。未來(lái)如果產(chǎn)品軟件內(nèi)容進(jìn)一步豐富，系統(tǒng)算法成為消費(fèi)者付費(fèi)的首要考慮因素之一，那么軟硬件一體、增值服務(wù)、訂閱收費(fèi)等方式可能成為智慧家居中家庭娛樂(lè)設(shè)備廠(chǎng)商新的商業(yè)模式。

中國(guó)智慧家居娛樂(lè)產(chǎn)品微創(chuàng)新引領(lǐng)全球：

1)目前中國(guó)在家庭娛樂(lè)設(shè)備的微創(chuàng)新引領(lǐng)全球(如智能電視、智能微投、激光電視等)，中國(guó)也是智能娛樂(lè)產(chǎn)品家庭滲透率最高的市場(chǎng)之一。中國(guó)的產(chǎn)業(yè)龍頭在全球快速提升其在家庭娛樂(lè)設(shè)備的份額，其中智能電視、OTT機(jī)頂盒規(guī)模大，全球競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

2)AIGC模型在家庭場(chǎng)景的落地應(yīng)用仍需要解決算力、成本、數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題，但其已為智慧家居娛樂(lè)體驗(yàn)提升點(diǎn)亮新的方向。

風(fēng)險(xiǎn)

AIGC應(yīng)用發(fā)展不及預(yù)期，市場(chǎng)需求波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。