寶尊電商(09991)2022Q4財(cái)報(bào)：升級(jí)三大業(yè)務(wù)線 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，北京時(shí)間3月22日，寶尊電商(BZUN.US，09991)公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，寶尊2022年第四季度總凈營(yíng)收約為26億元，non-GAAP經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)1.8億元，同比上升157%。2022年全年收入達(dá)84億元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流創(chuàng)歷史新高。

寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官仇文彬先生表示：“2022年四季度在新冠疫情沖擊下，大環(huán)境依舊充滿挑戰(zhàn)，然而我們?nèi)詫?shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙重增長(zhǎng)。得益于品類多元性、增值服務(wù)高滲透力，我們的業(yè)務(wù)韌性日益提升。盡管消費(fèi)信心完全恢復(fù)仍需時(shí)日，但我們觀察到自2月份以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出‘煙火氣’，零售業(yè)逐步向好。令人振奮的是，品牌合作伙伴的長(zhǎng)期策略仍是進(jìn)一步開(kāi)拓和投資中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

升級(jí)三大業(yè)務(wù)線 開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線

疫情三年間，消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了大起大落，消費(fèi)意識(shí)的變化導(dǎo)致了消費(fèi)形態(tài)多樣化，精準(zhǔn)觸達(dá)并滿足消費(fèi)者需求對(duì)品牌就顯得尤為重要。寶尊為品牌提供優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)的同時(shí)，沉淀了科技創(chuàng)新能力和對(duì)復(fù)雜中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察。依托這一核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2022年四季度寶尊電商宣布完成了對(duì)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)收購(gòu)交易文件的簽署。與此同時(shí)，進(jìn)一步明確了寶尊未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。秉承“科技成就商業(yè)未來(lái)”的愿景，以原有電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，升級(jí)三大業(yè)務(wù)線，即“寶尊電商(BEC)”、“寶尊品牌管理(BBM)”和“寶尊國(guó)際(BZI)”。

寶尊電商是寶尊集團(tuán)業(yè)務(wù)的核心。寶尊電商業(yè)務(wù)的目標(biāo)是以客戶為中心，保持高質(zhì)量可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，致力于不斷深化增值服務(wù)，賦能品牌全渠道轉(zhuǎn)型與線上線下融合。近年來(lái)，在引領(lǐng)和幫助品牌合作伙伴加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型同時(shí)，寶尊亦是對(duì)其綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和中臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，以提升效率和靈活性。為加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展，任命寶尊集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Arthur Yu兼任寶尊電商總裁，將在技術(shù)創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、成本優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力、為高質(zhì)量發(fā)展積蓄動(dòng)能。

品牌管理是寶尊集團(tuán)未來(lái)三年增長(zhǎng)的關(guān)鍵板塊。寶尊品牌管理的長(zhǎng)期目標(biāo)，是搭建以生活方式為主的中高端品牌矩陣。利用寶尊電商的創(chuàng)新力、洞察力，持續(xù)不斷地發(fā)掘具有健康發(fā)展前景的高潛力品牌，通過(guò)并購(gòu)、投資、合資等多種形式，形成從供應(yīng)鏈到價(jià)值鏈閉環(huán)，融合線上線下多渠道運(yùn)營(yíng)，提供360°品牌管理服務(wù)，進(jìn)一步釋放品牌在中國(guó)的商業(yè)潛力。

寶尊品牌管理總裁Sandrine Zerbib女士分享了Gap業(yè)務(wù)的最新發(fā)展：“Gap是寶尊品牌管理業(yè)務(wù)強(qiáng)有力的起點(diǎn)，目前Gap尚處于轉(zhuǎn)型的早期階段。寶尊品牌管理為Gap建立了專業(yè)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)Gap中國(guó)產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。近期，團(tuán)隊(duì)與某中國(guó)獨(dú)立潮流設(shè)計(jì)師品牌合作，推出聯(lián)名膠囊系列，取得市場(chǎng)良好反饋，廣受年輕消費(fèi)者關(guān)注。這次打造的膠囊系列，我們調(diào)動(dòng)了寶尊各方面資源，對(duì)供應(yīng)鏈、渠道運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面進(jìn)行分析整合。未來(lái)，寶尊品牌管理將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力、營(yíng)銷策略，建立Gap全價(jià)值鏈生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

寶尊國(guó)際是寶尊集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展的新引擎。寶尊國(guó)際提出“全球本土化”概念，并作為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的主要策略，即憑借寶尊在中國(guó)電商業(yè)務(wù)的成功商業(yè)模型和技術(shù)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，追求全球機(jī)遇的同時(shí)，依靠當(dāng)?shù)氐膶I(yè)知識(shí)和資源，形成當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)略聯(lián)盟。目前，寶尊國(guó)際已在東南亞和歐洲地區(qū)開(kāi)始“全球本土化”探索。近期，寶尊投資了一家亞洲知名的中高端時(shí)尚零售商Branded Lifestyle Asia Limited(BLA)，其隸屬于全球知名零售、供應(yīng)鏈管理及品牌管理商馮氏集團(tuán)。此外，寶尊電商與BLA簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其在中國(guó)以外亞洲地區(qū)的電商首選戰(zhàn)略服務(wù)提供商。同時(shí)，雙方將共同成立“技術(shù)戰(zhàn)略委員會(huì)”，以支持BLA制定零售數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略，涵蓋ERP、信息化系統(tǒng)及業(yè)務(wù)所需的各項(xiàng)數(shù)字化工具。寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官仇文彬先生將以“中國(guó)電商技術(shù)國(guó)際化”的企業(yè)家精神，主導(dǎo)寶尊國(guó)際的業(yè)務(wù)發(fā)展。

仇文彬先生表示：“展望未來(lái)，我們看到零售線上與線下正在加速融合，品牌需要通過(guò)技術(shù)和數(shù)字化賦能，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的互動(dòng)。順應(yīng)這一趨勢(shì)，我們的業(yè)務(wù)布局升級(jí)為三大業(yè)務(wù)線——寶尊電商(“BEC”)、寶尊品牌管理(“BBM”)和寶尊國(guó)際(“BZI”)。我們相信寶尊品牌管理和寶尊國(guó)際將帶來(lái)增量空間，成為寶尊未來(lái)五年的增長(zhǎng)路徑和突破口。隨著寶尊業(yè)務(wù)多元化和領(lǐng)導(dǎo)層賦能雙管齊下，我們對(duì)擘畫(huà)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖充滿信心?！?/p>

“技術(shù)賦能+創(chuàng)新服務(wù)”助力品牌發(fā)展 創(chuàng)造雙11新巔峰

在消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的2022年中，寶尊電商通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、數(shù)智化營(yíng)銷方案和全渠道應(yīng)用工具，不斷推動(dòng)品牌合作伙伴提高用戶互動(dòng)參與度和優(yōu)化消費(fèi)者旅程的創(chuàng)新舉措，使消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力和個(gè)性化，消費(fèi)鏈路更便捷和高效。2022年雙十一，寶尊斬獲全網(wǎng)成交額215億元佳績(jī)。通過(guò)短視頻智能創(chuàng)作工具、游戲式互動(dòng)社交營(yíng)銷以及提高決策效率的商業(yè)智能看板，助力某國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌取得銷售佳績(jī)，在短視頻、直播、會(huì)員獲取等細(xì)分賽道名列前茅。2022年，寶尊電商提高了服務(wù)業(yè)務(wù)的滲透率，尤其是全渠道增值服務(wù)受到品牌的充分認(rèn)可。截至2022年年底，寶尊服務(wù)超400家品牌客戶，涵蓋全鏈路線上店鋪運(yùn)營(yíng)、客戶服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷、技術(shù)服務(wù)及倉(cāng)儲(chǔ)物流。約42%的線上店鋪運(yùn)營(yíng)品牌合作伙伴選擇與寶尊共同建立全渠道合作。

降本提效成果顯著 關(guān)注人才培養(yǎng)與可持續(xù)發(fā)展

2022年充滿著不確定性和挑戰(zhàn)，降本增效是抵御內(nèi)外壓力、謀求可持續(xù)發(fā)展的最有效、最直接的舉措之一。2022年，寶尊將成本優(yōu)化和營(yíng)運(yùn)資金效率放在首位，降本增效的理念已融入寶尊的各環(huán)節(jié)中。寶尊繼續(xù)采取一系列降本措施，例如通過(guò)多區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，分散疫情風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，有效控制成本。此外，寶尊推行BBO(Baozun Business Owner)機(jī)制，通過(guò)創(chuàng)新性激勵(lì)方案，打破傳統(tǒng)模式，將績(jī)效與效率、質(zhì)量及可持續(xù)發(fā)展多維度掛鉤，激發(fā)組織活力。多種降本提效舉措使得公司在宏觀經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻情況下彰顯出高度的業(yè)務(wù)韌性，在提高毛利率、降低費(fèi)用和改善現(xiàn)金流方面屢創(chuàng)佳績(jī)。

寶尊作為電商服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，把長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展作為未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略重要組成部分。2022年寶尊首次發(fā)布《碳中和白皮書(shū)》，明確“雙碳”目標(biāo)，多維度釋放可持續(xù)發(fā)展責(zé)任。秉承“精于質(zhì)、成于人”的企業(yè)文化，公司推出“寶尊新青年”計(jì)劃，通過(guò)定制化的人才發(fā)展通道及培養(yǎng)模式，打造品牌電商孕育人才的搖籃。寶尊亦連續(xù)第七年獲得“最佳雇主”稱號(hào)，體現(xiàn)其對(duì)員工的充分重視。

寶尊集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：“2022年四季度盡管收入有所下降，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流顯著改善，彰顯出我們?cè)谏罨鲋捣?wù)滲透、有效成本優(yōu)化方面的成果。本季度non-GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，達(dá)到1.83億人民幣，2022年全年達(dá)到2.56億人民幣。此外，我們致力于提高營(yíng)運(yùn)資本效率，2022年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流創(chuàng)下歷史最佳表現(xiàn)。我們相信，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的經(jīng)營(yíng)提效及財(cái)務(wù)管控，為我們追求寶尊品牌管理和寶尊國(guó)際的增量機(jī)遇奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，我們將繼續(xù)深耕高質(zhì)量、新業(yè)務(wù)拓展及增值服務(wù)滲透，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>